Clau per emportar
- La Llei de serveis digitals prohibiria alguns anuncis orientats, però no tots.
- La legislació també té com a objectiu el discurs de l'odi i els productes falsificats.
-
El Parlament Europeu només ha aprovat un projecte de llei fins ara.
El Parlament Europeu ha aprovat un esborrany de llei per prohibir els anuncis orientats, però no és tan fantàstic com sembla.
La Llei de serveis digitals (DSA) restringeix l'ús d'alguna informació sensible per a l'orientació d'anuncis. També permet als usuaris desactivar el seguiment i pot forçar plataformes com Facebook i Twitter a eliminar contingut il·legal, discurs d'odi i molt més. L'esborrany es va aprovar amb 530 vots a favor, 78 en contra i 80 abstencions, la qual cosa està tan a prop d'una esclatada com es podia esperar. Tanmateix, els experts en màrqueting i els acadèmics diuen que les lleis proposades van massa lluny, i no prou.
"La Llei de serveis digitals, que es va iniciar l'any 2020, no prohibeix directament els anuncis orientats. Prohibeix l'orientació d'anuncis basada en dades "sensibles", com ara l'orientació sexual, la religió i la raça", Matt Voda, director general. de l'empresa de màrqueting en línia OptiMine, va dir a Lifewire per correu electrònic. "Per tant, és un moviment de privadesa important, però només va molt lluny des d'una perspectiva de seguiment i orientació."
Anuncis dolents
La indústria publicitària fa anys que utilitza la publicitat de vigilància i sembla que té dret a continuar, però això no vol dir que ho faci. L'expert en tecnologia John Gruber compara les objeccions de la indústria publicitària amb "les botigues d'empenyorament que demanen per evitar que la policia reprimeixi una onada de robatoris".
Però la marea finalment està canviant. Aquesta legislació és un principi per controlar les pràctiques invasives d'empreses publicitàries com Google i Facebook, i per exercir un cert control sobre què poden publicar les xarxes socials. Ara mateix, aquestes empreses amb seu en gran part als Estats Units fan el que vulguin, a qualsevol part del món, i en gran part ignoren les conseqüències. Fins i tot una multa de mil milions de dòlars no és un gran problema per a aquests gigantes.
La Llei de serveis digitals, que es va iniciar el 2020, no prohibeix directament els anuncis orientats.
Amb la recerca de la tecnologia d'orientació d'anuncis, Europa podria tallar a l'arrel aquestes pràctiques hostils a la privadesa. De totes maneres, aquesta és la teoria.
"Si creieu que la 'privadesa' també inclou el bloqueig d'anuncis orientats en funció del seguiment dels comportaments, interessos o altres activitats en línia dels consumidors, el DSA no impedeix res d'això", diu Voda. "Per exemple, si esteu navegant per informació en línia sobre 'canvi de feina; i després us publiquen anuncis orientats al portàtil de la vostra empresa sobre 'canvi de feina', aquesta informació privada (i molt sensible) i l'orientació d'anuncis encara serien un joc just sota aquests noves regles."
Massa lluny, però no prou lluny
És evident que necessitem una legislació per posar una corretja a les grans tecnologies en lloc de l'actitud de qualsevol cosa en nom de la innovació fins ara. La part difícil és fer-ho. L'abast d'aquestes empreses és tan gran que les lleis locals sovint s'escapaven. En lloc d'una sèrie de lleis més petites i més concentrades, el DSA intenta arreglar massa coses alhora i acaba confonent les coses.
"El problema, i on les empreses tecnològiques intentaran lluitar contra el nou projecte de llei, és que els governs actuen més com a serres que com a bisturís", va dir Andrew Selepak, professor de xarxes socials a la Universitat de Florida, a Lifewire per correu electrònic..
"Necessitem més regulació tecnològica, però la proposta de llei és massa àmplia", va continuar Selepak. "El projecte de llei proposat impediria que les empreses tecnològiques utilitzin informació sensible com l'orientació sexual o la religió per a anuncis orientats. Però això podria significar que grups com Catholic Charities no podrien crear anuncis dirigits als feligresos catòlics, o GLADD no podria utilitzar anuncis orientats per arribar als joves. persones per oferir ajuda."
Quan un aprofundeix en les propostes del projecte de llei, comença a semblar una mica desarticulat. Per què els anuncis orientats s'agrupen amb els controls sobre el discurs de l'odi, per exemple? És gairebé com si els legisladors consideressin la gran tecnologia com un problema únic en lloc de molts problemes que impregnen tots els aspectes de la vida.
"El projecte de llei proposat també requeriria que les empreses tecnològiques eliminessin el discurs de l'odi", diu Selepak. "Però, qui determinaria què constitueix el discurs de l'odi? Les empreses tecnològiques? Països individuals? El Parlament Europeu? El discurs de l'odi estarà limitat per les lleis locals, permetent continguts diferents en diferents països, o les empreses tecnològiques haurien de complir amb el discurs d'odi més estricte. lleis a qualsevol part del món?"
Encara queden moltes preguntes per respondre abans que el projecte de llei es converteixi en llei, però almenys això és un començament. I molt bo en això.
