Clau per emportar
- Apple One agruparà diverses subscripcions, Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ i més, en un paquet mensual a partir d'octubre.
- Apple pot estar fent vídeos de fitness.
- L'any passat, Tim Cook va insinuar més subscripcions per al maquinari d'Apple.
Apple està preparat per recollir tots els seus serveis en línia en un únic paquet d'Apple One a l'octubre, segons Mark Gurman de Bloomberg. Els subordinats d'emmagatzematge d'Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ i fins i tot iCloud es reuniran per un pagament mensual. Sembla genial, però la realitat és encara més confusa que l'embolic d'opcions que tenim ara.
"El que descriu Gurman és una barreja frustrant d'ofertes a la carta", escriu l'escriptor que observa Apple, John Gruber, "que no sembla diferent de la situació actual, on cada oferta de subscripció d'Apple és un servei autònom."
Què significa Apple One per a tu?
Abans d'enfrontar-nos als problemes amb l'Apple One, fem una ullada al que obtindreu exactament. Actualment, si us subscriu als diferents serveis de televisió, notícies, vídeo i jocs d'Apple, us heu de registrar i pagar per separat. Gràcies a la facilitat d'afegir i cancel·lar subscripcions a iOS i Mac, això ja és molt fàcil. Aquestes són algunes de les ofertes actuals:
- Apple Music: 9,99 $
- AppleTV+: 4,99 $
- Apple Arcade: 4,99 $
- Apple News: 9,99 $
- Emmagatzematge iCloud: 2 TB 9,99 $
Molts d'aquests també ofereixen un pla familiar, que es pot compartir amb fins a 6 membres de la família, per un cost addicional. El pla familiar d'Apple Music, per exemple, és de 14,99 $.
Segons Bloomberg, en lloc d'oferir l'únic paquet d'Apple One que el nom indica, Apple oferirà una varietat de paquets, per una tarifa mensual o anual. Aquests paquets oferiran alguns estalvis amb les subscripcions separades, però només per uns pocs dòlars. Un es pot preguntar, doncs, quin sentit té? Si no estalvieu molts diners i encara heu de triar i triar (encara que trieu un paquet en lloc de triar serveis), de què serveix?
Un embolic d'opcions
La subscripció a Prime d'Amazon és fàcil. Pagueu Amazon per l'enviament gratuït. Aquest és el punt de Prime. Però amb ell, obteniu avantatges addicionals, com ara el lliurament el mateix dia de Prime Now, Prime Video, emmagatzematge de fotos i molt més. No cal que escolliu un nivell ni escolliu els serveis que obteniu.
Aquesta és la salsa secreta d'Amazon Prime. És una decisió simple: obtenir Prime o no.
Històricament, Apple ha tingut una línia de productes famosa i senzilla. Encara ara, és fàcil d'entendre. Hi ha dos tipus de MacBook: Air i Pro, uns quants ordinadors de sobretaula (iMac, Mac Pro, Mac Mini) i, malgrat la metàstasi recent, les línies d'iPhone i iPad encara són bastant senzilles.
Hi ha una gran anècdota sobre Steve Jobs parlant amb el CEO de Nike, Mark Parker. Parker va preguntar a Jobs si tenia algun consell. "Bé, només una cosa", va dir Jobs. "Nike fa alguns dels millors productes del món. Productes que desitgeu. Però també fas molta merda. Només desfer-se de les coses de merda i centrar-se en les coses bones."
En els últims anys, Apple ha anat afegint cada cop més merda a la seva línia. "No vull que Apple faci coses als seus productes per avançar en les seves altres estratègies", va dir el podcaster d'Apple John Siracusa a l'episodi més recent del seu podcast Accidental Tech. ""Oh, aconseguirem més subscriptors als ingressos dels nostres serveis, oh, fem cintes d'entrenament virtuals.’ Això no és el que vull d’Apple.”
Sí, ho has llegit bé. Un dels rumors de l'informe de Bloomberg és que en el projecte, amb el nom en clau Seymour, Apple produirà vídeos de fitness. Això, més que la resta de notícies d'Apple One, mostra una manca d'enfocament preocupant, ja que l'Apple de Tim Cook persegueix un augment dels ingressos. O millor dit, el focus és nítid, però no es centra en ordinadors millors.
Un dels mantres d'Apple és "Mil no per cada sí". S'enorgulleix d'ignorar els productes irrellevants per dedicar millor el seu temps al que fa millor. Segurament, una sèrie de vídeos de fitness hauria de ser un no, no un sí.
"Els vídeos de fitness [no] semblen una cosa molt a fer d'Apple", va dir Kirk McElhearn, escriptor de Mac de molt de temps, a Lifewire a través de Twitter, "però podrien estar provant les aigües per a altres tipus de serveis secundaris".
De fet, McElhearn va escriure sobre les subscripcions d'Apple fa cinc anys, tot i que aleshores estava parlant d'agrupar un pla de dades mòbils.
"Avui seria molt més senzill que quan vaig escriure sobre això", ens va dir. "Els transportistes murmurarien, però no tindrien gaire opció. I per als usuaris, podríem tenir accés a diverses xarxes, cosa que seria un avantatge."
subscripcions de maquinari?
Sabies que Apple ja té un pla de subscripció de maquinari? S'anomena Programa d'actualització d'iPhone i, per un pagament mensual, obteniu un iPhone nou cada any.
A la trucada de guanys d'Apple d'octubre de 2019, Tim Cook va dir explícitament que tenia previst ampliar les subscripcions de maquinari: En termes de maquinari com a servei o com a paquet, si voleu, avui hi ha clients que bàsicament veuen el maquinari. així perquè estan en plans d'actualització i així successivament.
"I una de les coses que estem fent és intentar que sigui cada vegada més senzill perquè la gent pugui accedir a aquest tipus de finançament mensual". Podeu llegir la transcripció sencera aquí.
Així és com Apple hauria de vendre el seu paquet d'Apple One: Apple One com a subscripció de maquinari. Pagueu una quota mensual i, per això, obteniu l'iPhone i tots els serveis de TV+, Arcade, Música i Notícies. Així ho fa Amazon Prime, i és fantàstic.
"Aquesta és la salsa secreta d'Amazon Prime", escriu Gruber. "És una decisió senzilla: obtenir Prime o no fer-ho, a un preu convincent que fa que tot el que no sigui l'enviament gratuït a les compres d'Amazon se senti 'gratuït'."
Amazon està obsessionat amb l'experiència del client, que és una cosa que abans podies dir sobre Apple. Cap subscripció no ho solucionarà, però si Apple copies Amazon fins i tot en aquest petit Apple One a Amazon Prime (a més de la semblança òbvia de nom), probablement animaria més gent a registrar-se.
