Clau per emportar
- Spotify està provant un nou pla "Plus" a uns quants preus diferents.
- Spotify Plus inclou s alts il·limitats i la possibilitat d'escoltar qualsevol cançó que vulgueu d'àlbums i llistes de reproducció.
- Els experts diuen que el cost més baix podria atraure els nous oients que vulguin accedir a les funcions de Premium sense que el cost total ingressi al seu pressupost mensual.
Spotify està provant una subscripció nova compatible amb anuncis amb algunes funcions addicionals, i els experts diuen que podria ajudar a atraure usuaris nous que vulguin funcions premium sense el cost total d'anar sense anuncis.
Com un dels noms més importants del joc de reproducció de música, Spotify ha construït una base sòlida en les seves opcions de plans gratuïtes i de pagament. Ara, però, també està provant una subscripció amb publicitat més barata. Anteriorment, Spotify només oferia una opció gratuïta i compatible amb anuncis i una versió Premium, que ofereix s alts il·limitats i altres funcions. Spotify Plus inclourà algunes d'aquestes funcions només premium, però encara serà compatible amb anuncis. Si Spotify pot trobar una manera de fer que aquest pla sigui atractiu per als consumidors, podria oferir més als oients sense costar-los massa.
"El moviment de Spotify no només augmenta la base d'usuaris de pagament de l'empresa, sinó que també ajuda a exposar els usuaris als avantatges d'una subscripció de pagament", va dir Shahar Aizenberg, director de màrqueting d'Artlist, a Lifewire en un correu electrònic..
Emet una xarxa
Durant l'últim any, Spotify ha aportat més contingut a la seva plataforma, especialment en forma de contingut exclusiu. Un bon exemple d'aquesta empenta és com Spotify ha augmentat la quantitat de podcasts premium disponibles al seu servei, inclosos alguns amb celebritats com Barack Obama, Joe Rogan i més.
Tot això ha format part del pla del servei de streaming per augmentar la seva base d'usuaris. Spotify ja dóna servei a 345 milions d'usuaris, dels quals 155 milions estan subscrits a un pla Premium de pagament.
Però Spotify no és l'única opció de reproducció en temps real. Ha de competir directament amb empreses com Apple i Google, que ofereixen els seus propis serveis de reproducció de música en forma d'Apple Music i YouTube Music. Amazon també té el seu propi servei de reproducció en temps real, el que significa que Spotify ha de trobar altres maneres de destacar.
Penjar algunes funcions Premium davant dels seus oients gratuïts podria ser una bona manera de protegir aquests usuaris a Spotify, ja que podria afegir més valor al servei per a alguns.
Fent la captura
Per descomptat, Spotify Plus encara no està garantit. Hi ha moltes dades per capturar en aquestes proves, com ara si els usuaris estan bé pagant una subscripció mensual mentre segueixen escoltant anuncis. També és possible que les ofertes actuals puguin canviar a mesura que Spotify treballa per trobar un preu perfecte. Tanmateix, si aconsegueix enganxar els usuaris amb l'opció de menor cost, Spotify pot convertir aquestes subscripcions de nivell mitjà en subscripcions Premium en el futur.
"La versió gratuïta és molt limitada en el seu conjunt de funcions, però el s alt a 10 dòlars al mes per al luxe de Premium és un cost o una barrera mental per a molts", Mary Brown, gerent de màrqueting digital de Merchant Maverick, explicat en un correu electrònic.
El moviment de Spotify no només augmenta la base d'usuaris de pagament de l'empresa, sinó que també ajuda a exposar els usuaris als avantatges d'una subscripció de pagament.
Aquesta tampoc és la primera vegada que veiem que un servei de reproducció en temps real ofereix una subscripció amb publicitat. HBO Max inclou una versió compatible amb anuncis, igual que Hulu, i més recentment, YouTube ha començat a provar la seva pròpia subscripció "ligera". Té molt sentit que Spotify intenti convertir molts dels seus oients gratuïts en subscriptors d'alguna manera. També hi ha poc risc que els usuaris Premium existents baixin a l'opció Plus si es fa àmpliament disponible.
Brown, que fa temps que és un subscriptor de Spotify Premium, diu que és poc probable que els usuaris Premium rebaixin a causa dels anuncis que Spotify Plus tornarà a activar. Diu que la majoria de les persones que tenen Premium ja el tenen molt probablement per evitar els molestos anuncis que es reprodueixen durant la sessió d'escolta gratuïta d'un usuari. Però això no vol dir que no atracti aquest pla més barat amb publicitat.
"Si jo fos un nou oient del pla gratuït, un pla de nivell mitjà podria resultar ser un pas per a l'actualització a Premium", va assenyalar Brown.
