Kandi Montgomery, més coneguda pel seu nom de pantalla, iAM_iKandi, està obrint el camí per a les streamers negres a les principals plataformes.
Amb el seu estil informal i una fanfarroneria culturalment específica, està desafiant el que significa ser una streamer d'èxit. Mare i dona, no s'adapta del tot a la imatge estàndard (inicis dels anys 20, soltera) del que se suposa que és un streamer de videojocs.
La noia de Texas, de 34 anys, tampoc s'ha passat la vida suant als vestíbuls dels jocs. En comptes d'això, és la teva mare de bessons comuna que es va ensopegar amb l'afició i va descobrir que tenia més que un talent per a això.
"No sabia absolutament res sobre la reproducció en temps real: mai n'he vist cap, res. Només era una mare i una dona treballadores", va compartir durant una entrevista telefònica amb Lifewire. "La transmissió no estava planejada en absolut. Simplement va passar. Sempre vaig tenir aquesta personalitat de parlar [merda] i els meus amics de joc em deien que anés en directe. Al principi estava confós, però la gent va seguir entrant i en quatre mesos em vaig associar a Mixer."
Avui, Kandi és un dels streamers de més ràpid creixement a Twitch i compta amb col·laboracions amb totes les plataformes principals, incloses Facebook i YouTube.
Fets breus sobre Kandi Montgomery
- Nom: Kandi Montgomery
- Edat: 34
- De: Kandi Montgomery és un mocoso de l'exèrcit nascut i criat a Fort Hood a Killeen, Texas. La seva mare és una infermera registrada jubilada, mentre que el seu pare, ara mort, era un veterà de la guerra de l'Iraq.
- Delit aleatòria: mare de tres nenes: dos bessons de 12 anys i un nen de cinc. M'ha agradat el servei d'atenció al client en una cadena d'hotels, "així que la reproducció va ser natural."
- Cita o lema clau per viure: "Em dic Kandi, però no és [res] dolç".
Tallar un nínxol
Originalment, una de les persones que es va traslladar a la plataforma de reproducció en temps real desapareguda de Microsoft, Mixer, Montgomery va crear una comunitat de videojocs molt unida d'espectadors i streamers basada en el seu compromís amb "la cultura".
Ella porta la seva Blackness com una insígnia d'honor i va dissenyar expressament la seva comunitat per canalitzar el potencial sense explotar que va veure en la massa de talentosos streamers negres. Finalment, la comunitat es convertiria en un espai per a jugadors d'estatus marginats com BIPOC i, per a la seva sorpresa i delit, persones LGBTQ+..
Va pujar de nivell per convertir-se en una de les millors streamers femenines de Mixer des del 2018 fins al seu tancament durant l'estiu del 2020. El seu enginy li va permetre sobresortir en el joc complicat i sovint volàtil que s'està reproduint.
La reproducció en temps real no estava planificada en absolut. Simplement ha passat.
Entre les grans plataformes, va ser difícil que altres ex-streamers de Mixer es redefinissin com les seves comunitats escampades per Facebook, Twitch i YouTube. Però Kandi tenia el seu propi pla.
"Sempre dic a la gent que no posis tots els teus ous en una cistella. Quan Mixer estava obert, ja estava tornant a reproduir a Twitch. Així que, quan van anunciar el seu tancament, vaig fer una darrera reproducció i li vaig dir gent per conèixer-me a Twitch i vaig poder reconstruir ràpidament la comunitat que vaig crear a Mixer."
Creixement mitjançant la representació
Montgomery s'ha compromès a capitalitzar la influència de les xarxes socials en benefici del seu creixent imperi de streaming. Una mena d'expert de les xarxes socials, ha conquerit les principals plataformes de streaming, però ha buscat un creixement addicional per a la marca iAM. També ha dirigit els seus ulls cap a TikTok, una aplicació en creixement entre els joves.
Al principi la van presentar a través dels seus bessons de 12 anys, Journey i Justice, que estaven obsessionats de manera natural. Va trigar una estona, però també va arribar a conquistar TikTok, en unes quantes publicacions breus, aconseguint més de 4 milions de visualitzacions i 2 milions de m'agrada a la plataforma en només tres mesos.
"Després de fer-me viral a TikTok, vaig passar de 3.000 a Twitch a 20.000 seguidors en dues setmanes. De totes [les] aplicacions, TikTok va ser la que realment em va ajudar a llançar-me. Mai hauria endevinat", va dir.
Ella publica clips en streaming als seus 140.000 seguidors de TikTok amb els comentaris característics de jocs amb tint de bravata pels quals s'ha tornat infame. La viralitat de les seves publicacions finalment inspiraria altres persones a destacar el seu talent a TikTok, especialment les jugadores, que han creat una pròspera comunitat de comentaris de TikTok.
Sempre dic a la gent que no posi tots els ous a la mateixa cistella.
Montgomery és típicament optimista, després d'un viatge a través del streaming que s'ha convertit en un èxit innovador. Ha creat un carril per a altres streamers de dones negres, que sovint es feien invisibles i sense veu a la comunitat de jocs més gran. El següent punt de la seva agenda és canviar l'aspecte de la transmissió a través del seu exemple.
Creixement cap al futur
Els seus comentaris de TikTok sovint estan plens de nens petits que expressen emoció i admiració per veure una dona negra. És una visió totalment nova per a molts, una cosa gairebé irreal, es lamenta. La indústria ha vist un mar de cares blanques i masculines, amb alguna que altra dona que s'hi afegeix. Ella espera canviar la marea i mostrar al món el poder de la comunitat de jocs negres.
El seu objectiu més immediat, però, és fer-se càrrec de YouTube. A principis d'aquest mes, la van donar la benvinguda al programa de socis del vertical emergent de YouTube Gaming. Amb aquesta nova associació amb el gegant tecnològic, espera fer onades de la mateixa manera que va conrear la seva comunitat en altres plataformes.
"Però YouTube? Això és un altre tipus de mòlta", va afegir. Tot i així, l'ampliació de la seva organització iAM i la seva marca d'acceptació sense disculpes i inquebrantables per a tots els rebuigs de jocs segueix sent tan important per a ella com mai.
