Clau per emportar
- Wendy's s'està movent al metavers obrint la seva primera botiga de realitat virtual.
- Forma part d'un moviment creixent de botigues i restaurants per reivindicar el metavers, una col·lecció d'espais virtuals compartits.
- L'actual afluència de restaurants al metavers es refereix més a la marca que a oferir qualsevol cosa útil per als consumidors.
Aviat podràs demanar menjar al metavers encara que no puguis menjar-te de debò.
Wendy's s'està movent al metavers obrint la seva primera botiga de realitat virtual. La cadena de menjar ràpid estarà disponible a la plataforma Horizon Worlds VR de Meta. Forma part d'un moviment creixent de botigues i restaurants per reivindicar el metavers, una col·lecció d'espais virtuals compartits.
"És possible que no pugueu tastar al Metavers, però segur que podeu utilitzar els vostres altres sentits i emocions, i això és una cosa que les marques han fet durant dècades per connectar amb els clients", Jason Yim, CEO de Trigger XR, una agència de realitat mixta, va dir a Lifewire en una entrevista per correu electrònic.
Benvingut al Wendyverse
El nou restaurant Wendy's tracta més de marcar que de servir menjar real. A Wendyverse Town Square Central hi haurà un restaurant virtual de Wendy's, però no podeu demanar articles del menú.
Però els usuaris que participen en jocs virtuals poden obtenir una salsitxa o una galeta de cansalada, ou i formatge per 1 $ a l'aplicació o al restaurant durant un temps limitat.
"Durant anys, ens trobem amb els nostres fans de maneres i llocs inesperats amb el nostre enfocament únic de les xarxes socials, els jocs i la participació", va dir Carl Loredo, director de màrqueting de The Wendy's Company, en una notícia. alliberament."Estem emocionats de portar això al següent nivell llançant el Wendyverse a Meta's Horizon Worlds i aportant una dimensió totalment nova d'accés als nostres fans. Veritablement un primer d'aquest tipus, el Wendyverse uneix el millor d'avui amb el demà per mostrar. per als nostres fans de tot el món, amb un Frosty i patates fregides a la mà."
Jackie Walker, directora sènior de la consultora digital Publicis Sapient, va dir en un correu electrònic que les marques estan capitalitzant el factor novetat passant al metavers. Una enquesta recent de Gartner va demostrar que només el 27% dels consumidors nord-americans estan molt familiaritzats amb el metavers o tenen una mica de coneixement, però no tenen prou confiança per explicar-lo als altres. "Per tant, per a les marques de mercat massiu com Wendy's, la realitat és que aquest és un petit segment de la seva població de clients", va dir Walker.
La propera onada de restaurants metaversos
A més de Wendy's, diverses marques d'aliments han estat explorant maneres d'entrar en el naixent metavers. Encara no hi ha consens sobre el millor lloc per conèixer els clients al metavers, de manera que, mentre Wendy's s'obre als clients amb auriculars Quest 2, altres marques han aprofitat diferents plataformes.
Walker va dir que Chipotle podria ser més destacat per la seva entrada a Roblox, un Chipotle retro de 1993 on els clients podien enrotllar els seus burritos per moneda de l'experiència, que es podria bescanviar per menjar Chipotle real. Chipotle afirma ser la primera marca que permet aquest intercanvi d'experiències per menjar real, la primera a servir menjar virtual i la primera a llançar un menú de la vida real inspirat en la comunitat del metavers..
Walker va dir que moltes marques havien presentat una sèrie de patents per protegir els seus noms i actius al metavers. "Panera, McDonald's, Yum's KFC, Pizza Hut i Taco Bell han presentat patents per garantir la propietat i el control de la seva marca i actius al metavers", va assenyalar Walker. "Espereu més d'aquestes marques en els propers mesos.”
Les activitats principals en què s'estan centrant els usuaris de metavers ara mateix són els jocs, la creació de contingut i la interacció social.
Però Nicolas Avila, director de tecnologia de Globant a Amèrica del Nord, va dir que la collita actual de restaurants del metavers es tracta més de la marca que de proporcionar qualsevol cosa útil per als consumidors.
"Les activitats principals en què s'estan centrant els usuaris de metaverses ara mateix són els jocs, la creació de contingut i la interacció social", va dir Àvila. "Per tant, encara que, per descomptat, no hi ha menjar al metavers, segueix sent un lloc per interactuar amb altres persones d'una manera lúdica, divertida i nova."
Fairlane Raymundo, el director d'innovació de RayCo Media, un màrqueting digital, va dir que en el futur, les marques no només utilitzarien el metavers per anunciar els seus productes i serveis actuals. En canvi, "poden crear un negoci o una marca completament nova".
Però Raymundo va dir que estava pendent de si menjaria una hamburguesa virtual. "Això depèn de quantes calories carregarà el programa al meu avatar", va dir Raymundo.
