Els llocs web de crowdfunding com Kickstarter, GoFundMe, Patreon i IndieGoGo han tingut un gran èxit a l'hora d'aconseguir fons per a nombrosos projectes empresarials personals i creatius, però no podeu esperar simplement llançar la vostra idea en línia i veure com s'aboca l'efectiu.
Fer una campanya d'èxit de Kickstarter requereix una gran quantitat de planificació i un curs d'acció ben equilibrat per generar interès i publicitat per al vostre projecte. Esteu demanant els diners dels patrocinadors basant-vos en una idea i l'afirmació de bona fe que seguireu, així que dediqueu tant de temps i esforç a la vostra presentació de Kickstarter com pugueu estalviar.
La idea no és suficient: cal tenir una prova de concepte
A menys que siguis algú amb un historial llegendari com Tim Schafer i puguis recaptar 3 milions de dòlars només amb el poder del teu llegat, la comunitat de Kickstarter vol veure més que una idea abans d'oferir-te la seva suport.
Les idees són un centau, una dotzena d'execució és la part difícil, i si voleu veure el vostre projecte finançat amb èxit, el consumidor ha de saber que podeu complir les vostres promeses.
Porteu el vostre projecte tan lluny com sigui possible abans de publicar-lo a Kickstarter o IndieGoGo. Les campanyes amb major índex d'èxit són les que van més endavant en el moment del llançament.
La presentació s'ha de polir
Si no teniu una càmera que pugui gravar vídeos d'aspecte professional, penseu a llogar una DSLR i un objectiu decent durant un parell de dies. Diversos llocs web lloguen un equip de càmeres molt bo a preus molt raonables. Aprofiteu-lo!
Si no estàs a l'alçada de la tasca, pensa a contractar algú que s'encarregui de la teva tasca. No rebutgis la idea de gastar una mica de diners en la teva presentació. Hi ha un risc, però si va a donar un avantatge a la teva campanya, al final val la pena.
A més del vostre vídeo, feu que la vostra presentació sigui visualment atractiva amb un logotip ben executat, una combinació de colors cohesionada i un munt de multimèdia. Esbossos, art conceptual, models 3D, storyboards: aquestes coses realment poden afegir-se a una presentació i la teva presentació ha de ser tan bona com puguis.
Com més finançament necessiteu, més consciència necessiteu
La millor presentació del món no donarà èxit a la campanya si ningú la veu, i com més diners demaneu, més patrocinadors haureu de trobar.
La millor manera d'augmentar la consciència necessària per a un projecte de desenvolupament important és rebre una cobertura mediàtica legítima d'un mitjà de notícies de la indústria com Kotaku, GameInformer, Machinima, etc.
Feu una llista completa de totes les publicacions que us penseu al nínxol al qual intenteu servir. Prepara una mena de paquet de premsa i descobreix com pots arribar als llocs web de la teva llista. Com més entrevistes facis i publicacions destacades, millor et sortiràs.
Penseu en maneres creatives de fer arribar el vostre projecte. No tingueu por de demanar endolls o mencions, fins i tot de personalitats conegudes (sobretot de personalitats conegudes!).
Desenvolupar un pla de màrqueting complet
Compreu un domini i configureu una pàgina de destinació amb un formulari d'acceptació per correu electrònic. En el màrqueting web hi ha un tòpic ben gastat que "els diners estan a la llista (de correu electrònic)" i quan realment tens un producte que estàs intentant promocionar, hi ha molta veritat.
Conseguiu la màxima gent possible a la vostra pàgina de destinació i assegureu-vos que la pàgina sigui prou interessant perquè vulguin consultar la seva informació de contacte.
A més de Twitter i Facebook, comenceu a penjar actualitzacions de progrés incrementals tant a YouTube com a Vimeo durant les setmanes prèvies a la vostra campanya. Enllaceu a la vostra pàgina de destinació tan sovint com pugueu sense que les signatures i els perfils del fòrum siguin brossa són perfectes per a aquest tipus de coses.
No entri en directe massa d'hora, però tampoc esperis massa
Finalment, pensa una mica en com es programa el llançament.
Perquè Kickstarter i IndieGoGo us permeten establir una durada finita de la campanya per recaptar diners, el moment precís és important.
Comenceu la vostra empenta de màrqueting almenys unes quantes setmanes abans i, a continuació, inicieu la campanya just quan la conscienciació pública comenci a assolir el màxim. Però no esperis massa. Si sabeu que el vostre projecte apareixerà en un bloc amb molt de trànsit, per exemple, assegureu-vos que la campanya estigui en marxa com a mínim uns dies abans.
