Clau per emportar
- El reproductor incrustat d'Apple et permet compartir gairebé qualsevol podcast existent.
- L'ecosistema obert actual de podcasts està amenaçat per les ofertes exclusives i la tecnologia publicitària invasiva.
- Un "podcast" no és només àudio al web.
Ara podeu incrustar qualsevol podcast a una pàgina web mitjançant un reproductor web nou d'Apple. Això és molt semblant al botó de reproducció de Spotify, només que és més potent i centrat. I pot ajudar Apple en la seva inesperada guerra de podcasts.
El directori de podcasts d'iTunes és el catàleg universal de podcasts de facto. Qualsevol pot enviar el seu programa i qualsevol desenvolupador pot accedir al catàleg i incloure-lo a la seva aplicació de podcast. És un recurs fantàstic que Apple ha deixat sol durant anys. Ara, però, Spotify està perseguint els podcasts i la publicitat de podcasts a gran mesura, i Apple finalment comença a lluitar. I això és molt bo.
"Spotify ja era la major amenaça per als podcasts…", va escriure el podcaster i el desenvolupador d'aplicacions de podcasts Marco Arment a Twitter "Esten fragmentant els podcasts en dos mons: el jardí emmurallat d'Spotify amb exclusives i seguiment d'anuncis, i l'ecosistema obert. de tots els altres-cooptar 'podcasts' per implicar 'a Spotify'."
Què és un podcast, realment?
Aquesta pot semblar una pregunta tonta, però un podcast té una definició força específica. No és només "àudio al web", sinó que fins i tot un vídeo de YouTube només amb àudio seria un podcast. Concretament, un podcast és un programa d'àudio que es pot descarregar automàticament i periòdicament mitjançant una aplicació de podcast. Això és. Si no us podeu subscriure, i programes nous quan es publiquin, no és un podcast.
Això vol dir que els programes d'àudio de Spotify no són podcasts, tot i que Spotify els diu així. Potser no sembla important, però segur que ho és; El podcasting és una plataforma oberta a la qual pot unir-se qualsevol. Els programes d'àudio de Spotify no ho són. Confusament, encara és possible escoltar podcasts habituals mitjançant el reproductor web de Spotify.
Spotify també té la intenció d'injectar mètriques publicitàries al món dels podcasts. A principis d'aquest mes, Spotify va comprar Megaphone, una empresa que insereix anuncis dinàmics als podcasts. Actualment, pràcticament l'únic seguiment que podeu fer en un podcast és si s'ha descarregat o no. Els anunciants volen omplir els podcasts amb tant codi de seguiment com el web.
"Tots els anuncis de podcast que heu escoltat durant els darrers 15 anys s'han venut majoritàriament o totalment sense el tipus de "dades" que els grans editors i la premsa segueixen dient que la indústria "necessita" vendre anuncis", diu. Arment.
Com funciona el reproductor de podcasts incrustat d'Apple
Per inserir un episodi d'un podcast, aneu a la pàgina d'eines de màrqueting de podcasts d'Apple i cerqueu el podcast que vulgueu. Pot ser el vostre propi podcast, però podeu inserir o enllaçar qualsevol podcast que us agradi. Un cop tingueu un resultat, podeu triar un estil, des d'una inserció d'episodi complet fins a un enllaç senzill, i personalitzar l'aspecte, l'idioma i la icona. Fins i tot hi ha una opció per generar un codi QR.
A partir d'aquí, els lectors/oients poden reproduir fàcilment un programa, subscriure's o tots dos. Quan feu clic a Reproduir, l'àudio es reprodueix directament des de la font del podcast.
Què és el punt?
Això sembla una petita incorporació al món del podcasting, però podria ser enorme. Podeu inserir i reproduir gairebé tots els podcasts del món amb aquest nou reproductor (excepte els programes d'àudio exclusius de Spotify), el que significa que és probable que el reproductor d'Apple es converteixi en l'opció predeterminada per a les insercions de podcasts.
"Convertir-se en el reproductor incrustat per defecte als llocs web és un avantatge decent per als jugadors i que podria ajudar a Apple a mantenir-se per davant de Spotify pel que fa a guanyar oients a la seva plataforma", escriu Ashley Carman per a The Verge."Com més gent reprodueix des d'Apple i menys ha de pensar en on reproduir, millor serà per a Apple."
No només això, fins ara no hi ha hagut una opció d'inserció de podcasts decent i universal. El reproductor d'Apple té l'oportunitat de convertir-se en la inserció d'àudio de YouTube. Això, òbviament, és bo per a Apple, però també és bo per als podcasts, perquè vol dir que la gent continuarà motivada per afegir els seus programes al directori obert d'Apple, en lloc d'optar per plataformes exclusives com Spotify.
Sí, tècnicament hi ha espai per a més d'una plataforma, però en realitat, solem preferir opcions individuals. Vimeo és fantàstic, però YouTube és on són els espectadors. Amazon no és l'única botiga en línia, però és la primera que consulteu.
Tant de bo, aquest és un senyal que Apple s'ha despertat de la seva negligència benigna de la seva oferta massiva de podcasts. Aquesta podria ser la primera foto d'una guerra a Spotify, i això és bo per a tots nos altres.
