Clau per emportar
- El contingut de vídeo en format breu d'aplicacions com TikTok, Instagram Reels i Dubsmash va tenir un gran moment el 2020.
- La creativitat oberta i el contingut impulsat per la comunitat és el que ha fet que aquest material sigui tan popular aquest any.
- Els experts pensen que veurem una millor qualitat dels vídeos de menor durada com a tendència fins ben entrat l'any vinent.
Potser una de les tendències més importants del 2020 va ser el contingut de vídeo en format breu d'aplicacions com TikTok. Els experts diuen que a mesura que ens dirigim al 2021, aquesta tendència de "contingut ràpid" no anirà enlloc.
Si sembla que els vídeos de mida petita estan a tot arreu a Internet en aquests dies, és perquè ho són. Des de l'explosió de TikTok fins a la introducció d'Instagram a Reels i la recent compra de Dubsmash per part de Reddit, les plataformes socials s'estan incorporant a la tendència del contingut de vídeo de format curt.
"[El contingut en format breu] és realment atractiu per a molts grups perquè permet que la gent creï el que vol crear quan vulgui", va dir a Lifewire Meridith Rojas, la cap global de màrqueting de creadors de Logitech. entrevista telefònica.
La presa de control de vídeo de format curt del 2020
2020 va veure més gent consumint contingut perquè, siguem-ho reals, no teníem gaire més a fer. TikTok té ara uns 100 milions d'usuaris actius mensuals, la qual cosa suposa un augment del 800% des del 2018, segons CNBC. I altres plataformes han notat el seu èxit: Instagram, propietat de Facebook, a l'agost va presentar Reels, que us permet gravar vídeos multiclip de 15 segons amb àudio, efectes i altres eines creatives.
Més recentment, Reddit va anunciar la compra de Dubsmash, un altre competidor de TikTok. Segons Stream, Dubsmash té aproximadament 1.000 milions de visualitzacions de vídeo al mes, capturant el 27% del mercat de vídeos curts dels Estats Units per instal·lacions, només per darrere de TikTok (59%).
Igual que Facebook i Reels, no és estrany que Reddit volgués treure profit al mercat de vídeos de format curt.
"Tant Reddit com Dubsmash comparteixen un respecte molt arrelat per com s'uneixen les comunitats", va dir Steve Huffman, CEO de Reddit, en una publicació al bloc que anunciava l'adquisició. "Dubsmash eleva els creadors poc representats, mentre que Reddit fomenta un sentit de comunitat i pertinença a milers de temes i passions diferents. És evident que les nostres missions s'alineen estretament i que les nostres plataformes centrades en la comunitat poden coexistir i créixer a mesura que aprenem els uns dels altres."
Rojas va dir que l'aspecte impulsat per la comunitat de les aplicacions de vídeo de format curt és el que les ha donat tant d'èxit aquest any. Especialment durant una pandèmia en què s'ha eliminat gran part del nostre sentit de comunitat, aquest tipus de plataformes de contingut impulsades per la comunitat han fet possible que sentiu que formeu part d'alguna cosa.
[Contingut de format breu] és realment atractiu per a molts grups perquè permet que la gent creï el que vol crear quan vulgui.
No obstant això, no totes les aplicacions de vídeo de format breu han seguit aquest aspecte impulsat per la comunitat. Quibi, que es va tancar després de només sis mesos, es va centrar en el contingut produït i polit de manera professional a l'espai de format breu, i Rojas va dir que està clar per què no ho va fer tan bé com altres aplicacions com TikTok..
"Una era un treball produït, i l' altra era contingut generat pels usuaris… un es va plegar i un altre va explotar", va dir. "La gent prefereix els moments reals que no pots produir i les personalitats que no pots emetre… això és el que realment atrau."
Rojas va dir que la popularitat general del contingut de vídeo de format breu es deu a la seva accessibilitat i a la creativitat que la gent n'obté.
"Qualsevol pot fer fàcilment un vídeo genial afegint un so i una transició i fer-ho tot en una respiració creativa", va dir. "És una manera divertida i creativa perquè la gent s'expressi."
Què hi ha a la botiga per al 2021?
Els experts diuen que la capacitat d'atenció dels consumidors està disminuint i que la gent no té el temps ni les ganes de veure contingut més llarg com abans. Rojas creu que aquesta tendència continuarà l'any vinent.
La gent prefereix els moments reals que no pots produir i les personalitats que no pots emetre… això és el que realment atrau.
"He vist que molta gent està més interessada en una quantitat més gran de vídeos de durada més curta, i no veig que això vagi enlloc", va dir.
No obstant això, Rojas va dir que la durada del contingut no és l'únic factor que mantindrà els mitjans de format breu. Va dir que aplicacions com TikTok han evolucionat més enllà de la durada del contingut per crear i establir tendències.
"TikTok és una gran força en l'entreteniment ara mateix", va dir. "Hi ha una correlació directa entre quines cançons arriben a les llistes de Billboard i quines cançons van guanyar popularitat a TikTok. Crec que [TikTok] continuarà evolucionant en aquesta cultura musical."
Va dir que veu aquesta tendència de "democratitzar el contingut", que permet a la gent crear el que vulgui i compartir-lo amb les seves comunitats, prenent la direcció dels influencers i altres creadors de contingut.
S'han enrere els dies de veure vídeos de YouTube més llargs i nets i editats a favor d'un contingut únic imperfecte que mostra la personalitat individual de les persones.
"Ja no es tracta de contingut molt polit", va dir Rojas. "És la meva ferma creença que cada vegada ens estem movent més en aquesta direcció."
