Clau per emportar
- Un expert de Hollywood creu que els consumidors seguiran preferint la reproducció per la seva assequibilitat i comoditat.
- Les comandes de quedar-se a casa van fer que els estudis publiquessin pel·lícules a les plataformes de reproducció immediatament.
- Una enquesta de The Drum i YouGov mostra que la gent continuarà mantenint els seus hàbits de reproducció en temps real durant els propers mesos.
Tot i que més nord-americans es vacunen i comencen a explorar el món més enllà del sofà, sembla que encara no estem preparats per abandonar la televisió i les pel·lícules en streaming.
Segons un informe de la Motion Picture Association publicat al març, les subscripcions de vídeos en línia van superar els 1.000 milions el 2020 per primera vegada. Una enquesta de J. D. Power mostra que les llars nord-americanes tenien una mitjana de quatre subscripcions de transmissió diferents al desembre, en comparació de tres a l'abril del 2020, i que gastaven una mitjana de 47 dòlars al mes.
Però mentre es reobren espais públics com les sales de cinema, un expert de Hollywood pensa que els consumidors preferiran continuar reproduint pel·lícules després de la pandèmia.
"Estem als inicis d'un 'gran reequilibri'", va dir a Lifewire Gene Del Vecchio, professor adjunt de màrqueting a la Marshall School of Business de la Universitat del Sud de Califòrnia en un correu electrònic.
"Els consumidors s altaran inicialment als cinemes per tornar a experimentar l'entorn, però poc després, la comoditat, l'estalvi de costos i els llançaments només de reproducció en estudi prendran el relleu, i [la gent] anirà visitant els cinemes menys sovint."
Posar pel·lícules a les plataformes de reproducció en temps real
Un dels canvis més notables de l'últim any va ser com els estudis van llançar pel·lícules. Al voltant del 54,6% de les 185 pel·lícules més grans del 2020 es van estrenar només a les plataformes de reproducció en temps real, un canvi significatiu, segons l'últim informe sobre la diversitat de Hollywood de l'UCLA, publicat a l'abril.
"La pandèmia només va accelerar les megatendències que ja estaven en marxa", va dir Del Vecchio. "Probablement va avançar ràpidament la indústria en cinc anys. Els estudis posaran molts més recursos, diners i persones a les seves plataformes de reproducció en temps real perquè aquest és el futur del negoci."
Estem als inicis d'un "gran reequilibri".
Studios va llançar una sèrie de pel·lícules directament a les plataformes de reproducció el 2020 a causa de la pandèmia. Per exemple, Disney+ va llançar el seu molt esperat remake de Mulan per reproduir-se el 4 de setembre a un preu de 29,99 dòlars.
Trolls World Tour, la pel·lícula familiar d'Universal Pictures, fins i tot va guanyar més diners en tres setmanes mitjançant plataformes de transmissió que la pel·lícula original de Trolls quan va estar als cinemes durant cinc mesos, va informar Erich Schwartzel del Wall Street Journal. a l'abril de 2020.
"Els estudis van saber que la propietat d'una plataforma de reproducció en temps real pot generar més ingressos amb les subscripcions que no pas amb la taquilla del teatre", va dir Del Vecchio.
Mantenir els hàbits de reproducció en temps real
Hi ha algunes proves que la gent planeja mantenir els seus hàbits de visualització de televisió en temps real. En una enquesta del 21 d'abril a 1.200 adults realitzada per The Drum i YouGov, dos terços dels participants van dir que mantindrien els seus nivells de transmissió de televisió estables durant els propers tres mesos.
A més, s'espera que un 13% augmenti la seva transmissió.
La mesura en què les pel·lícules noves sortiran immediatament a les plataformes de reproducció en temps real, en lloc d'anar primer al cinema, és un problema per si sol i depèn en gran mesura de les decisions dels estudis.
Encara tindrem moltes estrenes en streaming durant la resta de l'any, sobretot perquè Warner Bros. estrena totes les seves pel·lícules a través d'HBO Max el mateix dia que als cinemes fins al 2022. Però la popularitat de la transmissió en temps real podria tenen un efecte més significatiu en el sector.
Jeremy Kay, de Screen Daily, assenyala que sembla que la finestra exclusiva per a quan les pel·lícules estan disponibles als cinemes dels Estats Units sembla que s'escurça, en general.
Tornarem als teatres com abans?
Així, tornarem a anar al teatre després de la pandèmia?
Des del punt de vista de Del Vecchio, la gent inicialment estarà ansiosa per tornar al cinema a mesura que s'aixequin les restriccions, però després visitaran els cinemes amb menys freqüència i prioritzaran aquestes sortides principalment per a les pel·lícules de gran èxit.
Un dels motius és el cost: una sortida de pel·lícula tradicional pot costar a una família de quatre persones més de 80 dòlars, que és més que la tarifa de 20 a 30 dòlars per veure'ls mitjançant una plataforma de reproducció, assenyala.
