Clau per emportar
- En un esforç per promoure estàndards de bellesa més realistes, Noruega va aprovar recentment una llei que obliga a etiquetar totes les fotos promocionals alterades digitalment, fins i tot a les xarxes socials.
- D'acord amb la llei, les marques i els influencers noruecs que no etiqueten les fotos retocades o filtrades s'enfronten a multes i fins i tot a la presó.
- Els fotògrafs dels EUA han expressat sentiments contradictoris sobre les noves regulacions, preguntant-se si van massa lluny o si altres solucions podrien ser més efectives.
A partir de les noves lleis de Noruega que exigeixen que les marques i els influencers revelin les fotos editades, els fotògrafs nord-americans han expressat sentiments contradictoris sobre les normes per regular l'edició de fotografies.
Com a part d'una esmena a la Llei de màrqueting del 2009 del regne nòrdic, la nova normativa exigeix que totes les fotos retocades utilitzades per a publicitat o màrqueting (incloses les publicacions promocionals a les xarxes socials) s'etiquetin com a editades. La llei noruega cobreix tots els canals de xarxes socials i s'aplica a les marques i els influencers que publiquen amb finalitats comercials, fins i tot en els casos en què només s'ha utilitzat un filtre.
"Crec que, en la seva majoria, els adults entenen que la majoria d'imatges que veuen estan retocades. No obstant això, no estic segur que sigui el cas dels joves que són tan impressionables", va dir la fotògrafa Heather Lemmon de Los Angeles. Hola Foto! va dir a Lifewire en una entrevista per correu electrònic.
Publicitat falsa
Als EUA, fa anys que existeixen lleis de veritat en la publicitat sota la supervisió de la Comissió Federal de Comerç. Aquestes lleis no s'apliquen actualment al retoc d'imatges, tot i que s'han aprovat regulacions similars a les de Noruega a altres llocs com França i el Regne Unit.
Independentment de les regulacions sobre alteracions digitals, fotògrafs com Matthew LaVere de Matthew LaVere Photography, han assenyalat que hi ha molts mètodes a la càmera per perfeccionar les persones en fotos que queden fora de l'espai tecnològic..
Si ens [concretem completament] aquest problema, potser el pèndol hauria de girar en la direcció sense retocs per donar a la gent una idea de com és "real" de nou.
"No retoc massa massa. És la il·luminació", va dir La Vere a Lifewire en una entrevista telefònica. "I si algú em diu: "Oh, això és Photoshop," jo dic:" No… És com Photoshop a la càmera".
Va explicar que mètodes com les tècniques d'il·luminació, els sastres al plató, els artistes de perruqueria i maquillatge i posicions específiques poden tenir un efecte semblant al retoc sense dependre d'eines digitals, cosa que podria portar el punt darrere de lleis com la de Noruega i altres en qüestió.
Percepcions de la perfecció
En les seves experiències com a fotògraf treballant amb diversos clients, LaVere va dir que el desig de perfecció sovint sembla provenir de les lluites personals d'un individu, inclòs l'assetjament escolar anterior, més que no pas de l'ús de les xarxes socials..
"Quan faig trets al cap de persones, sempre estan nerviosos", va dir LaVere. "El primer que em diuen, de manera constant durant anys i milers de persones, és: 'Pots arreglar això?' i envolten les seves cares."
Basant-se en aquestes observacions, LaVere va expressar la seva preocupació sobre si la regulació de les fotos de les xarxes socials seria efectivament eficaç per fer que la gent apreciés el seu cos.
En un estudi d'usuaris d'Instagram a Singapur l'any passat, els investigadors van trobar que l'aplicació en realitat no causava directament ansietat social als usuaris. Més aviat, va permetre als usuaris comparar-se contínuament amb els altres, agreujant els problemes d'autoestima subjacents que ja existien.
Tot i així, l'estudi va assenyalar que les campanyes destinades a millorar l'autoestima de les persones, com el moviment de positivitat corporal en línia que celebra la bellesa natural, generalment són una bona cosa.
Portar-ho massa lluny
Tot i entendre l'esperit de la llei de Noruega, Lemmon i LaVere van expressar la seva preocupació pel potencial de sancions desproporcionades, que, en el cas de Noruega, inclouen multes i fins i tot temps de presó.
"Definitivament entenc tenir una multa", va dir Lemmon. "El temps de presó em sembla molt extrem."
LaVere també va qüestionar com s'aplicarien regulacions com la de Noruega i es va preguntar si s'implementaria la intel·ligència artificial per detectar alteracions a les fotos, tenint en compte els errors passats de la tecnologia i l'extensa llista de problemes ètics.
Tots dos fotògrafs van coincidir que hi ha una línia on el retoc pot anar massa lluny, però. "En la meva edició, personalment opto per retocar només les distraccions corporals temporals, com ara els grans que van i vénen", va dir Lemmon. LaVere va dir que les seves pràctiques de retoc van seguir una línia similar.
Tot i així, segons la llei de Noruega, fins i tot aquests canvis menors haurien de ser etiquetats.
"No estic segur d'on hauria d'estar la línia", va dir Lemmon. "Si ens [concretem] totalment aquest problema, potser el pèndol hauria de girar en la direcció sense retocs per donar a la gent una idea de com és "real" de nou".
