Clau per emportar
- La intel·ligència artificial s'utilitza cada cop més per crear anuncis per als usuaris d'Internet.
- Un assaig recent afirma que l'ús de la IA per a la publicitat està "enverinant" la societat.
-
Alguns experts diuen que l'ús de la IA amb finalitats publicitàries s'hauria de regular.
La intel·ligència artificial (IA) pot estar orientada a vostè mitjançant la publicitat a Internet.
Les empreses utilitzen cada cop més la IA per crear i apuntar anuncis als usuaris. Un nou assaig a The Atlantic argumenta que l'ús de la IA per a la publicitat està "enverinant" la societat, i alguns experts coincideixen que hi ha motius de preocupació.
"Les dades que arriben a les mans de persones equivocades poden causar danys personals a persones reals", va dir l'expert en IA Sameer Maskey a Lifewire en una entrevista per correu electrònic.
Control mental?
Ayad Akhtar, un dramaturg guanyador del premi Pulitzer, va atacar recentment la pràctica de la publicitat amb intel·ligència artificial en el seu assaig a The Atlantic, suggerint que les coses que ens agraden ja no depenen de nos altres, sinó que les escollim per a nos altres perquè les empreses puguin treure profit..
La indústria publicitària utilitza IA per orientar millor als clients, va dir a Lifewire Heena Purohit, cap dels serveis d'IA d'IBM Watson. Els anuncis es personalitzen mitjançant dades d'usuari com ara dades demogràfiques, interessos, historial de compres o patrons de comportament per identificar anuncis més rellevants per a l'usuari. L'IA també utilitza el reconeixement de patrons combinant dades per identificar un públic per als anuncis.
"A la indústria de la tecnologia publicitària, la IA no és només una paraula de moda", va dir Purohit. "Per a molts proveïdors d'AdTech, les dades o les estadístiques més enriquides creen un avantatge competitiu."
Purohit va dir que les empreses publicitàries d'IA són sensibles a la qüestió de la privadesa de les dades.
"Els usuaris volen tenir l'oportunitat de controlar com es recullen i s'utilitzen les seves dades", va afegir Purohit. "Estem veient que les empreses s'adapten a aquest comportament canviant dels consumidors. Des dels principals navegadors que bloquegen galetes de tercers fins a fabricants de telèfons intel·ligents com Apple que demanen explícitament als usuaris que acceptin l'intercanvi de dades, aquests canvis facilitaran que els usuaris controlin les seves dades.."
La regulació és la resposta?
Alguns observadors diuen que l'ús de la IA amb finalitats publicitàries s'hauria de regular. Tanmateix, la indústria de la publicitat en general ja està regulada per diversos estatuts federals, inclosa la Llei FTC de 1914, que prohibeix la publicitat injusta i enganyosa, va assenyalar Will Griffin, director d'ètica de l'empresa d'IA Hypergiant, en una entrevista per correu electrònic a Lifewire..
"A mesura que s'accelera el ritme d'introducció de tecnologies d'IA a la publicitat, substituir el judici humà per algorismes planteja preguntes sobre com s'han d'aplicar aquestes antigues lleis en el context de la tecnologia moderna", va dir."Una regulació addicional és inevitable; l'única pregunta és quants estralls es produiran mentrestant."
Les dades que arriben a les mans de persones equivocades poden causar danys personals a persones reals.
Emad Hasan, director general de Retina AI i antic cap d'anàlisi de dades de Facebook i Paypal, va demanar regulacions que proporcionin "un nivell clar de transparència sobre per què algú veu determinats anuncis". Va dir a Lifewire que "hauria de ser fàcil desactivar qualsevol anunci que no sembli rellevant".
La tecnologia de publicitat AI té avantatges per als usuaris, va dir Maskey a Lifewire. Si els usuaris cerquen informació sobre un servei específic, per exemple, perruqueries o restaurants d'una ubicació concreta, és possible que se'ls orientin els anuncis de venedors que ofereixen aquests serveis al seu mateix barri preferit.
"Aquest és un exemple de bona tecnologia publicitària d'IA que permet experiències de consum més personalitzades", va dir Maskey.
D' altra banda, l'inconvenient d'utilitzar IA és que els usuaris es poden inundar d'anuncis. Els anuncis d'IA també plantegen preguntes sobre la privadesa de les dades dels usuaris, va dir Maskey.
"Després de tot, no totes les empreses que implementen tecnologies publicitàries basades en intel·ligència artificial compleixen conjunts estàndard de protocols i directrius sobre quant i quin tipus de recollida de dades és ètica", va afegir.
Llavors, com saps si els anuncis d'IA s'orienten a tu? Sovint és difícil de detectar, però llegir els termes i condicions dels llocs web que utilitzeu és un bon començament.
"La IA a la publicitat es basa tot en dades", va dir Maskey. "Com més s'esforçin els consumidors i usuaris per entendre on poden jugar un paper actiu en la gestió del flux de les seves dades de comportament i transaccions, menys vulnerables són a la influència negativa."
