Clau per emportar
- AMC (i la resta de la indústria del teatre) està perdent diners a causa de la COVID-19.
- Els serveis de transmissió digital, que ja constitueixen una amenaça, estan aprofitant que les persones es queden a casa.
- Alguns experts diuen que la indústria del cinema mai serà la mateixa.
Al segon trimestre del 2020, AMC Theatres, la companyia d'exhibició de cinema més gran del món, va registrar una pèrdua sorprenent de 561 milions de dòlars, ja que la majoria de les seves sales de cinema van romandre tancades a causa de la pandèmia de la COVID-19. Davant de pèrdues catastròfiques, AMC va començar a buscar fonts d'ingressos alternatives.
"Podríem estar veient un canvi en la manera com fem i comercialitzem pel·lícules", va dir el professor de màrqueting i gestió de la cadena de subministrament Subodha Kumar, en una entrevista a Lifewire. “Les innovacions estan arribant. Estem veient un canvi fonamental en aquesta indústria."
AMC fa un acord amb Universal
Kumar ensenya a la Fox School of Business de la Temple University. Diu que els serveis de streaming ja estaven fent incursions en el negoci del teatre abans de la pandèmia i que aquesta tendència s'ha accelerat.
A finals de juliol, AMC va arribar a un acord històric amb Universal Studios per escurçar el període d'exclusivitat dels 90 dies estàndard a 17 per a les pel·lícules de l'estudi. Ara, les pel·lícules d'Universal Studios es poden llançar als serveis de reproducció en temps real en només tres caps de setmana.
La gent necessita entreteniment durant [una] crisi, per això els serveis de reproducció estan fent tan bé". --Subodha Kumar, professora de màrqueting de la Temple University
L'acord AMC-Universal inclourà franquícies com Fast & Furious, Jurassic Park i Despicable Me durant els propers tres anys. Alguns experts del sector creuen que l'acord AMC-Universal estimularà nous acords amb estudis de cinema i serveis de reproducció en temps real com Netflix, Disney, Hulu i altres.
El terreny ja està canviant a la indústria del cinema, amb el llançament directe a la reproducció de Disney de Hamilton i un llançament previst per al setembre de Mulan a Disney+.
La incursió de Disney en la transmissió directa és significativa; l'any passat, la companyia va representar gairebé el 40 per cent de totes les vendes d'entrades a Amèrica del Nord. A nivell mundial, Disney va invertir uns 13.000 milions de dòlars.
Universal diu que l'experiència teatral és la pedra angular
Donna Langley, presidenta de l'Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), va dir que l'acord amb AMC reflecteix el desig de preservar la indústria.
“L'experiència teatral continua sent la pedra angular del nostre negoci. L'associació que hem forjat amb AMC està impulsada pel nostre desig col·lectiu de garantir un futur pròsper per a l'ecosistema de distribució de pel·lícules i satisfer la demanda dels consumidors amb flexibilitat i opcionalitat , va dir en un comunicat.
Gran part de l'activitat de la indústria se centra al voltant del que passarà amb les grans pel·lícules que actualment estan en un patró de retenció.
Christopher Nolan's Tenet, una oferta de Warner Bros., s'ha endarrerit diverses vegades, ja que l'estudi intenta avaluar quan els espectadors tornaran als llocs tradicionals en nombre suficient.
Reptes continus
Kumar de Temple va dir que fins i tot quan els espectadors tornen als cinemes, poden tenir limitacions d'aforament, ja que molts cinemes amb límits d'ocupació del 25 per cent.
“La indústria necessitarà anys per recuperar-se. No hi ha precedents per això. No tenim cap referent, ni models econòmics dels quals extreure's. Tradicionalment, la gent redueix la despesa de luxe durant una crisi, però els teatres sovint eviten tot el pes. La gent necessita entreteniment durant [una] crisi, per això els serveis de reproducció estan fent tan bé", va dir.
Un altre repte per a les cadenes de teatre és la tendència dels serveis de reproducció en temps real que creen contingut original competitiu, que pot ser tan atractiu i tenir un valor de producció tan alt com les pel·lícules tradicionals.
A més, Kumar prediu que quan els cinemes tornin, hi haurà menys cadenes a causa de les fusions i les mides de les sales es reduiran.
Altres factors també influeixen en les guerres entre el teatre i el streaming, com ara menys audiència global, cadenes més petites i una presa reduïda als estands de la concessió.
“El mercat xinès, per exemple, és important. Els estudis de cinema compten amb la venda d'entrades a l'estranger per a bona part dels seus ingressos. Puc veure que moltes de les cadenes de teatre més petites no tornen mai. I després hi ha els ingressos de les concessions. Amb gairebé un terç dels ingressos procedents de concessions, aquesta és una àrea de gran preocupació. Reemplaçar aquests ingressos no serà fàcil , va dir.
No obstant això, Kumar encara troba espai per a l'optimisme.
"Quan torni el mercat, i ho farà, les cadenes de teatres hauran de fer dues coses: reduir la mida dels cinemes i esbrinar un model de negoci que tingui en compte el paper ampliat dels serveis de streaming". Ell va dir."Les pel·lícules no desapareixen. La gent encara voldrà l'experiència d'anar al cinema."
