Clau per emportar
- Els experts diuen que la indústria s'està reimaginant cap a noves plataformes de distribució.
- Disney+ Hotstar segueix sent el servei de reproducció en temps real dominant a l'Índia.
- Netflix és líder mundial en lliurament de contingut.
Una mesura recent de Netflix per afegir una interfície d'usuari hindi reflecteix la intenció de l'empresa de dominar el mercat global. Netflix està emergint com un catalitzador d'una revolució que promet capgirar el model de negoci tradicional de la indústria del cinema.
La nova interfície d'usuari permet als clients accedir fàcilment al seu contingut preferit en la seva llengua materna, o almenys en una de les seves llengües natives en un país que en té 22.
La indústria del cinema reimaginada
Tom Nunan, professor de l'Escola de Teatre, Cinema i Televisió de la UCLA, diu que Netflix està ben finançat i és ambiciós; no veu cap obstacle al seu domini de l'espai durant els propers anys.
Nunan creu que l'ascens de serveis de reproducció en temps real com Netflix, Disney+ Hotstar (el servei més popular de l'Índia), Amazon Prime Video i altres està canviant la indústria de manera espectacular.
"El streaming és, amb diferència, la història més convincent i poderosa del món de l'entreteniment. Tota la indústria s'està reimaginant cap a aquesta nova plataforma de distribució, i estem veient estudis gegants heretats com Warner Bros., Universal i Disney reinventen completament la seva cadena de subministrament de contingut per adaptar-se a aquest nou servei, molt popular i segur d'utilitzar. ", va dir.
Nunan va dir que la força del streaming és que permet que l'audiència consumeixi el contingut que vulgui des de la comoditat de casa seva.
Els usuaris de Netflix tenen opcions d'idioma
Els usuaris de Netflix poden canviar a la interfície d'usuari hindi des de l'opció d'idioma de la secció "Gestiona els perfils" del seu navegador d'escriptori, televisió o mòbil. A Netflix, els membres poden configurar fins a cinc perfils a cada compte i cada perfil pot tenir la seva pròpia configuració d'idioma.
"Oferir una gran experiència a Netflix és tan important per a nos altres com crear contingut fantàstic. Creiem que la nova interfície d'usuari farà que Netflix sigui encara més accessible i s'adapti millor als membres que prefereixen l'hindi", va dir Monika Shergill, vicepresidenta de continguts. Netflix Índia en un comunicat.
"En l'actualitat (Netflix) estan doblats i subtitulats en més de 30 idiomes a tot el món i tenen proveïdors de contingut local, que compren material en llengües natives, en més de 25 territoris discrets", va dir Nunan. “L'expandir a l'hindi és, per tant, un indicador de creixement natural d'una marca que ha fet de la globalització la seva principal prioritat.”
L'estratègia de Netflix per guanyar
Netflix està posant-se al dia aquí. Amazon Prime Video va afegir una interfície d'usuari en hindi el 2018, així com un servei en cinc idiomes regionals més (tamil, telugu, marathi, bengalí i kannada).
Els Els subscriptors de Netflix ara superen els 150 milions i el servei s'ha fet tan popular que s'estima que un 37 per cent dels usuaris d'Internet del món utilitzen el proveïdor de contingut.
A l'Índia, però, els papers s'inverteixen. Disney+ Hotstar és el líder en vídeo a la carta, amb el 69,7% de la quota de mercat, amb Amazon (5%) i Netflix (1,4%) gairebé en joc, segons la firma d'investigació de mercat Jana.
En total, Disney+ Hotstar té gairebé vuit milions de subscriptors a l'Índia i més de 300 milions d'usuaris. El servei i el seu operador, Star India, van ser adquirits per Disney com a part de la seva adquisició de 21st Century Fox per 71 milions de dòlars l'any passat.
Netflix podria convertir-se en la CNN de la reproducció en temps real
Nunan prediu que Netflix esborrarà la posició de Disney+ Hotstar a l'Índia en els propers anys.
“Poques marques tenen un enfocament tan clar i centrat als mercats del món com Netflix. Disney+ s'anirà fort després de Netflix, però Disney+ té una marca molt específica, tot i que estimada", va dir Nunan. "Netflix està en una posició única per convertir-se en el líder mundial de facto de contingut en entreteniment, de la mateixa manera que CNN ofereix un servei global de notícies similar, modelat i alimentat per mercats específics d'arreu del món."
Nunan també veu que el negoci de les pel·lícules continua prosperant, però amb una inclinació cap a servir primer els punts de venda de reproducció davant les cadenes de cinema més vulnerables. Preveu que el panorama de la indústria cinematogràfica posterior a la pandèmia viurà una era de prosperitat.
“La indústria de l'entreteniment va créixer de manera exponencial després de la grip espanyola de 1918 i suposo que la nostra indústria gaudirà d'un creixement similar. Els estudis, les xarxes i els streamers "excés" els seus prestatges, per por de futures pandèmies, provocant una sensació de "febre de l'or" a Hollywood i altres capitals de l'entreteniment."
Va continuar, dient que potser caldria reimaginar completament l'experiència de veure una pel·lícula, amb opcions de seients més privatitzades i més segures, una millor ventilació i, per tant, probablement preus de les entrades molt més alts.
"Anar al cinema serà com anar al teatre a Broadway: una opció d'entreteniment cara per a uns pocs."
I a l'Índia, on la renda per càpita és una fracció de la dels EUA, és probable que mirar a casa segueixi sent el lloc preferit.
