Clau per emportar
- Els anys 80 i 90 tornen amb l'última versió innovadora d'Apple de la televisió basada en música amb Apple Music TV.
- Les preguntes sobre l'èxit del pla de negocis d'Apple Music TV continuen.
- La nostàlgia s'ha convertit en una força cultural important en la cultura occidental moderna, ja que les empreses i els creatius busquen inspiració al passat.
El llançament d'Apple Music TV ens fa preguntar-nos per què el gegant tecnològic està interessat en formes aparentment obsoletes de transmissió de mitjans.
Tal com va informar Variety, Apple Music TV és una transmissió en directe gratuïta i exclusiva dels Estats Units durant 24 hores dels vídeos més populars del món, seleccionada pel seu equip d'experts musicals a través de les aplicacions Apple Music o Apple TV (a través d'Internet navegadors, iPhones, iPads o dispositius Apple TV). El canal també busca reimaginar el mercat del passat amb la seva pròpia versió d'estrenes de vídeos a partir d'aquest divendres amb dos artistes, "777" de Joji i "Gorgeous" de Saint Jhn, a les 12 p. m. ET i cada divendres posterior a mesura que es publiquen nous vídeos.. També està girant els ulls per centrar-se en altres continguts exclusius relacionats amb la música en què Apple ha invertit, com ara pel·lícules de concerts i entrevistes amb artistes musicals, semblants a MTV i BET del passat.
"És una època que torna. Si mireu a TikTok o a Instagram tots aquests nens, s'inspiren tant en la moda dels anys 90, sobretot, i fins i tot en els 80 en menor mesura, ", va dir Sondra Bishop, el creatiu de Texas, en una entrevista en persona."Diuen que la nostàlgia triga de 20 a 30 anys a consolidar-se a mesura que la gent d'aquella època es converteix en adults i els creatius darrere del que veiem a la moda, la música, l'art, el cinema i la televisió. I crec que definitivament ho estem veient amb aquest ressorgiment de els anys 90 en tots aquests mitjans."
El retorn de Music Television
Coneixedor autoproclamat de la música i la moda dels anys 80, Bishop era al voltant quan els vídeos musicals van debutar l'any 1981 a l'ara llegendari MTV amb el nom encertat "Video Killed the Radio Star" de The Buggles.
"Abans teníem Dick Clark i altres llocs per veure actuacions, però realment [no hi havia] vídeos musicals… per veure la forma d'aquesta indústria i convertir-se en un element bàsic de la cultura popular fins ara, gairebé. amb la mateixa rapidesa, s'ha convertit en una relíquia del passat és una cosa bastant", va dir.
Aquests dies, els preadolescents i els adolescents no estan asseguts davant del seu televisor esperant sense respirar per veure el nou vídeo musical del seu artista preferit. Ara, simplement llancen YouTube al seu telèfon intel·ligent, tauleta o televisor intel·ligent i en qüestió de segons tenen accés a una àmplia gamma de contingut basat en música per experimentar quan vulguin durant el temps que vulguin. Efectivament, Internet va matar l'estrella del vídeo.
MTV és un shell d'abans. Una breu visió de la seva programació de televisió per a la setmana vinent mostra gairebé totes les franges horàries reproduint la sèrie de televisió eliminatòria Ridiculousness amb algunes pel·lícules i reality shows com 16 i Pregnant i Catfish també ocupant franges horàries. Fora dels seus programes de premis, la música rarament o mai juga un factor en les operacions diàries de l'estació, al contrari del seu nom.
Enter Apple Inc. Un innovador en l'àmbit tecnològic, és segur dir que allà on va Apple, la indústria segueix. Igual que Amazon, es troba en una lliga pròpia pel que fa als seus competidors i el seu intent de reactivar la indústria de la televisió musical ja està fent onades.
Això porta a una pregunta important sobre per què aquest conglomerat multinacional està invertint en la televisió musical a l'era moderna, connectant la immediatesa de plataformes basades en aplicacions com Apple Music amb la disposició programàtica de la televisió tradicional. És un matrimoni que encara s'ha de provar. Però amb una audiència que supera els 60 milions de subscriptors, Apple és potser la més adequada per provar la teoria de si la cultura de la nostàlgia té o no prou memòria cau per cimentar-se contra la immediatesa que els usuaris esperen en el sector de l'entreteniment digitalitzat.
Moment de nostàlgia
Al seu llibre de 2001, "El futur de la nostàlgia", la professora de literatura de Harvard i artista de mitjans de comunicació Svetlana Boym va captar l'atractiu de la nostàlgia. Descrita com una força cultural important, Boym argumenta que és tan prospectiva com retrospectiva: existint tant com un anhel pel passat i també buscant muntar el futur a través d'una imatge mitificada.
Des dels renaixements de les IP populars dels anys 80 i 90 com Star Wars i It fins a sèries com Stranger Things i Wonder Woman 1984 apostant per una construcció moderna del passat, finals dels anys 2010 i ara els 2020 han estat definits per un cultura cíclica on el passat s'ha convertit en un salvament per al present, i això és el que pretén Apple Music TV.
"Les fantasies del passat determinades per les necessitats del present tenen un impacte directe en les realitats del futur", va escriure. "La creença optimista en el futur s'ha passat de moda, mentre que la nostàlgia, per bé o per mal, mai no ha passat de moda i es manté increïblement contemporània."
