Clau per emportar
- Google deixarà d'utilitzar galetes per fer un seguiment dels vostres hàbits de navegació per Internet.
- Et farà un seguiment amb el teu propi navegador.
- Els anunciants poden trobar encara més fàcil reconèixer i fer un seguiment dels usuaris individuals.
Google té previst deixar d'utilitzar galetes per fer-te un seguiment a Internet i ho ven per protegir la teva privadesa al web. Però, sorpresa, no farà gaire diferència i fins i tot podria facilitar que els anunciants us identifiquin.
Les galetes de tercers són com Amazon col·loca anuncis d'articles que estaves veient en llocs que no són d'Amazon. Els anuncis poden carregar la galeta d'Amazon, fins i tot quan no sou al lloc web del gegant minorista, i identificar-vos com a vos altres. Aquest mateix truc es pot utilitzar per fer-vos un seguiment a través del web i recopilar informació sobre els vostres hàbits de navegació. Google deixarà de fer això, però això no vol dir que no se't pugui seguir. Només vol dir que el procés funcionarà de manera diferent i, al principi, serà més difícil de bloquejar.
"A causa de la cohort d'usuaris més petita en comparació amb tota Internet, identificar un usuari en particular dins d'una cohort de, diguem-ne, mil usuaris serà encara més fàcil", va dir l'enginyer de programari Peter Thaleikis a Lifewire per correu electrònic. "Es necessiten menys identificadors únics per aconseguir el mateix si el conjunt d'opcions és substancialment més petit."
Cookies i FLoC
Podeu bloquejar les galetes de tercers ara mateix obrint les preferències al vostre navegador web i desactivant-les. Això només permetrà als llocs que visiteu desar galetes al vostre ordinador, és a dir, el lloc us pot recordar i no haureu d'iniciar sessió cada vegada que visiteu.
Els anunciants no necessiten fer un seguiment dels consumidors individuals al web per obtenir els avantatges de rendiment de la publicitat digital.
La substitució de les galetes de Google s'anomena FLoC o Federated Learning of Cohorts. FLoC us agrupa amb altres usuaris que comparteixen hàbits de navegació similars. Aleshores, els anunciants poden utilitzar aquestes dades agrupades per publicar anuncis rellevants. En lloc d'utilitzar galetes, el vostre navegador farà un seguiment del vostre comportament i oferirà una taca anònima de dades que s'agruparà amb taques similars.
Això sona bé, oi? Mai se us fa un seguiment personal i els anunciants encara poden publicar anuncis rellevants. Però no tan ràpid; en combinar FLoC amb altres mètodes de seguiment que ja estan generalitzats, és possible que els anunciants siguin més fàcil identificar-vos.
Empremta digital
El vostre navegador ofereix tot tipus d'informació quan l'utilitzeu, com ara els tipus de lletra que heu instal·lat, la vostra adreça IP, el dispositiu que feu servir, etc. En combinar aquests fragments de dades, un perfil sorprenentment individual es pot crear i, a continuació, utilitzar-lo per fer-vos un seguiment a través dels llocs. El navegador Safari d'Apple ja limita bona part d'aquestes dades, però no totes. Altres navegadors poden oferir-ne més.
La gent no hauria d'acceptar que se'ls faci un seguiment al web per obtenir els avantatges de la publicitat rellevant.
"Els editors i els anunciants ja utilitzen mètodes molt intel·ligents de presa d'empremtes digitals on s'han regulat les galetes", va dir l'empresari de tecnologia publicitària Jake Lazarus a Lifewire per correu electrònic. "Com que només es tornen a calcular setmanalment, FLoC es pot utilitzar per combinar les tècniques d'empremtes dactilars existents per fer-les més precises, però també per enllaçar el que és un identificador d'usuari pseudo-anònim amb dades demogràfiques, cosa que és bastant difícil de fer d'una altra manera."
En combinar paquets FLoC i empremtes dactilars individuals, un rastrejador pot entrar ràpidament a una persona. Només ha de distingir el vostre navegador dels milers d' altres del vostre paquet FLoC, i no dels centenars de milions d'usuaris del web general.
El seguiment no és correcte
En una publicació de bloc que detalla el pla, David Temkin, director de gestió de productes, privadesa dels anuncis i confiança de Google, cita un estudi de Pew que va trobar que el 72% dels enquestats creuen que els segueixen i el 81% diu que els riscos del seguiment no valen els beneficis. Tot i així, Temkin continua com si el web no pogués funcionar sense algun tipus de seguiment dels usuaris, encara que Google no vulgui anomenar-lo seguiment.
"La gent no hauria d'acceptar que se'ls rastregi a través del web per obtenir els avantatges de la publicitat rellevant", diu Temkin, "I els anunciants no necessiten fer un seguiment dels consumidors individuals a través del web per obtenir el rendiment. avantatges de la publicitat digital."
Fins i tot si accepteu que el web ha de ser compatible amb anuncis, els anuncis poden funcionar bé sense fer-ne un seguiment. El podcasting ha funcionat sense cap tipus de seguiment. El seu model d'anunci utilitza números de descàrrega. I abans d'Internet, tot el món dels anuncis funcionava sense seguiment.
Sembla que l'argument és que els anunciants tenen dret a fer-nos un seguiment, d'aquí l'enrenou que Apple bloqueja els rastrejadors en el proper iOS 14.5.
La publicitat continuarà bé sense cap seguiment, igual que fins als darrers dies d'Internet. Talleu-los tots.
