Clau per emportar
- Apple està impulsant el seu marc de transparència de seguiment d'aplicacions a mesura que el llançament d'iOS 14.5 s'apropa.
- El marc ATT canviarà completament la manera com les aplicacions recullen les dades dels usuaris.
- Els experts diuen que aquests canvis ajuden a destacar una part essencial de la protecció de les vostres dades en línia: saber què hi ha en joc.
Els experts diuen que el nou marc de transparència de seguiment d'aplicacions d'Apple no està dissenyat per evitar que els anunciants us facin un seguiment; només canvia com funciona el seguiment.
Apple ha anat guanyant força gràcies a múltiples impulsos per millorar la privadesa dels usuaris durant les últimes iteracions d'iOS. Un dels canvis més destacables que l'empresa ha anat construint és la introducció completa del seu marc de transparència de seguiment d'aplicacions (ATT).
Si bé el sistema ATT us permet desactivar que els desenvolupadors d'aplicacions us facin un seguiment a través de diverses aplicacions, els experts diuen que no és un final complet del seguiment a iOS. En comptes d'això, Apple està canviant la manera com els anunciants et fan el seguiment alhora que protegeixen la teva informació privada.
"Les noves funcions de transparència de seguiment d'aplicacions d'iOS 14.5 requereixen que les aplicacions obtinguin permís abans de fer el seguiment dels usuaris en altres aplicacions i llocs web mitjançant un codi IDFA", va explicar Ray Walsh, expert en privadesa de ProPrivacy, en un correu electrònic.
"Això es tradueix en nivells més elevats de privadesa per als usuaris i la possibilitat de desactivar el seguiment [individual] des del moment en què instal·len una aplicació."
No és la mort dels anuncis per a mòbils
Si la idea que els anunciants facin un seguiment dels vostres moviments a través de diverses aplicacions és preocupant, el marc ATT podria ser la resposta a aquestes preocupacions.
ATT requereix que tots els desenvolupadors d'aplicacions obtinguin permís explícit dels usuaris la primera vegada que llancen una aplicació que vulgui fer-ne un seguiment. Si trieu permetre el seguiment, els anunciants veuran dades directament relacionades amb la manera com feu servir altres aplicacions. Si decideixes desactivar el seguiment, les empreses encara et poden fer un seguiment, però només amb informació molt més àmplia.
El major benefici de la funció "Transparència" pot ser simplement educar els consumidors sobre com les aplicacions comercialitzen dades personals.
"Apple ha creat un mètode alternatiu per preservar la privadesa que permet als desenvolupadors d'aplicacions fer un seguiment de la freqüència de les instal·lacions d'aplicacions després d'haver estat exposats als anuncis d'aquesta aplicació mitjançant la seva SKAdNetwork", ens va dir Walsh.
El SKAdNetwork Walsh esmentat és una interfície de programació d'aplicacions (API) que permet als anunciants veure les dades de conversió sense revelar cap dada del nivell d'usuari o del dispositiu. Mesura el nombre de clics i impressions dels anuncis d'aquestes aplicacions i ofereix als anunciants una definició àmplia de l'èxit d'aquestes campanyes.
Apple el va introduir inicialment l'any 2018, però el sistema mai es va adoptar àmpliament. Ara que Apple està impulsant el marc ATT, és possible que molts desenvolupadors confien en SKAdNetwork per mantenir-se al dia amb les analítiques que envolten les seves aplicacions.
L'abast total de com afecta això als anuncis per a mòbils encara no està clar, però no hi ha cap descompte dels positius que aquest moviment podria aportar a la privadesa dels usuaris als dispositius Apple.
Canvis a nivell de superfície
Tot i que la majoria dels canvis entre bastidors en com es mesuren les campanyes publicitàries no seran necessàriament centrals per als usuaris, és important entendre tot el que aporta el marc ATT a la taula. A més d'aquests canvis de seguiment, ATT també introdueix "etiquetes nutricionals" per a les aplicacions.
"Apple requereix ara que tots els desenvolupadors d'aplicacions proporcionin una "etiqueta nutricional" que proporcioni a l'usuari informació sobre les seves pràctiques de privadesa, incloses les pràctiques de dades de qualsevol soci extern el codi dels quals integrin a l'aplicació", va explicar Walsh..
Els usuaris ja poden trobar aquestes etiquetes a moltes aplicacions de l'App Store, i aquestes continuaran sent una part vital dels nous canvis de privadesa d'Apple. Es detallen els diferents tipus de dades que s'utilitzen per fer-te un seguiment, així com les dades que l'aplicació podria recopilar i enllaçar amb la teva identitat.
És una part crucial del sistema de desactivació, ja que saber exactament què pot fer un seguiment d'una aplicació us pot ajudar a determinar si confieu-hi o no.
La privadesa d'Apple canvia i l'impuls de l'ATT podrien canviar una mica les coses pel que fa a com els anunciants mòbils fan un seguiment dels èxits de les seves campanyes. Tanmateix, Rob Shavell, director general i cofundador de DeleteMe, una empresa centrada en la privadesa, diu que alguns anunciants ja estan buscant maneres d'evitar les noves polítiques i que la protecció de dades pot dependre de l'educació.
"El benefici més gran de la funció de 'Transparència' pot ser simplement educar els consumidors sobre com les aplicacions comercialitzen dades personals. El nivell real de privadesa que s'ofereix pot no ser tan gran com es va prometre", va dir Shavell a Lifewire. en un correu electrònic.
