Clau per emportar
- Facebook ha anunciat recentment que inclou anuncis a la seva línia d'auriculars de realitat virtual.
- El moviment ha creat una reacció i un desenvolupador de jocs ja s'ha retirat del programa.
- Alguns observadors diuen que els anuncis de realitat virtual poden ser intrusius i presentar problemes de privadesa.
Els Els anuncis web s'han tornat omnipresents, però la idea que puguin aparèixer a la realitat virtual fa que alguns usuaris tinguin compte.
Facebook va anunciar recentment que començaria a provar anuncis als seus auriculars Oculus en col·laboració amb diversos desenvolupadors de jocs. Però el concepte d'anuncis a pocs centímetres dels ulls ja està causant una reacció.
"A més de provocar una experiència negativa per als usuaris en forçar-los a experimentar anuncis abans que puguin llançar jocs i altres aplicacions, els anuncis en realitat virtual plantegen greus problemes de privadesa", va dir Ray Walsh, expert en privadesa de dades de ProPrivacy en un entrevista per correu electrònic.
Retorn contra els anuncis
Almenys un dels socis de Facebook ja està pensant en els anuncis de realitat virtual. Dilluns, Resolution Games va dir que va decidir no fer anuncis a l'aplicació per al seu joc de trets multijugador Blaston.
L'empresa estava reaccionant a una onada de ressenyes negatives publicades sobre el seu producte arran de la nova iniciativa publicitària. "Els títols de pagament no haurien d'introduir publicitat. És totalment inacceptable fer-ho mesos després de la compra", deia una ressenya.
Les preocupacions de privadesa són un altre problema. A mesura que passa el temps i Facebook implementa el seguiment ocular i altres avenços en els seus auriculars, augmentarà el potencial per fer un seguiment dels individus i mesurar la seva interacció amb els anuncis, cosa que permetrà a Facebook recollir dades sobre com reaccionen els usuaris al màrqueting, va dir Walsh.
"No hi ha dubte que els auriculars de realitat virtual proporcionen una finestra invasiva a les cases de la gent", va afegir. "Tenen diverses càmeres, un micròfon i, finalment, inclouran altres sensors que permeten a Facebook esbrinar si un anunci interessa a l'usuari final."
Facebook va dir que té en compte els problemes de privadesa.
"Mentre proveu anuncis a les aplicacions d'Oculus, Facebook rebrà informació nova, com ara si heu interaccionat amb un anunci i, si és així, com, per exemple, si heu fet clic a l'anunci per obtenir més informació o si l'heu amagat, ", va escriure l'empresa al seu lloc web. "Fora d'això, aquesta prova no canvia com es processen les dades d'Oculus ni com informen els anuncis."
La publicitat VR també podria oferir avantatges considerables als anunciants, va dir Walsh.
"La realitat virtual crea un entorn nou i realista en el qual les persones poden ocupar-se i interactuar entre elles", va dir."Finalment, experiències socials com Facebook Horizon i Venues oferiran màrqueting als usuaris de la mateixa manera que ho fa el món real, en cartelleres, pantalles i d' altres maneres que converteixen la realitat virtual en una oportunitat per orientar anuncis personalitzats."
Walsh va dir que Facebook va llançar l'Oculus Quest 2 a un preu baix per arraconar el mercat de la realitat virtual i obligar els usuaris a connectar els seus auriculars a un compte de Facebook.
"Aquesta va ser una estratagema deliberada per garantir que Facebook pogués utilitzar les dades de màrqueting obtingudes a través d'aquestes dues plataformes diferents per publicar anuncis i ampliar el seu perfil d'individus", va afegir. "L'objectiu que els usuaris connectin el seu compte de Facebook s'està fent evident, ja que Facebook ja s'està preparant per envair l'espai amb anuncis intrusius."
Els anuncis de realitat virtual poden ser bons?
No tothom creu que la publicitat en realitat virtual és necessàriament una cosa dolenta. Hrish Lotlikar, director general de l'empresa de realitat augmentada SuperWorld, diu que els usuaris podrien beneficiar-se d'un nou tipus de publicitat.
"Els permet visualitzar i entendre millor el producte i els permet experimentar el producte d'una manera immersiva abans de comprar-lo realment", va dir en una entrevista per correu electrònic.
Facebook ha dit que els anuncis ajudaran els desenvolupadors donant-los un altre mitjà per generar ingressos. Té previst ampliar els anuncis a la plataforma Oculus i a l'aplicació mòbil que l'acompanya.
En el futur, Lotlikar prediu que la publicitat en realitat virtual podria ser tan bona que podria ser entreteniment per si sola.
"Els usuaris pagarien per veure anuncis per experimentar un producte sense ni tan sols comprar l'objecte físic i només el posseïrien virtualment", va dir.
