Clau per emportar
- Instagram ara parla de "creadors, vídeos, compres i missatgeria".
- La publicació des de l'escriptori i els enllaços a les històries faciliten la creació de marques i les vendes.
- Vols compartir fotos amb els amics? Comenceu a buscar un servei alternatiu.
La setmana passada, el cap d'Instagram Adam Mosseri va dir que la xarxa ja no és una aplicació per compartir fotos. Què és, doncs? Fàcil, una plataforma d'entreteniment i de marca, com abans era la televisió.
Els canvis recents a Instagram mostren un canvi significatiu d'un simple lloc per compartir fotos. En realitat, Instagram ha estat molt més que només selfies amb cara d'ànec i fotos d'esmorzar durant anys. Els professionals de la moda l'utilitzen per comunicar-se, les marques per vendre i els influencers per guanyar-se la vida. Però ara, Instagram sembla consolidar aquests canvis i admetre la veritat.
"Pensar en Instagram com un lloc on podeu publicar fotos és una cosa; però pensar-hi com un algorisme potent que s'alimenta de les vostres dades i que és prou intel·ligent i subtil com per influir en el vostre comportament és una cosa completament diferent". Mark Coster, del lloc de tecnologia educativa Stem Geek, ho va dir a Lifewire per correu electrònic.
Ja no hi ha fotos
La setmana passada, Mosseri va tuitejar un vídeo, dient efectivament que Instagram s'estava fent tot contra TikTok. Mosseri exposa les prioritats de la plataforma durant el proper any. "A Instagram, sempre estem intentant crear noves funcions que t'ajudin a treure el màxim profit de la teva experiència. Ara mateix, ens centrem en quatre àrees clau: creadors, vídeo, compres i missatgeria."
En resum, Instagram se centrarà en allò que ja estava en camí de convertir-se: una plataforma per a l'entreteniment i la publicitat. Els usuaris veuran moltes més recomanacions. En lloc d'una línia de temps que mostri fotos i vídeos d'amics intercalats amb anuncis, ara tindreu una experiència més semblant a TikTok.
L'èmfasi es posarà en els vídeos "immersius" de pantalla completa, destinats a competir amb TikTok i YouTube, que Mosseri anomena grans competidors.
El vídeo de Mosseri està ple de detalls, però una cita mostra el canvi. "Ja no som una aplicació per compartir fotos", diu Mosseri.
Per als venedors
La gent va a Instagram per entretenir-se, per comprar i investigar productes. "El 70% dels entusiastes de les compres recorren a Instagram per descobrir productes", diu el propi discurs d'Instagram. Per a les marques, no és un gran s alt veure això com a àmpliament similar a la televisió, només amb les possibilitats d'orientació de la màquina de seguiment de Facebook.
Instagram també ho veu així. Tres de les quatre àrees clau que va esmentar (creadors, vídeo, compres i missatgeria) són sobre la marca i les vendes. Quatre, si també compteu els missatges com una manera de comunicar-se per a les marques i els compradors potencials.
Els canvis aquí ja s'estan produint. Fa temps que podeu iniciar sessió i veure el vostre feed d'Instagram al navegador, però ara també podeu publicar des del navegador. Aquesta és una comoditat addicional per a tu i per a mi, però per a les marques i les empreses, utilitzar un ordinador en lloc d'un telèfon fa que la gestió d'un imperi de vendes d'Instagram sigui molt més fàcil.
Un altre canvi són els enllaços. Històricament ha estat difícil o impossible afegir enllaços en què es poden fer clic a les teves publicacions, però ara els usuaris amb 10.000 seguidors o usuaris verificats poden inserir enllaços a les històries d'Instagram.
Aquests canvis deixen clar que Instagram s'està optimitzant per als seus creadors més importants, ja siguin les grans marques i els mateixos anunciants o els influencers que comparteixen els seus productes.
Què significa això per a tu?
Els fotògrafs professionals poden vendre el seu treball de la mateixa manera que els venedors poden empènyer els forns de pizza del pati del darrere i els pantalons ultra còmodes.
Però si ets un entusiasta de la fotografia, o més aviat només una persona que vol compartir fotos amb el món, llavors Instagram ja no està pensat per a tu. Encara podeu utilitzar-lo d'aquesta manera, és clar, però arribar al vostre públic, fins i tot si aquest públic està format per uns quants amics i familiars, serà més difícil. Gràcies al nou èmfasi en el vídeo i les recomanacions, l'estimada línia de temps d'Instagram deixarà d'existir. No de la manera que volem.
Aquests canvis deixen clar que Instagram s'està optimitzant per als seus creadors més importants…
Hi ha molts llocs alternatius per compartir i veure fotos. 500px i Flickr són tots dos grans exemples, però el problema és que l'audiència és a Instagram. Fins i tot si no us interessa aconseguir un gran nombre de seguidors, haureu de convèncer els amics i la família perquè es registrin en aquests serveis i després esperen que els visitin. Tot, mentre Instagram fa tot el possible per convertir-se en una destinació d'entreteniment total que mantingui els usuaris atrapats a l'aplicació.
Hem arribat a un monocultiu a Internet. Tenim una aplicació principal per a la majoria de coses. Amazon per comprar, YouTube per a vídeos, etc. Abans era Instagram per a les fotos. Potser arribarà una altra aplicació per omplir el buit. O potser l'ús compartit de fotos personals s'esgotarà o es traslladarà a Facebook. Sigui com sigui, sembla que a Instagram ja no li importa.
