Clau per emportar
- TikTok va anunciar que augmentaria la durada del seu vídeo per permetre vídeos de 3 minuts.
- La mitjana d'atenció és només de vuit segons i la majoria dels espectadors deixen de veure un vídeo al cap de dos minuts, de manera que tres minuts poden ser massa llargs per a un vídeo.
- Els experts diuen que els vídeos de format breu són millors per a una configuració de xarxes socials.
TikTok anirà més enllà dels vídeos de 15 a 60 segons per permetre vídeos de fins a tres minuts, però els experts diuen que els vídeos llargs ja no funcionaran a les xarxes socials.
Els vídeos de format curt han estat la tendència dels darrers anys, però TikTok està fent un gran s alt a la seva plataforma augmentant la durada del seu vídeo als creadors. Tot i que a Internet hi ha un lloc tant per a vídeos de format llarg com per a vídeos curts, les plataformes de xarxes socials com TikTok es van crear per a clips més curts que capten la nostra atenció.
"Tot el punt de venda únic de TikTok es basa en vídeos breus que permeten als usuaris crear contingut durant la marxa per compartir-lo amb els seus seguidors", va escriure Ryan Stewart, soci director de l'agència WEBRIS, a Lifewire en un correu electrònic.
"TikTok ha fet un moviment molt atrevit en permetre el format de vídeo més llarg, i no crec que al final funcioni per a l'empresa."
Vídeos de format curt i xarxes socials
Hi ha una tendència massiva cap a contingut breu a les xarxes socials. Des de l'explosió de TikTok fins a la introducció d'Instagram a Reels i la recent compra de Dubsmash per part de Reddit, les plataformes socials s'estan incorporant a la tendència del contingut de vídeo de format curt.
TikTok ha fet un moviment molt atrevit en permetre el format de vídeo més llarg, i no crec que al final funcioni per a l'empresa.
Fins i tot abans d'aquestes aplicacions populars, Vine era una plataforma que permetia als usuaris fer un vídeo de sis segons i penjar-lo a la seva pàgina. Vine va tenir 200 milions d'usuaris actius en el seu punt àlgid, abans de tancar-se finalment el 2016 a causa de competidors com TikTok, i "Vine stars" va tenir èxit amb els seus vídeos súper creatius en un període de temps tan curt..
No és cap secret per què els vídeos de format curt han tingut més èxit a les xarxes socials que els seus homòlegs de format llarg. Segons Hubspot, el 5% dels espectadors deixaran de veure un vídeo al cap d'un minut i el 60% deixaran de mirar-los després de dos minuts. El tall de vídeo d'un minut de TikTok sembla ser el millor punt per retenir els espectadors, així que per què el canvien?
Per què forma curta?
TikTok va dir que el seu raonament per afegir més vídeos de llarga durada a la seva plataforma és permetre als creadors "tenir el llenç per crear tipus de contingut nous o ampliats a TikTok, amb la flexibilitat d'una mica més d'espai".
No obstant això, a diferència de plataformes com YouTube o Vimeo que es van crear amb qualsevol durada de vídeo, l'algoritme de TikTok es va crear a partir de vídeos més curts, i allunyar-se d'aquests podria ser un element dissuasiu per a molts usuaris.
"Els usuaris es queden a la plataforma no a causa d'un creador o vídeo específic, sinó que es mantenen per obtenir el mateix efecte de dopamina jugant a les màquines escurabutxaques pel que fa a quin tipus de contingut es mostrarà a la seva pàgina "per a tu". "A continuació, cada vídeo que es reprodueix és una altra victòria o èxit ràpid", va escriure Kimberly Maryanopolis, executiva de comptes d'EVINS, a Lifewire en un correu electrònic.
"Penseu-ho bé: si estigueu jugant a una màquina escurabutxaques i triguessin fins a tres minuts a obtenir el resultat, estaries interessat?"
La capacitat d'atenció de la persona mitjana és de només vuit segons, el que significa que ens avorrim ràpidament. La nostra capacitat d'atenció s'està reduint a causa del flux constant d'informació que ens bombardeja, i l'acte de desplaçar-nos ràpidament per les nostres fonts socials només s'afegeix a això, de manera que un vídeo de tres minuts no farà el truc per frenar-nos.
"Si un vídeo no capta el seu interès en els primers cinc o 10 segons, s'apaga o s'envia ràpidament", va afegir Stewart. "En qualsevol dels casos, la satisfacció de l'usuari final té un impacte."
Tot i així, per a alguns creadors, com ara músics, aficionats a la cuina, entusiastes del bricolatge i altres, el contingut llarg pot beneficiar la seva estratègia de TikTok. Tanmateix, Justina Cerra Lucas, fundadora i directora de 218 Creative, va dir que els vídeos de TikTok normalment no tenen una història i una producció pensada perquè simplement no calen per entretenir i guanyar seguidors en 15-30 segons.
"A menys que els creadors canviïn cap a una estratègia de vídeo de llarga durada (i només aleshores si té sentit per al seu contingut i públic), no crec que la majoria dels usuaris de TikTok puguin fer-ho amb èxit. captar l'atenció de la seva audiència", va dir Lucas.
