Clau per emportar
- Xiaomi va treure Apple del segon lloc entre els venedors de telèfons intel·ligents, segons les vendes i la quota de mercat.
- La marca és especialment popular a la Xina i l'Índia.
- Xiaomi va entrar al mercat amb telèfons intel·ligents assequibles, però es centra a afegir models de gamma alta.
Apple va perdre recentment el seu lloc com a segon venedor de telèfons intel·ligents més gran d'una empresa amb la qual potser molts nord-americans no estan familiaritzats, donant llum a la creixent popularitat dels telèfons assequibles de marques emergents d'arreu del món.
Xiaomi, amb seu a Pequín, a la Xina, va aconseguir el segon lloc dels telèfons intel·ligents després de Samsung de Corea del Sud per primera vegada, segons un estudi de dades del segon trimestre de l'empresa analista independent Canalys. Les classificacions es basen en la quota de mercat de cada empresa per als enviaments.
Xiaomi ha demostrat ser popular pels seus dispositius assequibles, però ara s'està ramificant i busca també fer créixer els seus dispositius de gamma alta, va dir Ben Stanton, director d'investigació de Canalys, a Lifewire en un correu electrònic. L'empresa d'investigació calcula que el preu mitjà de venda dels telèfons Xiaomi és aproximadament un 40% més barat que els telèfons Samsung i un 75% menys que Apple.
"Els dispositius Xiaomi estan arrelats en la relació qualitat-preu", va dir Stanton. "Els primers progrés de la marca es van basar en una estructura operativa increïblement ajustada, amb una despesa de màrqueting molt orientada, que va permetre que els seus dispositius socavassin els competidors. No obstant això, des de llavors ha crescut molt més enllà d'aquest enfocament inicial."
Xiaomi té moltes opcions de telèfon
Xiaomi és coneguda per innovar constantment els seus telèfons, que es divideixen en tres grans marques: Mi Phones, Redmi i Pocophone.
Els telèfons van des d'assequibles fins a de gamma alta, depenent del model específic. Per exemple, el Redmi 9A costa uns 100 dòlars o menys, mentre que el Mi 11 Ultra es va llançar a Europa amb un preu equivalent a uns 1.400 dòlars.
"Per tant, una prioritat important per a Xiaomi aquest any és augmentar les vendes dels seus dispositius de gamma alta, com el Mi 11 Ultra", va dir Canalys en el seu informe de vendes de telèfons intel·ligents. "Però serà una batalla dura, amb Oppo i Vivo compartint el mateix objectiu, i tots dos disposats a gastar molt en màrqueting per sobre de la línia per construir les seves marques d'una manera que Xiaomi no ho és."
Creixement internacional
Si no heu utilitzat un telèfon Xiaomi, potser començareu a veure més de la marca en el futur a mesura que s'expandeixi als mercats internacionals. La marca ha anat ampliant el seu abast a diferents països tant com les seves línies de productes.
Els enviaments de telèfons Xiaomi van créixer ràpidament durant el segon trimestre. Segons Canalys, els seus enviaments van augmentar més d'un 300% a Amèrica Llatina, un 150% a l'Àfrica i un 50% a Europa occidental.
Part del seu èxit es deu a les xarxes de creació de marca de clients fidels.
Els dispositius Xiaomi estan arrelats en la relació qualitat-preu.
"Un dels grans esforços que ha tingut ressonància als mercats internacionals és crear un estatus de culte entre els joves demogràfics, curant comunitats de 'Mi Fans' per avalar els seus productes", va dir Stanton. "Fora de la Xina, ha tingut un èxit particular a l'Índia, on ha estat la marca líder durant un temps."
No obstant això, Xiaomi no és l'única marca fora d'Apple i Samsung que lluita per la quota de mercat. Altres dues marques xineses principals inclouen Oppo i Vivo. Canalys calcula que cadascuna té al voltant del 10% de la quota de mercat a tot el món després d'Apple i creixen en dos dígits.
Per què Xiaomi no ha enlairat als EUA
Malgrat la seva popularitat a molts racons del món, Xiaomi encara no s'ha convertit en un nom familiar als EUA
L'empresa matriu de la marca va ser incorporada a la llista negra pel Departament de Defensa (DoD) al gener després que se l'acusés d'estar vinculada a l'exèrcit de la Xina, va informar NBC. Tanmateix, el govern dels EUA va revertir aquesta prohibició al maig.
La fricció de Xiaomi amb el govern dels EUA sembla haver-se resolt, va dir Stanton. Tanmateix, encara no és una marca capdavantera allà, de moment, cosa que també es deu a altres factors.
"Encara no és un jugador actiu al mercat dels telèfons intel·ligents nord-americà, però això es deu principalment perquè els EUA tenen grans barreres d'entrada per a qualsevol marca nova", va dir Stanton. "Com que la majoria dels clients compren el seu dispositiu a través de l'operador de xarxa, aquests operadors tenen un poder immens per dictar les marques que realment s'amplien i, per tant, tenen èxit."
Llavors, els usuaris de telèfons intel·ligents dels EUA veuran més telèfons de marques com Xiaomi, Oppo i Vivo disponibles a les botigues d'electrònica? Malgrat els reptes, encara podria ser possible.
"Les marques xineses més joves han lluitat per negociar acords amb els operadors nord-americans, però no és impossible, com han demostrat alguns dels venedors més consolidats com Lenovo (Motorola) i ZTE", va dir Stanton..
De qualsevol manera, les últimes xifres de vendes ens recorden que hi ha tot un món de telèfons intel·ligents més enllà del que ofereixen Samsung i Apple.
