Clau per emportar
- Les noves etiquetes d'ampolles de realitat augmentada de Jones Soda són una opció intel·ligent per a una marca consolidada que podria inspirar altres empreses.
- La realitat augmentada és alhora cada cop menys accessible per a les empreses més petites, depenent de la complicada que sigui la campanya.
- Tot i que el màrqueting en realitat augmentada no és una idea nova, és una cosa que probablement veurem més en el futur.
Adaptar els seus conceptes de màrqueting per a la realitat augmentada (RA) sembla una bona opció per a Jones Soda i podria anunciar un augment en el màrqueting de RA per a productes no tecnològics.
Jones Soda ha cultivat la seva imatge "The People's Craft Soda" durant els darrers 25 anys mitjançant l'etiqueta única de cada ampolla, que els clients solen enviar. Recentment, l'empresa de begudes va fusionar aquest concepte amb la realitat augmentada per crear etiquetes especials que desbloquegen vídeos sobre els temes representats. Això li permet transmetre més informació que una etiqueta d'impressió estàtica, alhora que anima els consumidors a interactuar amb el producte més directament.
"Hem vist que [AR s'utilitza] a diferents fabricants de begudes de Bulgària l'utilitzen principalment durant la temporada d'estiu", va dir Nikolay Krastev, especialista en optimització de motors de cerca a Agile Digital Agency, en una entrevista per correu electrònic a Lifewire, "Jo va trobar que era un enfocament molt interessant i de moda perquè les indústries de begudes interactuïn amb els seus clients."
Superant els obstacles
Tot i que hi ha precedents d'èxit en el màrqueting de RA, no és el tipus de coses que probablement adoptaran totes les marques encara. Un factor important és aprendre a abordar el màrqueting AR en primer lloc. En realitat, no hi ha una correlació directa entre la RA i els mètodes més tradicionals, com ara anuncis impresos o anuncis, de manera que els mètodes habituals poden no ser tan efectius.
"No serà fàcil per a altres empreses adoptar la mateixa estratègia de màrqueting de RA perquè necessiten un equip diferent del seu actual per fer possible l'esdeveniment de RA", va dir Miranda Yan, fundadora de VinPit, en un Entrevista per correu electrònic, "Per exemple, un rodet curt de 30 segons ha d'interessar l'audiència durant els primers 5-10 segons per mantenir la seva atenció durant les durades posteriors."
L' altre factor que les empreses han de tenir en compte és el cost. El preu de la publicitat AR pot variar segons l'enfocament, amb la funcionalitat bàsica relativament assequible, mentre que els models 3D o l'animació poden costar una mica més. És una cosa que probablement es farà més i més sostenible a mesura que passi el temps, i veiem que s'utilitza més sovint, però ara mateix encara podria bloquejar les empreses més petites.
"El màrqueting de RA requereix una gran quantitat de capital per fer front a les seves despeses", va dir Peter Demings, cofundador de Tennis Shoez, en una entrevista per correu electrònic, "Les empreses en desenvolupament i relativament més petites [ho trobaran] inabastable a causa de necessitats de despeses elevades."
Branching Out
Malgrat els possibles reptes d'adaptar la realitat augmentada per a la publicitat, és probable que vegem encara més sovint campanyes de RA per a productes no tecnològics en el futur. Amb la incorporació exponencial de la tecnologia a molts aspectes de la vida, les marques que impulsen anuncis que requereixen la participació dels consumidors són inevitables.
Un augment en el màrqueting de RA també té molt sentit si es té en compte la prevalença dels telèfons intel·ligents. Amb una possibilitat tan alta que un consumidor ja tingui els mitjans per veure-hi contingut AR, no és estrany. Tot i que les empreses han de treballar per crear i distribuir el seu màrqueting, pràcticament no hi ha cap barrera per al consumidor mitjà.
Com assenyala Yan, "L'ús continuat i generalitzat de la tecnologia 5G crearà una plataforma millor i més eficient per a la implementació i la usabilitat de la RA. La generació Z ja està involucrada en AR a través de diversos filtres i lents a plataformes populars com Snapchat., Instagram i TikTok, i es veuran més influenciats per aquestes estratègies de màrqueting de RA."
Amb les millores gairebé constants de la tecnologia i més empreses que adopten el digital, serà interessant veure quines noves tècniques per captar l'atenció s'exploraran. Jones Soda ja està impulsant aquesta idea adaptant i ampliant les seves etiquetes d'ampolles semipersonals amb informació molt més complexa, així que què passa?
"La realitat augmentada afegeix diversió i entreteniment a un producte", va dir Krastev. "Per exemple, Spotify es va associar amb Coca-Cola per transformar les seves llaunes en jukeboxes. Amb una mitjana de gairebé tres minuts de compromís, els resultats van ser fantàstics. A una simple beguda pot convertir-se en una experiència inoblidable."
