Clau per emportar
- De totes les tendències del 2021, potser la més dominant van ser els creadors a les xarxes socials.
- Les plataformes incentiven els creadors amb fons per a creadors i més maneres de guanyar diners ara que mai.
-
Els experts diuen que l'economia dels creadors només creixerà el 2022, especialment a TikTok.
2021 va tenir moltes tendències, però una que s'ha mantingut constant durant tot l'any és la popularitat dels creadors a les plataformes de xarxes socials.
Els influencers de les xarxes socials, ara més coneguts com a creadors, s'han apoderat, d'alguna manera, de les plataformes aquest any. No pots desplaçar-te al teu feed sense veure algun creador parlant del seu darrer producte favorit per a la cura de la pell. Els experts diuen que els creadors s'han convertit en la columna vertebral de les xarxes socials l'any passat i les plataformes estan prenent nota i segueixen la tendència dels creadors.
"Continuarem veient exemples [del creixement de l'economia dels creadors] l'any vinent; és emocionant veure que les xarxes socials ofereixen als creadors oportunitats que abans podrien no estar associades amb la indústria", Justin Kline, CEO i el fundador de l'empresa de màrqueting d'influencers, Markerly, va dir a Lifewire per correu electrònic.
L'economia del creador
Les plataformes de xarxes socials han prioritzat cada cop més els creadors i han incorporat més maneres de guanyar diners i fer créixer els seus seguidors, especialment durant l'últim any. Spotify, per exemple, va obrir les subscripcions de podcasts perquè qualsevol creador tingui l'oportunitat de generar ingressos. A continuació, hi ha YouTube que estableix un fons per a creadors de 100 milions de dòlars i la nova funció Creator Next de TikTok, que inclou consells, regals de vídeo i l'oportunitat perquè més creadors s'uneixin al TikTok Creator Marketplace per col·laborar amb marques.
Sens dubte, continuarem veient que apareixen més influencers de TikTok cada dia que passa.
"Els creadors de TikTok entretenen més de mil milions de persones a tot el món: el seu contingut ens fa alegria, ens fa riure, ens ensenya alguna cosa nova i ens ofereix un sentit de comunitat", va dir TikTok a la seva publicació al bloc sobre Creator Next. "Des d'aquells que fan vídeos de TikTok 'només per divertir-se' fins als estafadors i els que creen constantment, sabem que els creadors tenen objectius, motivacions i expectatives diferents."
No és estrany per què plataformes com TikTok i altres inverteixen en funcions explícitament orientades als creadors. Les xifres no menteixen i l'economia dels creadors està creixent de manera espectacular.
Un estudi recent de MBO Partners va trobar que 7,1 milions de nord-americans han guanyat diners l'any passat com a part de l'"economia creadora". A més, 3,2 milions de persones tenen previst convertir-se en creadors de contingut durant els propers dos anys.
A Instagram, el nombre de publicacions d'influencers patrocinades per la marca ha crescut considerablement, passant d'1,26 milions el 2016 a 6,12 milions el 2020, tot gràcies als creadors de la plataforma.
Un gran canvi que s'ha produït aquest any va ser que els creadors van començar a guanyar diners directament amb els seus fans o seguidors en lloc de només amb marques o plataformes. Per exemple, Twitter va introduir maneres directes de donar suggeriments a les persones que segueixes amb Super Follows i Ticket Spaces.
"Té sentit incentivar els creadors ara perquè, en l'economia de l'atenció, els creadors de contingut són els porters de l'atenció dels usuaris", va escriure Daniele Saccardi, responsable de campanyes de Preply, una aplicació d'aprenentatge d'idiomes i una plataforma d'aprenentatge electrònic. en un correu electrònic a Lifewire. "Les empreses poden invertir tot el que vulguin en anuncis cridaners i campanyes de màrqueting, però no hi ha res que impulsi més la implicació dels usuaris que el contingut amb el qual ressonen."
Més contingut per venir
Kline va dir que TikTok va ser el millor aquest any en oferir als creadors el que volen i que la plataforma només creixerà més enllà del 2022.
"Definitivament, continuarem veient que apareixen més influencers de TikTok cada dia que passa", va dir. "Aquest sempre serà l'avantatge de TikTok durant qualsevol any: qualsevol pot explotar d'un dia per l' altre i, a partir d'aquí, les possibilitats són infinites, ja sigui que monetitzin a TikTok mateix o la nova exposició que els ofereix oportunitats en altres llocs."
Ara té sentit incentivar els creadors perquè, en l'economia de l'atenció, els creadors de contingut són els guardians de l'atenció dels usuaris.
TikTok és ara la plataforma preferida dels creadors, segons l'Informe 2021 sobre l'economia del creador de l'Influencer Marketing Factory. L'aplicació de vídeo és la preferida pel 30 per cent dels creadors, seguida d'Instagram (23%) i YouTube (22%).
L'informe també il·lumina els diners que s'estan guanyant dins de l'economia dels creadors. La mida total del mercat de creadors és d'almenys 104.200 milions de dòlars i està creixent dia a dia. A l'informe, Jack Conte, director general de Patreon, va dir que no hi ha millor moment per a la creativitat que el moment que estem vivint ara mateix.
"Els creadors estan a punt de tenir influència, control i influència política i cultural fins a un grau sense precedents", va dir Conte a l'informe.
"L'assequibilitat, l'accessibilitat i la ubiqüitat de les eines de creació, juntament amb el nivell de connectivitat global de les persones, està creant un moviment irreversible a favor de la creativitat explosiva."
