Clau per emportar
- Un nombre creixent de startups utilitzen IA per escriure anuncis per a lectors específics.
- Alguns experts adverteixen que pot ser difícil distingir entre el text generat per IA i el d'un escriptor humà.
-
AI encara pot ser monòton o fins i tot avorrit de llegir.
El contingut
Si el següent lloc web t'atrapa, pot ser que sigui degut a com la intel·ligència artificial (IA) l'ha adaptat als teus interessos.
Mutiny es troba entre un nombre creixent de startups que utilitzen IA per personalitzar llocs per a lectors específics. L'empresa afirma que la seva tecnologia aprèn de l'activitat dels usuaris i fins i tot pot reescriure la còpia del lloc web.
"Les marques poden adaptar missatges individuals als clients utilitzant l'idioma que els clients prefereixen", va dir Assaf Baciu, director d'operacions de Persado, una empresa que utilitza IA per generar còpies web personalitzades, a Lifewire en una entrevista per correu electrònic. "Això els dóna la capacitat d'escalar que només és possible amb IA."
AI que us dirigeix
Mutiny va anunciar recentment que va recaptar 50 milions de dòlars de finançament, una mostra del creixent interès per la personalització de la IA. El programari de Mutiny es connecta al lloc web d'una empresa, utilitzant IA per oferir moltes versions possibles del lloc a diferents usuaris. Entre les empreses que utilitzen la plataforma hi ha Notion, que fa programari de gestió de projectes.
"Mutiny ens ha ajudat a augmentar la nostra despesa en línia deixant que el nostre equip creï ràpidament millors experiències web sense necessitat d'enginyers", va dir Olivia Nottebohm, directora d'ingressos de Notion, en el comunicat de premsa.
Un dels principals motors del desenvolupament de contingut personalitzat és una forma d'IA coneguda com a processament del llenguatge natural (PNL), va dir Baciu. La PNL està activada per altres dues tecnologies clau anomenades comprensió del llenguatge natural (NLU) i els motors darrere de les millores que canvien el joc en com es creen els missatges de màrqueting.
"L'avantatge d'utilitzar missatges de màrqueting generats per NLG i mètodes estadístics potents és que les marques poden oferir missatges de major rendiment (inclosos anuncis) generats per NLG, a més d'entendre com funciona cada component i quin contribueix més a el resultat", va afegir Baciu.
Creadors de contingut
En aquests dies, generar prosa pot ser tan fàcil com recórrer a la IA com la vostra musa. L'eina d'escriptura d'IA més coneguda és GPT-3, un programari que utilitza l'aprenentatge profund per produir text semblant a un humà. És tan bo que alguns experts adverteixen que pot ser difícil distingir entre el text generat per IA i el d'un escriptor humà.
Arram Sabeti, el fundador de ZeroCater, va escriure recentment al seu bloc que va quedar "impressionat" pels poders de GPT-3.
"És molt més coherent que qualsevol sistema de llenguatge d'IA que hagi provat", va afegir Sabeti. "Tot el que has de fer és escriure una indicació i afegirà text que creu que seguiria de manera plausible. Jo l'he aconseguit per escriure cançons, històries, notes de premsa, partitures de guitarra, entrevistes, assaigs, manuals tècnics. És divertit i aterridor."
Les marques poden adaptar missatges individuals als clients utilitzant l'idioma que els clients prefereixen.
Podeu provar la generació de text amb IA utilitzant eines com Jasper.ai, que està pensada per crear contingut per a tot tipus d'empreses. El programari de redacció pot fins i tot imitar diversos estils d'escriptura humana. També hi ha AI Writer, que està dissenyat per produir contingut original només a partir dels titulars que doneu.
La AI que genera text per si mateixa s'ha convertit en un actiu vital per als escriptors de contingut, va dir Mikaela Pisani, científica de dades en cap de la firma de desenvolupament web Rootstrap, en una entrevista per correu electrònic a Lifewire. Però, va afegir, la IA no avançarà prou com per substituir els escriptors humans aviat.
"On actualment la intel·ligència artificial ajuda als escriptors és la velocitat: el bloc inicial de l'escriptor que més afecta s'augmenta amb la intel·ligència artificial que pot generar variacions de contingut per ajudar a un escriptor a reduir el procés de redacció d'un dia en menys d'una hora", va afegir Pisani..
L'escriptura d'IA s'ha tornat tan bona que és difícil distingir entre frases fetes per humans, però el contingut d'IA pot ser menys personalitzat, monòton o fins i tot ser una mica avorrit de llegir.
"No obstant això, la majoria d'anuncis seran examinats per un empleat humà abans de publicar-los, per la qual cosa és difícil veure si l'IA l'ha escrit o no", va dir Pisani. "La clau aquí és la velocitat: la intel·ligència artificial no ha eliminat els humans del procés d'anuncis, però la intel·ligència artificial permet la creació d'anuncis a escala. Quan s'utilitza una mala supervisió o dades imperfectes, els usuaris podran discernir que l'IA ha escrit un anunci.. Tanmateix, quan es fa bé, hi ha poques raons perquè un usuari sospiti que la còpia de l'anunci que troba diàriament està composta per IA."
