Clau per emportar
- Instagram està decidit a competir amb TikTok, encara que això signifiqui molestar els seus usuaris existents.
- S'ha revertit una prova fallida per convertir el canal d'Instagram en un visor de vídeo a pantalla completa ple de desconeguts, però només temporalment.
- Instagram i TikTok són fonamentalment diferents, però Meta sembla que no ho sap.
Hi va haver un temps en què Instagram va ser el jugador més important a les xarxes socials sense text, però hi ha una nova amenaça, i Meta té la seva fotocopiadora a punt.
TikTok s'ha convertit en la tercera xarxa social més gran del món, darrere d'Instagrad Facebook. És lògic que Instagram miri a TikTok per veure què funciona, ja que considera els seus propis plans per al futur. Però intentant agafar prestacions de TikTok, Instagram corre el risc de perdre la seva ànima. La base d'usuaris existent no està contenta i Instagram ho sap.
La imitació d'Instagram de la primera xarxa social de vídeo té sentit, diu Christina Warren, podcaster, escriptora i ponent especialitzada en tecnologia. "Crec que té sentit a primera vista que Instagram vulgui competir amb TikTok. TikTok és l'aplicació més popular i el lloc web més popular i on la base d'usuaris més buscats de Meta passa més temps", va dir Warren a Lifewire per correu electrònic. Però el que Instagram està oblidant és que no és tan senzill.
Instagram no és TikTok
Com Warren també assenyala ràpidament, els enfocaments d'Instagram i TikTok són molt diferents, o abans ho feien.
Si abandones Instagram, ha de ser entenent que no tindreu accés a aquest conjunt de públic tan ampli o potencial…
Per als usuaris d'Instagram, i els que han existit des d'abans de la compra de Meta de 1.000 milions de dòlars el 2012, l'aplicació és on van a compartir fotos. Però, el que és més important, és on van a veure les fotos compartides pels seus amics, familiars i persones a les quals van decidir de manera explícita seguir. Instagram, com Facebook, es basa en els gràfics socials dels usuaris. "Qui són realment, qui coneixen a la vida real", com assenyala Warren. La gent espera veure el que demana veure i poc més.
Per contra, TikTok fa les coses de manera diferent. En lloc d'això, es basa en mostrar a la gent contingut dels comptes que creu que volen veure. TikTok tracta de vídeos virals de desconeguts, sorgits pel seu algorisme. "No espero veure els meus amics (pot ser que ni tan sols vull). En canvi, ho faig servir com una manera de trobar entreteniment i contingut sobre coses que m'interessen", diu Warren. És la distinció que hi ha darrere d'alguns dels retrocessos amb què ha hagut de fer front Instagram en els darrers dies.
Un experiment fallit, però tornarà
Instagram va començar recentment una prova que va veure que la gent perdia la interfície tradicional basada en imatges a la qual estan acostumats. Al seu lloc, van ser rebuts amb un canal de pantalla completa a l'estil TikTok que prioritzava els vídeos de desconeguts. I no estaven contents.
Fins i tot els Kardashians es van implicar, exigint que Meta "fer[s] Instagram Instagram de nou". Els tuits que qüestionaven la decisió van ser difícils de perdre. Meg Watson, periodista del Sydney Morning Herald, no es va retenir quan es va queixar d'un canal ple de contingut de desconeguts, vídeos republicats de TikTok i anuncis.
Instagram va revertir els canvis fets durant la prova després de la reacció. El cap d'Instagram, Adam Mosseri, va dir a Platformer que estava content que la seva empresa "s'arrisgués" a fer el canvi en primer lloc i va afegir que "va aprendre molt" de l'experiència.
Quant ha après Instagram? El temps ho dirà: Mosseri va dir a Platformer que la marxa enrere no és permanent, així que espereu que Instagram continuï impulsant cap al vídeo.
El Meta podria competir amb TikTok i deixar en pau Instagram?
Donada la determinació de Meta de vèncer TikTok en el seu propi joc, podria fer-ho mentre deixava Instagram en pau? La perspectiva que Meta creï una nova aplicació per anar cara a cara amb TikTok no és una cosa que Warren creu probable. Sobretot tenint en compte la preferència de l'empresa per comprar aplicacions en lloc de crear-les.
"Crec que en un món ideal, fer un competidor de TikTok autònom que no estigués lligat pel vostre gràfic social seria una bona idea", va dir quan se li va preguntar sobre la possibilitat que Meta creés una aplicació per competir amb TikTok. "El problema és que gairebé tots els intents de Meta per crear aplicacions noves han fracassat. L'única manera en què Meta ha crescut amb èxit ha estat mitjançant adquisicions."
Què hi ha a continuació per als usuaris d'Instagram?
Si Instagram continua amb el seu intent de convertir-se en TikTok, on deixa això als seus usuaris? La competència no és forta.
Glass és una aplicació i una xarxa social per a fotògrafs, però no està al mateix nivell que l'Instagram d'abans. Tampoc és gratuït. I mentre que altres plataformes per compartir fotos estan dirigides a grups específics de persones com els astrofotògrafs, no hi ha un substitut directe per a Instagram. I això és una mala notícia per a les persones que no volen viure al món que Mosseri, Instagram i Meta estan decidits a crear. "Si abandones Instagram, ha de ser entenent que no tornaràs a tenir accés a un conjunt de públic tan ampli o potencial per al teu contingut entre els teus amics", adverteix Warren.
