Clau per emportar
- Glance pot monetitzar un flux de notícies, vídeos i jocs… a la pantalla de bloqueig del telèfon.
- Podria venir preinstal·lat als telèfons Android als EUA el mes que ve.
- La pantalla de bloqueig pot ser l'últim territori no explotat dels nostres telèfons.
Glance, una empresa tecnològica amb seu a l'Índia, aviat es farà càrrec de les vostres pantalles de bloqueig d'Android, cortesia dels vostres operadors sense fil amigables.
Glance és una filial de 2.000 milions de dòlars del gegant tecnològic InMobi amb el suport de Google i altres inversors. Serveix diversos tipus de suports a les pantalles d'inici dels telèfons participants i, de fet, pot ser força atractiu per a algunes persones. Glance posa un canal de notícies, proves, fotos, vídeos, etc., directament a la pantalla de bloqueig.
"El potencial dels anuncis de pantalla de bloqueig és atractiu per als anunciants. Com que les pantalles de bloqueig es veuen centenars de vegades al dia i no tenen soroll visual, s'estableixen com a ubicacions d'anuncis d' alt impacte i gran interacció si es fan. Bé, el que Glance sembla estar disposat a fer ", va dir l'analista financera Candice Moses a Lifewire per correu electrònic. "Obrir canals addicionals per connectar persones amb material rellevant pot tenir un gran impacte en els venedors, sempre que sigui rellevant i fàcil d'utilitzar.”
Pastura de contingut
Si alguna vegada has vist persones fent servir els seus telèfons en transport públic o fent cua, estaràs familiaritzat amb el lliscament constant per passar per missatges, Snapchat, TikTok, etc. Si no ho has fet mai. He vist altres persones fent això, probablement és perquè ho fas tu mateix.
Vista així, Glance ja és una gran idea. Per què desbloquejar el telèfon per comprovar les diferents aplicacions i fonts si pots, sí, només has de fer una ullada a la pantalla de bloqueig del mateix? Al cap i a la fi, només esteu "consumint contingut", un terme de màrqueting lleig que és completament precís en aquest cas. I part d'aquest flux de contingut, inevitablement, serà patrocinat.
Glance afirma que no posarà anuncis a les pantalles de bloqueig del telèfon. "Retratar Glance com una" plataforma d'anuncis "és extrem i lluny de la veritat", va dir Aashish Washikar, director de relacions amb els mitjans i relacions públiques de Glance, a Lifewire per correu electrònic. "El contingut de la pantalla de bloqueig de Glance no mostrarà anuncis persistents, però mostrarà contingut premium segons la preferència de l'usuari."
Washikar també assenyala una publicació oficial del bloc de Glance que diu que "mai agafarà el telèfon per veure un anunci a la pantalla de bloqueig, a través de la plataforma Glance".
Glance ja està preinstal·lat a molts telèfons Android a l'Índia i Àsia i funciona amb uns 400 milions de telèfons intel·ligents. Segons Manish Singh de TechCrunch, Glance ara treballa amb operadors nord-americans i podria venir preinstal·lat als telèfons tan aviat com el mes que ve. Es pot imaginar que els transportistes estan ansiosos per participar en aquest acord. Sembla probable que hi hagi un repartiment d'ingressos en què els operadors rebin una reducció d'ingressos o una tarifa directa per instal·lar Glance prèviament als telèfons.
La pantalla de bloqueig ha estat, fins ara, un lloc tranquil. Va començar amb un rellotge, després va obtenir els diferents mètodes d'entrada de contrasenyes, va permetre que la gent mostrés fotos horribles dels seus fills, va afegir icones per a càmeres i llanternes, notificacions, etc. Però en comparació amb el que hi ha darrere de la cortina, era relativament en guaret. El 2022, això està canviant.
A la propera versió del seu sistema operatiu per a iPhone, iOS 16, que es publicarà aquesta tardor, Apple ha renovat completament la seva pantalla d'inici. Comptarà amb ginys, com les complicacions que es poden configurar per aparèixer a la cara de l'Apple Watch, i serà completament personalitzable, des de fotos fins a tipus de lletra i colors. Els rumors creïbles també diuen que el proper iPhone Pro tindrà una pantalla sempre activa per mostrar aquestes complicacions.
Mentrestant, els telèfons Android fa temps que mostren quantitats diferents d'informació a les seves pantalles de bloqueig sempre activades.
Tolerarem els anuncis de la pantalla d'inici?
Els anuncis de pantalla de bloqueig poden funcionar als EUA? Depèn. Algunes persones estan encantades de navegar pel web sense els bloquejadors d'anuncis o els bloquejadors de seguiment activats. Altres juguen a jocs amb publicitat i sembla que no els molesten. Encara que altres preferirien pagar qualsevol quantitat que deixar que un sol anunci arruïni la seva experiència.
"Glance ha funcionat principalment a Àsia, on la tolerància dels consumidors per veure un anunci en una pantalla de bloqueig és significativament més alta", diu Moses. "La publicitat de pantalla de bloqueig és nova al mercat dels EUA. Per tant, la tolerància dels usuaris pot ser un problema."
I alguns anuncis són força bons. Instagram n'està ple i, tanmateix, també, segons l'experiència d'aquest escriptor, mostra alguns dels anuncis menys molestos del voltant.
"Les empreses amb publicitat realment creativa i divertida serien probablement els únics participants benvinguts a aquesta propietat immobiliària protegida per a telèfons intel·ligents. Però aquests són minoritaris, i la majoria de les marques haurien de provar-ho abans de llançar-lo al seu anunci. gastar", va dir el cap de màrqueting Jerry Han a Lifewire per correu electrònic.
Si els telèfons equipats amb Glance s'ofereixen més barats que el mateix model sense ell, potser molta gent optarà per l'opció activada per Glance, similar als Kindles d'Amazon subvencionats amb anuncis. I qui sap, potser Glance es convertirà en una xarxa popular i la gent gaudirà de les seves notícies, jocs, vídeos, etc. En aquest cas, la gent pot preferir comprar un telèfon equipat amb Glance o instal·lar Glance al seu telèfon actual. I per què no? Ja estem acostumats a la televisió.
Correccions 8/5/22: Una versió anterior d'aquest article es va corregir en diversos llocs per matisar més el possible servei que ofereix Glance. S'han fet canvis al títol, als punts clau i als paràgrafs 1, 2, 5, 6 i 15 per reflectir el pla de l'empresa de portar contingut de la pantalla de bloqueig als telèfons dels EUA. S'han afegit els paràgrafs 6 i 7 per representar la perspectiva de Glance.
