Clau per emportar
- Clubhouse, l'aplicació de xarxes només d'àudio, està pagant als creadors perquè creïn el seu públic.
- Els observadors diuen que el nou programa podria ser una manera per a Clubhouse d'agafar l'audiència dels podcasts.
- Els usuaris acudeixen a Clubhouse perquè ofereix una finestra a un món més ampli, diuen els observadors.
La popular aplicació de xarxes socials només d'àudio Clubhouse pot estar fent un moviment als podcasts.
Clubhouse va anunciar que pagaria a un grup selecte de "creadors" per ajudar-lo a construir el seu públic. Anomenat Creador En primer lloc, el programa té com a objectiu ajudar els productors de contingut a monetitzar els seus esforços. Els experts diuen que el moviment sembla ser un esforç per crear un rival de les companyies de radiodifusió tradicionals i els podcasts.
"El nou programa Creator First és una manera fantàstica d'aconseguir veus noves per crear contingut d'àudio en directe a Clubhouse", va dir Scott Kirsner, CEO i cofundador d'Innovation Leader, una xarxa per a la transformació empresarial, en un entrevista per correu electrònic. "Però passarà un temps abans que Rachel Maddow o Howard Stern s'hagin de preocupar de ser destronats per un espectacle de Clubhouse amb un públic massiu."
Uneix-te al club
Clubhouse és una aplicació de xat de veu només per a iPhone que permet als usuaris allotjar i unir-se a diferents converses. Quan obriu l'aplicació, veureu una llista d'"habitacions" a les quals podeu unir-vos o podeu crear la vostra. Cada sala conté un tema diferent, sovint organitzat per un expert.
L'atractiu de Clubhouse, diuen els observadors, és com ofereix una finestra a un món més ampli.
"En aquesta etapa tardana de la pandèmia, crec que tots estem cansats de parlar amb els nostres companys de feina a Zoom i les nostres famílies en persona", va dir Kirsner. "El que és realment agradable és que no cal que us mireu la càmera com un zombi de Zoom. Podeu posar-vos uns auriculars i pujar al Peloton o portar el vostre gos a passejar."
El nou programa Creator First de l'aplicació té el potencial de ser una plataforma de llançament per al talent de l'aplicació, va dir Justin Kline, cofundador de Markerly, una plataforma de màrqueting d'influencers, en una entrevista per correu electrònic.
"Durant el seu primer any, els temes de les sales del Clubhouse i els privilegis d'allotjament han estat dominats principalment per celebritats i personalitats dels mitjans de comunicació que l'utilitzen per connectar-se amb usuaris quotidians i, per descomptat, generar el rumor de les seves pròpies empreses i treball", va dir Kline.. "Els creadors i els influencers de les xarxes socials són líders de pensament increïblement poderosos per si mateixos. Només cal que mireu l'èxit de qualsevol nombre d'influencers a TikTok, Instagram i YouTube."
Passarà una estona abans que Rachel Maddow o Howard Stern s'hagin de preocupar de ser destronats per un espectacle del Clubhouse.
Malgrat el seu creixent reconeixement de noms, però, Clubhouse podria utilitzar una mica de dinamisme en el seu contingut, va dir Kirsner.
"Avui, moltes converses de Clubhouse poden ser divagades i desenfocades", va afegir. "La qualitat varia des del tipus de xerrada avorrida que tindríeu a la sala d'espera de l'oficina del dentista fins a coses molt bones que podríeu pagar milers de dòlars per escoltar en una conferència com el SXSW o el Fòrum Econòmic Mundial."
Nombre creixent d' alternatives d'àudio
Altres empreses estan intentant seguir l'èxit de Clubhouse oferint les seves pròpies aplicacions de xat només d'àudio, va assenyalar Kline. Twitter ha llançat recentment Spaces, que permet als usuaris iniciar un flux d'àudio al qual els seguidors es poden unir per escoltar i participar, depenent de la configuració que apliquen els amfitrions.
I Instagram també ha llençat el barret al ring, d'una manera una mica diferent.
"Instagram és una plataforma notòriament pesada en visualització, de manera que el model només d'àudio no es tradueix tan bé, però el seu anunci recent sobre el llançament de 'Live Rooms' que permeten que més usuaris puguin publicar vídeos junts. es pot considerar una oferta similar que s'adapta a la interfície d'Instagram", va afegir.
També hi ha Stationhead, una aplicació d'àudio social que permet als usuaris trucar als convidats per unir-se al programa i que s'integra amb Spotify i Apple Music. Stationhead estava encantat de donar una mica d'ombra a la seva casa club rival.
"El problema amb el nou programa és que suposa que la gent va a Clubhouse per escoltar contingut, cosa que no és el cas", va dir Ryan Star, CEO de Stationhead, en una entrevista per correu electrònic. "La proposta de valor principal de Clubhouse és que és una eina per a la creació de xarxes i la promoció, com un directe de Linkedin. Quan obriu Clubhouse, trobareu creadors de marques i executius exagerats que intenten apropar-se a l'escenari."
Per contra, Star afirma que Stationhead "és per a persones reals i experiències reals: retornar al creador i posar-les en primer lloc, permetent-los monetitzar el seu propi programa de ràdio alhora que construeix una comunitat, explora interessos compartits i connecta directament amb els seus fans mitjançant la funció de trucada."
