Clau per emportar
- Les plataformes de xarxes socials estan desenvolupant noves eines d'àudio després de la popularitat de Clubhouse.
- Twitter i Facebook tenen previst llançar les seves pròpies sales de xat d'àudio aviat.
- Els experts diuen que l'àudio és popular perquè proporciona un descans de la fatiga de Zoom.
Les plataformes de xarxes socials estan convençudes que els seus usuaris volen més funcions d'àudio, però ja han passat els dies en què això significa agafar el telèfon i mantenir una conversa.
L'aplicació per a iPhone només per invitació Clubhouse ha continuat el seu regnat com a noi genial de la ciutat, inspirant aplicacions veteranes com Facebook i Twitter per llançar les seves pròpies sales de xat basades en àudio. Mentrestant, Facebook també té previst llançar una nova eina per crear clips d'àudio i escoltar podcasts a l'aplicació.
"Altres plataformes han d'explorar noves tendències per mantenir els usuaris", va dir a Lifewire Pamela Rutledge, directora del Centre de Recerca en Psicologia dels Mitjans, en un correu electrònic. "La gent no és fidel a la marca, és lleial a l'experiència."
Xats d'àudio propis de Facebook i Twitter
La interfície de Clubhouse separa els xats d'àudio en sales, on els moderadors controlen l'organització i poden convidar els oients "a l'escenari" si volen parlar. De la mateixa manera, moltes persones opten per seure i escoltar sense sentir cap pressió per contribuir.
Altres plataformes han d'explorar noves tendències per mantenir els usuaris.
L'èxit d'aquesta configuració ha fet que altres plataformes de xarxes socials creïn les seves pròpies sales de xat d'àudio. Facebook diu que està provant una funció a Facebook i Messenger anomenada Live Audio Rooms, que espera que es desplegarà a l'estiu. Això permetria als amics i als grups crear xats basats en àudio centrats en diferents temes.
Twitter també està provant una eina per a converses públiques d'àudio en directe anomenada Spaces que es podria llançar a partir d'aquest mes. Els amfitrions creen cada espai, permetent que fins a 11 persones parlin alhora, segons la pàgina d'informació de la funció.
Això es basa en l'èxit d' altres aplicacions que han estat innovant com ens reunim per parlar entre ells, permetent que desconeguts i amics tinguin converses més fluides mitjançant diferents combinacions d'àudio, vídeo i text.
"Els xats d'àudio com Discord i House Party ofereixen una manera no només de veure una foto estàtica i llegir un subtítol, sinó de poder interactuar en directe i tenir un espai semiprivat per passar l'estona (i ser més discrets).) fora de les fonts més públiques d' altres llocs de xarxes socials (per exemple, Instagram), ", va dir a Lifewire Linda Charmaraman, directora del Laboratori d'Investigació en Joventut, Mitjans i Benestar del Wellesley College, en un correu electrònic.
Venir per curiositat, romandre per als influencers
Part de la popularitat de Clubhouse es deu al fet que celebritats com Kevin Hart i Elon Musk utilitzen l'aplicació per allotjar converses sinceres. De la mateixa manera, Facebook diu que convidarà personatges públics com el quarterback dels Seattle Seahawks, Russell Wilson, a utilitzar les seves sales d'àudio en directe per xatejar amb altres celebritats, influencers i fans.
Facebook també diu que està treballant amb un "petit nombre de creadors" per desenvolupar una nova funció anomenada Soundbites, inclosa la influència d'estil de vida per a persones amb discapacitat Lolo Spencer. Diu que aquest anomenat "nou format d'àudio social" de clips d'àudio breus permetrà a la gent gravar acudits, poemes i altres anècdotes per compartir.
Una part de l'atractiu de Clubhouse és que ofereix un fòrum perquè els influencers participin en converses amb qualsevol altra persona que pugui estar interessada en un tema, com ara generar ingressos passius o fotografia. Aquesta curiositat porta a la serendipitat, o la sensació que podríem trobar algú interessant o conegut, diu Rutledge.
"El club és com una màquina escurabutxaques gegant", va dir Rutledge, parlant del seu atractiu per descobrir gent interessant. "Com saben els casinos, el mitjà més eficaç per canviar el comportament són les recompenses imprevisibles. Mai saps a qui trobaràs, però els primers usuaris famosos van crear algunes expectatives, o almenys aspiracions, que et trobaràs amb persones influents. Així, millor. apareix per descobrir-ho."
Estem consumint més àudio en línia
La popularitat de Clubhouse és un factor que ha inspirat altres plataformes de xarxes socials a invertir en noves eines d'àudio, però les xifres també apunten que la gent consumeix més àudio en línia en general.
Segons un estudi d'Edison Research publicat al març, un rècord del 62% de la població dels EUA de 12 anys o més ara escolta àudio en línia cada setmana. L'estudi també va demostrar que l'escolta de podcasts i l'ús d' altaveus intel·ligents també estan en augment.
"A Facebook, hem vist l'augment continu de l'àudio a les nostres plataformes, des de trucades d'àudio fins a missatges d'àudio a WhatsApp i Messenger", va dir la plataforma de xarxes socials en un comunicat de premsa del 19 d'abril. A més dels nous formats d'àudio, Facebook també inclourà la possibilitat d'escoltar podcasts directament a l'aplicació.
Les funcions d'àudio es mantindran?
Així, aquests nous xats d'àudio seran populars entre els consumidors a mesura que esdevinguin menys exclusius i estiguin disponibles en més plataformes? El temps ho dirà, però l'àudio té un avantatge clau: es pot gaudir sense mirar cap pantalla.
"A mesura que estem més ocupats, el temps es converteix en un recurs valuós", va escriure l'empresari en sèrie Gary Vaynerchuk en una publicació al bloc sobre la popularitat de Clubhouse. "Per tant, quan mireu un vídeo, això us ocupa activament el vostre temps. Mentrestant, l'àudio és increïblement passiu."
La gent no és fidel a la marca, és lleial a l'experiència.
Tenint en compte l'augment de la fatiga de Zoom a causa dels xats de vídeo aparentment interminables provocats per la pandèmia, el trencament de pantalla que ens proporciona l'àudio podria ser un actiu. Els xats basats en àudio són un bon terme intermedi entre sales de xat impersonals basades en text i videotrucades que ens poden deixar amb aquesta sensació invasiva d'estar sota un microscopi en tot moment.
"Com Zoom amb la càmera apagada, no us heu de raspallar els cabells ni canviar-vos els pijames, però encara obteniu l'avantatge emocional de la veu, que transmet emocions on el text no", diu Rutledge.. "De fet, sense la distracció del vídeo, escoltes molt més a la veu, cosa que crea una sensació d'intimitat i connexió."
