Els anuncis en línia es poden trobar a tots els racons del web perquè és com moltes empreses guanyen diners. Però, des del vostre punt de vista, pot semblar estrany, molest o francament esgarrifós, sobretot quan el mateix anunci sembla que us "seguia". Per exemple, podeu sortir del lloc web de Nike només per obrir un article en un lloc d'empresa aleatòria i veure un anunci sobre les sabates que acabeu de veure.
Aquests anuncis poden ser útils si voleu que us recordin els productes que esteu pensant en comprar. Però siguem sincers, la majoria de vegades no necessiteu aquest recordatori. Els anuncis no només desborden el contingut que voleu veure, sinó que també fan que les pàgines web es carreguin més lentament.
La majoria dels anuncis en línia existeixen per generar ingressos del lloc web que paguen l'allotjament web, la compensació dels escriptors i desenvolupadors i altres despeses. Aquests anuncis fan possible que els llocs que visiteu continuïn en el negoci, però això no vol dir que siguin benvinguts. Una gran varietat d'estudis mostren que la gent troba els anuncis en línia intrusius i molestos i que preferirien desactivar-los del tot.
Per què apareixen els mateixos anuncis a tot arreu?
És clar que la majoria de les persones que utilitzen el web no agraeixen els anuncis als seus llocs web, blocs, llocs de vídeo o xarxes socials. Tanmateix, a mesura que la gent s'ha acostumat als anuncis en línia, els anunciants s'han tornat cada cop més creatius amb les seves tàctiques de màrqueting, creant una cosa que s'anomena retargeting conductual, també conegut com a remàrqueting d'anuncis.
Aquesta estratègia els permet mostrar anuncis en altres llocs si una persona mira un producte però no el compra la primera vegada, amb l'esperança que se li recordi que ha de completar la transacció. La idea bàsica és que l'anunci s'orienti a persones que ja van mostrar interès pel producte. En lloc de publicar un anunci concret a persones aleatòries, la reorientació d'anuncis s'enganxa a aquells que mostren interès, amb l'esperança que tornin.
Les empreses que utilitzen tècniques de retargeting conductual tenen un avantatge sobre les empreses que no ho fan. Per exemple, si, mentre investigueu televisors, arribeu a una dotzena de llocs web però encara no heu esbrinat què voleu, la marca que utilitza el remàrqueting d'anuncis pot mostrar-vos el seu televisor una vegada més més tard al dia, després que hàgiu deixat de buscar. Ara heu vist aquest televisor en particular més d'una vegada, cosa que podria reforçar el vostre vincle. L'anunci pot fins i tot donar-vos un codi de cupó per obtenir un descompte a la compra.
Com em segueixen els anuncis?
Aquí teniu un escenari: acabeu de fer una cerca a Google, vau trigar uns minuts a examinar els resultats i després vau decidir visitar Facebook. Heus aquí, en pocs segons, el que acabes de cercar a Google ara es mostra com a anunci al teu feed de Facebook!
Com és possible això? Algú et segueix, registra les teves cerques i després et reorienta a un lloc web completament diferent?
Essencialment, sí. Però, com funciona exactament aquest procés? Bàsicament, el lloc web on esteu comprant implementa una mica de codi anomenat galeta, que permet al lloc fer un seguiment dels vostres hàbits de navegació, veure què esteu mirant i seguir-vos a un altre lloc, on l'anunci mostra el que acabeu. mirat apareix.
Com puc fer que els anuncis deixin de seguir-me?
Per descomptat, és agradable aconseguir una ganga en alguna cosa que anàveu a comprar de totes maneres, però no tothom aprecia que els anuncis us segueixin al web, tot i que mai no us identifiqueu personalment. És especialment inquietant quan veieu aquests anuncis en llocs on emmagatzemeu informació personal, com ara Facebook, LinkedIn o Google.
Si us preocupa la privadesa en línia i voleu evitar que els llocs web us puguin reorientar, hi ha algunes maneres senzilles de fer-ho.
- Aconseguiu un bloquejador d'anuncis: podeu evitar que es mostrin anuncis als llocs web que visiteu fent servir un bloquejador d'anuncis, que és una aplicació de programari senzilla que impedeix que els llocs web enviïn anuncis. a tu. Tots els navegadors web tenen una extensió de bloc d'anuncis disponible, una de les millors és AdBlock Plus.
- Anar d'incògnit: la majoria dels navegadors tenen un mode d'incògnit o de navegació privada al qual podeu accedir per evitar que s'emmagatzemin galetes mentre utilitzeu el web.
- Desactiva les galetes: pots configurar el teu navegador web perquè no accepti galetes. Tots els navegadors web principals tenen aquesta opció disponible a la configuració, però recordeu que desactivar les galetes significa desactivar els llocs per mantenir-vos connectat als comptes de correu electrònic i de xarxes socials, així com proporcionar funcions de "memòria" del que heu fet als llocs en el passat.. Una alternativa és eliminar manualment les galetes del navegador cada pocs dies.
- Desactivar els anuncis a Google: si feu servir Google, teniu cert control per silenciar els anuncis. Desactiva la teva pàgina de configuració d'anuncis. Aquest procés funciona en tots els dispositius que tinguin la sessió iniciada al mateix compte de Google, però només desactivarà els anuncis personalitzats en escenaris concrets.
Què passa amb els anuncis emergents?
Els anuncis emergents poden estar relacionats amb el remàrqueting d'anuncis, però alguns d'ells poden ser el resultat d'un problema informàtic. Si teniu finestres emergents que no desapareixeran, la configuració del navegador segrestada, les preferències d'Internet canviades de manera inexplicable o una experiència de cerca web molt lenta, és possible que siguis víctima de programari espia, adware o malware. Molt sovint, aquests programes maliciosos s'instal·len dins d'un altre programa o fitxer descarregat.
