Els anuncis i els fulletons de vendes són documents comuns publicats a l'ordinador. Tant si dissenyeu anuncis per a clients com per a la vostra pròpia empresa, podeu millorar l'eficàcia d'aquests anuncis amb només unes quantes estratègies de disseny provades en el temps.
Quan els lectors miren el vostre anunci, què veuen primer? Per ordre, la investigació indica que els lectors solen mirar:
- Visual
- Títol
- Títol
- Còpia
- Signatura (nom de l'anunciant, informació de contacte)
Un mètode per assegurar-se que el vostre anunci es llegeix és organitzar els elements en aquest ordre, de d alt a baix. Dit això, el vostre anunci també hauria de liderar amb el seu element més fort. De vegades, el visual pot ser secundari al titular. En aquest cas, podeu decidir posar primer el titular. És possible que un subtítol no sigui necessari en tot moment i sovint voldreu incloure elements addicionals, com ara il·lustracions secundàries o una caixa de cupó.
Tot i que aquesta no és l'única manera de dissenyar un anunci, és una fórmula fàcil d'implementar i reeixida per a molts tipus de productes o serveis. Aquí veureu el disseny bàsic i tres variacions d'aquest format també anomenat Ogilvy, en honor a l'expert en publicitat David Ogilvy, que va utilitzar aquesta fórmula de disseny per a alguns dels seus anuncis més reeixits.
Programari per al disseny d'anuncis
Els anuncis de display es poden dissenyar a la majoria de qualsevol programari d'autoedició, com ara Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus o Serif PagePlus. Els programes de dibuix vectorial com Adobe Illustrator també són populars per a dissenys d'una sola pàgina, com ara anuncis.
Disposició bàsica d'anuncis d'Ogilvy
L'expert en publicitat David Ogilvy va idear una fórmula de disseny d'anuncis per a alguns dels seus anuncis més reeixits que es van conèixer com a Ogilvy. La il·lustració que es mostra aquí és el disseny bàsic que segueix el format visual clàssic, títol, subtítol, còpia i signatura. D'aquest disseny bàsic de l'anunci se'n deriven altres variacions.
Proveu de canviar els marges, els tipus de lletra, l'interlineat, la mida de la capçalera inicial, la mida del visual i col·loqueu la còpia en columnes per personalitzar el format bàsic d'aquest disseny d'anunci.
- Visual a la part superior de la pàgina. Si utilitzeu una foto, sagneu-la a la vora de la pàgina o de l'espai publicitari per obtenir el màxim impacte.
- Per a les fotos, col·loqueu un caption descriptiu a continuació.
- Poseu el vostre títol a continuació.
- Seguiu amb la vostra còpia de l'anunci principal. Penseu en una capçalera com una introducció per ajudar a atraure el lector a la còpia.
- Coloqueu la vostra informació de contacte (signature) a l'extrem inferior dret. En general, aquest és l'últim lloc on gravita l'ull d'un lector quan llegeix un anunci.
Variació del cupó del disseny de l'anunci d'Ogilvy
Els cupons criden l'atenció i poden augmentar la resposta al vostre anunci. Fins i tot només l'aparició d'un cupó (utilitzant la línia discontínua familiar al voltant d'una part del vostre anunci) pot tenir el mateix efecte. La il·lustració que es mostra aquí és el disseny bàsic d'anunci d'Ogilvy, però amb una còpia en format de tres columnes que col·loca un cupó a la cantonada exterior.
Feu canvis addicionals a la disposició d'aquest anunci canviant els marges, els tipus de lletra, l'interlineat, la mida de la tapa inicial, la mida de la visualització i canviant la disposició de la columna. Experimenta amb diferents estils de cupó.
- Visual a la part superior de la pàgina.
- Caption a sota de la foto.
- Títol següent.
- Coloqueu còpia de l'anunci principal a les dues primeres columnes d'una quadrícula de tres columnes o alguna variació. Col·loqueu la vostra informació de contacte (signatura) a la part inferior de la columna del mig.
- A la tercera columna, poseu un cupó o un cupó falso. Si col·loqueu el cupó a la cantonada exterior de l'anunci, us serà més fàcil treure
Títol Primera variació del disseny d'anuncis d'Ogilvy
De vegades el titular té més pes que el visual. La il·lustració aquí és el disseny bàsic del disseny de l'anunci d'Ogilvy, però amb el títol desplaçat per sobre de la imatge. Utilitzeu aquesta variació quan el títol sigui l'element més important del missatge.
Per obtenir més variacions, proveu de canviar els marges, els tipus de lletra, l'interlineat, la mida de la capçalera inicial, la mida de l'element visual i alterar el disseny de la columna en aquest disseny de l'anunci.
- Títol primer. Quan el vostre titular tingui un impacte més gran o sigui més important que la foto, col·loqueu-lo a la part superior per captar primer el lector. Dóna el seu propi espai al títol o superposa-lo a la teva obra d'art principal.
- Visual següent.
- Caption a sota de la foto. Tot i que no sempre és necessari, no oblideu aquest lloc per explicar la vostra imatge i rebre un altre missatge publicitari davant del lector.
- Coloqueu la còpia de l'anunci principal en una o dues columnes. O utilitza un disseny de tres columnes i posa un cupó a la tercera columna.
- Coloqueu la vostra informació de contacte (signature) a la part inferior de la segona columna a l'extrem inferior dret.
Títol Variació dreta o esquerra del disseny de l'anunci d'Ogilvy
Aquí s'il·lustra el disseny bàsic d'Ogilvy, però amb el titular desplaçat al costat de la imatge. Pot ser a l'esquerra o a la dreta (les plantilles són per a la dreta del títol i per a còpies de dues columnes). Aquest format de disseny d'anunci iguala la visualització i el títol, així com fa més espai per a títols més llargs o imatges verticals.
Per personalitzar encara més l'aspecte d'aquest disseny de l'anunci, canvieu els marges, els tipus de lletra, l'interlineat, la mida de la tapa inicial, la mida de l'element visual i modifiqueu el disseny de la columna. Podeu provar una imatge de marge a marge, però col·loqueu el títol sobre la imatge a un costat o a l' altre segons correspongui al fons (no oblideu el contrast entre el text i el fons!).
- Visual primer, a l'esquerra o a la dreta. Si el visual es presta a una disposició més vertical o si voleu igualar la importància del visual i del títol, proveu-ho.
- Títol al costat, a la dreta o a l'esquerra del visual. Quan dividiu el títol en diverses línies com aquesta, probablement voldreu evitar els títols massa llargs.
- Caption a sota de la foto.
- Coloqueu còpia de l'anunci principal en dues columnes. És possible que vulgueu fer servir una capçalera com a informació inicial.
- Coloqueu la vostra informació de contacte (signature) a la part inferior de la segona columna a l'extrem inferior dret.
