Clau per emportar
- Els joves abandonen els serveis de reproducció en temps real a favor de les xarxes socials i els jocs, segons un nou estudi.
- Un expert atribueix el canvi de la transmissió en temps real a les "millores massives" recents a la indústria dels jocs.
- Els observadors diuen que les xarxes socials, la reproducció en temps real i els jocs es difuminaran en un futur proper.
Els joves abandonen el comandament del televisor a favor d'un entreteniment en línia més social i interactiu, diuen els experts.
Segons un nou estudi de Deloitte, Els usuaris menors de 18 anys abandonen els serveis de streaming en favor de les xarxes socials i els jocs. Gairebé la meitat dels enquestats nord-americans diuen que veuen més contingut generat pels usuaris que fa sis mesos, i la meitat diu que sempre dediquen més temps a mirar-lo del que havien previst.
"L'atractiu de les xarxes socials i els jocs és evident; és on són els seus amics i així es comuniquen", va dir a Lifewire en un correu electrònic Mike Metzler, director sènior de màrqueting digital de Conviva, que supervisa els mitjans de transmissió. entrevista. "Ara tens tota una generació de nens que no es comuniquen a través de text; fan servir Snapchat. Aquests mateixos nens veuen passar l'estona virtualment i jugar a Fortnite junts [el mateix] que sortir en persona."
Reunir-se en línia
L'enquesta de Deloitte va revelar que els serveis de streaming lluiten per atraure i retenir subscriptors que s'han convertit en més savis a l'hora de perseguir el contingut que volen i de gestionar els costos que paguen. Això és especialment cert amb les generacions més joves que han crescut amb telèfons intel·ligents, xarxes socials i videojocs i prefereixen experiències d'entreteniment més socials i interactives.
"El web i tot el que ofereix ja no és una destinació o un lloc que visitem de tant en tant", va dir en un comunicat de premsa Kevin Westcott, vicepresident de Deloitte LLP i líder de tecnologia, mitjans i telecomunicacions dels Estats Units. "S'ha convertit en una part integral de les nostres vides, i les generacions joves estan especialment adaptades a la difuminació d'experiències reals i virtuals. De moment, el vídeo en streaming, les xarxes socials i els jocs tenen molt èxit, però els comportaments canviants apunten cap a la propera onada de entreteniment digital."
TikTok, Snapchat, Instagram i YouTube són els llocs on els joves passen el temps en aquests dies, i cada plataforma s'utilitza per a finalitats diferents, va dir Metzler.
"TikTok és per a breus ràfegues d'entreteniment que pots agafar i configurar, Snapchat és per comunicar-te amb amics, Instagram és per documentar la seva vida i YouTube és per a contingut de vídeo de format més llarg", va afegir.
Aaron Thomas, creador de contingut de la Gen Z i expert en xarxes socials de Salience Search Marketing, va dir en una entrevista per correu electrònic que hi ha hagut "millores massives" recents a la indústria del joc. El llançament de les consoles OLED PS5, Xbox Series X i Nintendo Switch ha despertat l'interès pels jocs, va afegir.
"Això ha fet un gran s alt en atreure als joves jugadors entusiastes i també ha ajudat a la indústria a obtenir un gran nombre de seguidors de la generació més jove", va dir Thomas. "Amb jocs per a totes les edats i diferents històries o objectius per completar, això animarà els més joves a agafar el bloc i introduir-se en aquests mons màgics."
El futur de l'entreteniment
En un futur proper, les xarxes socials, la transmissió en temps real i els jocs es difuminaran junts, va dir Metzler. És per això que Netflix està comprant estudis de jocs, la WWE transmet en directe els esdeveniments de WrestleMania a TikTok i les xarxes socials són el primer lloc on van les plataformes de transmissió per promocionar nous continguts en streaming.
Un informe recent de Conviva va trobar que les persones que fan més streaming també són més actives a les xarxes socials. Les empreses de streaming continuaran invertint molt en plataformes de xarxes socials.
"També veureu una inversió important de les plataformes de reproducció en streaming creant comunitats a les xarxes socials que no se centren en una regió o programa de televisió específics, sinó en interessos compartits", va dir Metzler. "Els comptes de Twitter de Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut són uns exemples fantàstics."
A l'informe Content Discovery de Conviva, "veure vídeos" es va classificar entre les activitats principals a les xarxes socials, amb gairebé tres de cada cinc usuaris de xarxes socials que diuen que veuen almenys un minut d'un vídeo en una setmana i mitja normal dient veuen un vídeo complet.
"Però el 2022, podem esperar veure més vídeos de format més llarg que no pas en el passat", va dir Metzler."Podeu veure exemples d'això ja succeint quan TikTok amplia el seu límit de vídeos per pujar fins a 10 minuts, i és per això que veieu que YouTube comença a reproduir programes de televisió compatibles amb anuncis gratuïts per primera vegada."
