La barrera per entrar a l'ecosistema Peloton ja era bastant alta, amb 2.000 dòlars per a la bicicleta i 40 dòlars mensuals per accedir a les classes, i ara aquests preus estan augmentant.
La companyia acaba d'anunciar que està augmentant el preu de compra dels seus dos articles emblemàtics. La Peloton Bike+ augmentarà de 500 $ a 2.500 $ i el preu de la Peloton Tread augmentarà de 800 $ a 3.500 $.
La bicicleta Peloton original i l'entrenador de força assistent d'IA, Peloton Guide, es mantenen a 1, 500 i 300 dòlars, respectivament. A més, els preus de les subscripcions també es mantenen iguals de moment.
Això sembla ser part d'una revisió massiva de la marca per al fabricant d'equips d'exercici basat en subscripció, tal com diu la companyia en el comunicat de premsa que anuncia els augments, "el preu és només una de les moltes palanques que continuarem explorant. com a part de la nostra estratègia de transformació empresarial."
Altres components d'aquesta estratègia de transformació? Peloton està eliminant progressivament les ubicacions de maó i morter i tancant un nombre no revelat de les seves 86 ofertes minoristes actuals, tot i que això depèn de les negociacions amb diversos propietaris. També estan cessant la gran majoria de l'enviament intern, passant a empreses de tercers per posar bicicletes i cintes de córrer en mans dels consumidors.
Com era d'esperar, aquests moviments també han provocat acomiadaments substancials. Peloton està reduint a la meitat el seu equip d'atenció al client, eliminant una sèrie de feines de magatzem i transferint les tasques de fabricació a un tercer. Això suposa uns 1.000 llocs de treball després que l'empresa ja va acomiadar 3.000 persones al febrer.
Per què tot l'enrenou? Peloton ha experimentat una caiguda dels preus de les accions durant tot l'any, perdent el 90 per cent del seu valor en els últims 12 mesos. Els augments de preus de Bike+ i Tread es produeixen després que l'empresa va reduir els preus a l'abril per intentar augmentar la seva quota de mercat.
