Tota empresa d'èxit construeix una marca: la identitat corporativa que li permet diferenciar-se de la competència i relacionar-se amb la seva base de clients. Molts dissenyadors gràfics s'especialitzen en la marca. Aquí teniu un cop d'ull al tipus de treball de disseny que això implica i què necessiteu saber al respecte.
La marca i els seus objectius
Els dissenyadors gràfics que treballen en la marca tenen l'encàrrec de promocionar la imatge d'una empresa mitjançant campanyes i elements visuals, des del disseny de logotips i publicitat fins a la redacció i el desenvolupament d'eslògans. L'objectiu general és fer que una empresa sigui únicament reconeixible, memorable i vista positivament. Amb el temps, un esforç de marca amb èxit pot convertir una empresa en un nom familiar i identificable per una simple forma o color.
Per crear una marca per a una empresa, un dissenyador ha d'entendre completament els objectius de l'organització i les motivacions dels seus clients. La investigació de mercat i el coneixement bàsic ajuden els dissenyadors a orientar els seus projectes de manera adequada i eficaç.
Tipus de treball
Com a dissenyador gràfic que treballa en la marca, el vostre treball pot ser diferent de la d' altres dissenyadors. Aquesta és una especialitat que requereix un enfocament més ampli que, per exemple, el disseny de llocs web o de fullets. En lloc de produir una única peça única, normalment treballaràs en una campanya sencera, assegurant la coherència del missatge i la seva presentació.
Alguns dels elements d'una campanya de marca en què podeu treballar inclouen:
- Logotips
- Targetes de visita
- Carta
- Embalatge
- Còpia
- Lemes i lemes
- Disseny publicitari
- Disseny de la tipografia
- Recerca
- Màrqueting
Si esteu treballant amb una empresa de disseny, només podeu gestionar alguns aspectes d'aquests projectes de marca. Tanmateix, és probable que formaràs part d'un equip i és fonamental que entenguis cada aspecte per tal de comunicar-te eficaçment i construir la marca de manera cohesionada amb els teus companys de feina.
Exemples de marca
Exemples de marca ens envolten. El paó de la NBC, el camió marró UPS i el swoosh de Nike són alguns exemples famosos. Són tan reconeixibles que no necessitem escoltar el nom d'una empresa per saber a què es refereixen.
Marques en línia com Facebook, Instagram i YouTube s'han desenvolupat més recentment, però ara són igual de reconeixibles. Molt sovint, coneixem aquests llocs web només a partir d'una icona perquè els colors i els gràfics són omnipresents i familiars. Sabem exactament a quin lloc web anem, fins i tot si no hi ha text.
Apple és un altre exemple destacat de gran marca. Quan veiem el logotip d'Apple de la signatura de l'empresa, sabem que es refereix a un producte d'Apple. A més, l'ús de la i minúscula als noms de productes d'Apple (per exemple, iPhone, iPad, iPod) és una tècnica de marca que els ha diferenciat dels seus competidors.
Els logotips dels vostres productes preferits, l'embalatge en què vénen i els eslògans que els representen són exemples de marca. Mitjançant l'ús coherent de cadascun d'aquests elements, l'equip de marca pot desenvolupar amb èxit una campanya que ressoni amb els consumidors i fomenti l'acció.
