Com en molts camps del disseny gràfic, treballar en publicitat implica més que crear dissenys i dissenys de pàgina. Tot i que una feina específica pot ser crear un anunci imprès per a una campanya o dissenyar un logotip, aquest camp també requereix una comprensió del màrqueting, les relacions públiques i les tendències i els hàbits dels consumidors. A més de l'aspecte empresarial, un dissenyador de publicitat ha de ser un expert en disseny i producció digital i imprès. Això és el que necessitareu per convertir-vos en dissenyador gràfic professional en l'àmbit de la publicitat.
Una comprensió del públic objectiu
El disseny publicitari té a veure amb la persuasió. La feina d'un dissenyador gràfic és vendre un producte o servei. Per fer bé aquesta feina, cal entendre la psicologia del consumidor i estar al corrent de les tendències i investigacions del mercat. És probable que no realitzeu aquesta investigació, però treballareu amb els departaments de màrqueting i professionals per entendre el mercat objectiu. També heu de conèixer els clients de l'agència i com aquests clients es posicionen al mercat.
Per sobre de tot, heu de poder comunicar els avantatges específics, no només les característiques, del producte o servei al mercat objectiu. "Ven el frissol, no el bistec" és una màxima antiga però rellevant del sector.
Un coneixement de treball de les eines i les tècniques
Un dissenyador gràfic sap crear imatges atractives. Per obtenir aquestes habilitats, estudia tipografia, entén la teoria del color i aprèn a dibuixar. També hauríeu de convertir-vos en un expert de Photoshop, Illustrator i InDesign. Encara és millor si coneixeu HTML i CSS.
Per utilitzar aquestes eines per vendre, però, has d'entendre com organitzar i ordenar els elements d'una pàgina perquè l'ull de l'espectador segueixi un determinat camí. L'objectiu final és guiar a un espectador perquè prengui acció, feu clic en un botó, visiti un lloc web o faci una trucada telefònica.
La capacitat de treballar amb clients
Com a dissenyador gràfic d'una agència de publicitat, et reuniràs amb clients per determinar l'abast d'un projecte i per afinar el missatge que el disseny hauria de comunicar. També ajudaràs a desenvolupar estratègies per arribar al mercat objectiu.
Després de crear un disseny aproximat, el presentareu, rebreu comentaris i incorporareu els canvis sol·licitats fins que acabeu amb el disseny final. Alternativament, podeu treballar directament amb el director d'art en lloc del client. De qualsevol manera, passareu per diverses rondes de revisions abans que s'aprovi un disseny.
Disposició a treballar amb altres departaments de l'Agència
La majoria de les agències donen feina a professionals de diverses disciplines que treballen conjuntament per produir un projecte. Aquests inclouen redactors i executius de comptes. Els investigadors de mercat, els directors de departaments i els directors d'agències també poden assistir a reunions internes. Aquest enfocament col·laboratiu dóna com a resultat una peça concreta que es beneficia de l'aportació especialitzada de cada disciplina.
Aquesta col·laboració requereix habilitats i diplomàcia de la gent. Probablement participareu en sessions de pluja d'idees a l'inici d'un projecte i haureu d'estar disposat a oferir les vostres idees creatives. Així mateix, has de ser capaç de manejar la crítica constructiva i creativa; després de tot, l'art i el disseny són subjectius.
Els Els egos solen ser mines terrestres a les agències de publicitat, però mantenir l'atenció en els desitjos del client us pot ajudar a navegar-hi. Saber quan animar un client o director d'art en una direcció determinada i quan acceptar les demandes del client és important. És possible que no estigueu d'acord amb una decisió creativa impulsada per un client, però és el client qui paga a l'agència.
La flexibilitat per treballar en diferents tipus de projectes
Les agències publicitàries desenvolupen una àmplia gamma de productes, des d'anuncis (impresos o digitals) i fullets fins a logotips i estratègies de marca. Les xarxes socials afegeixen una altra capa al màrqueting mix.
Un dissenyador gràfic necessita una comprensió completa de la fase completa del disseny fins a la producció. Els projectes en línia requereixen una comprensió de conceptes basats en web, com ara gràfics de baix ample de banda, imatges escalables i un disseny mòbil i responsiu que es mostri bé en diversos dispositius.
Els projectes d'impressió requereixen familiaritzar-se amb conceptes d'impressió com ara DPI (punts per polzada), tintes, sagnats de pàgines, mides de tall i costures de muntatge. Cada impressora té requisits de format diferents, però la majoria accepta PDF d' alta qualitat.
Ocupació prèvia, educació i experiència
Les feines de disseny gràfic a les agències de publicitat solen requerir una llicenciatura en disseny gràfic. Una cartera sòlida, però, pot recórrer un llarg camí, amb o sense aquesta titulació. El mateix passa amb la formació en un camp que podria ser útil per a l'equip creatiu de l'agència, com ara el desenvolupament de llocs web.
Penseu en entrar en el sector com a intern si no teniu experiència. Com a mínim, això us ajudarà a crear una cartera. El teu talent és clau. El truc és aprofitar-lo i augmentar-lo amb educació, experiència i formació en el lloc de treball.
