Clau per emportar
- Ara pots obtenir una reproducció semblant a TikTok a Instagram.
- Reels és l'intent de Facebook d'evitar que els usuaris d'Instagram marxin a TikTok.
- Reels és realment força bo.
Com que Instagram afegeix una nova funció d'estil TikTok anomenada Reels a la seva aplicació, potser us preguntareu per què no va crear una aplicació nova del tot. L'aplicació per compartir fotos propietat de Facebook ja se sent una mica exagerada de funcions copiades de Snapchat, per exemple, i la manera de presentar vídeos virals de TikTok és tan diferent de la d'Instagram que sembla que Reels ha estat enganxat a un lloc que no encaixa..
No obstant això, hi ha una bona raó.
Reembolsant-ho a
La nova funció Reels d'Instagram és l'intent de Facebook d'eliminar TikTok. Reels afegeix una nova secció a l'aplicació d'Instagram, on podeu veure un flux de vídeos creats per altres instagramers. El gir és que aquests vídeos provenen de desconeguts, en lloc de persones que has triat seguir.
TikTok és un èxit massiu, de manera que Facebook està fent el mateix que va fer per enterrar Snapchat: clonar-lo i afegir-lo a Instagram. El mateix Reels fa mesos que està en proves, de manera que el seu llançament final en una setmana quan TikTok domine les notícies pot ser una autèntica coincidència.
Aquesta no és la primera vegada que Facebook utilitza la seva xarxa d'intercanvi de fotos dominant per evitar la competència. Instagram Stories, que ha tingut un gran èxit, es va afegir el gener de 2016 per competir amb Snapchat. Ara, igual que Stories, Reels s'ha introduït a Instagram, en lloc de llançar-se com a aplicació autònoma.
Xarxa social vs canal de vídeo
Instagram és una xarxa social basada en fotos (i alguns vídeos). TikTok s'assembla més a YouTube, on mireu vídeos des d'un canal generat de manera algorítmica. A Instagram, segueixes persones i només veus les fotos, els vídeos i les històries que publiquen. A TikTok, obriu l'aplicació a un flux de clips suggerits. L'algoritme aprèn el que t'agrada i t'ofereix més. Així és com Instagram descriu Reels en una publicació de bloc:
Reels in Explore mostra el millor de la cultura tendència a Instagram. Descobreix una entretinguda selecció de rodets fets per qualsevol persona a Instagram, en un canal vertical personalitzat per a tu. Si us agrada un rodet, podeu fer-li m'agrada, comentar-lo o compartir-lo amb els vostres amics.
A la pràctica, no és tan clar, però aquesta és la diferència general, i és bastant gran. Si ja utilitzes YouTube i Facebook, saps que els motius per visitar un o l' altre són molt diferents.
Però una cosa és exactament la mateixa per a Facebook, Instagram i TikTok: són com mates uns minuts quan estàs avorrit. El que tots volen és la teva atenció, i això és el que fa que el flux infinit i súper addictiu de TikTok sigui una amenaça per a Facebook.
Quin és el pla de Facebook?
És possible que Facebook no pugui atraure en gran mesura els milions d'usuaris a TikTok, però pot evitar que els usuaris de Facebook i Instagram s altin al vaixell. Una clau és demogràfica.
"Crec que la demografia clau a FB en aquests dies són els baby boomers", va dir la professora de comunicació social Raquel Herrera a Lifewire en un missatge directe. A més, "Millennials i Gen-Xers van migrar a Instagram fa molt de temps".
Els grans usuaris de TikTok, en canvi, són "preadolescents a adolescents i adults joves".
El propi Facebook, doncs, té poques esperances de temptar els usuaris de TikTok. Al cap i a la fi, Facebook és el lloc on hi passen els vostres pares i avis. Seria millor centrar-se a mantenir els usuaris existents a prop.
I és per això que Reels està integrat a Instagram. Podria complicar l'aplicació i potser no encaixa fàcilment amb la filosofia de la xarxa social d'Instagram, però és una manera fantàstica d'impedir que la gent fins i tot provi TikTok. Per què inscriure's a un servei nou quan ja el tens al que fas servir? Una aplicació independent, d' altra banda, necessitaria molta més feina per llançar-se, especialment per als usuaris d'Instagram de molt de temps que es neguen a utilitzar Facebook correctament.
"Quan Instagram va copiar Stories de Snapchat, es va incorporar a l'aplicació", va dir Herrera. "Així que suposo que estan aplicant la mateixa lògica a Reels: muntatge de vídeo fàcil i efectes copiats de TikTok", però dirigits a un grup demogràfic més antic.
The Reel Deal
Tenint això en compte, la integració de Reels a Instagram té sentit. I realment funciona, una mica. Publicar un rodet és tan fàcil com publicar una història, encara que amb noves eines i efectes d'edició. I també és fàcil fer una ullada a Reels, que és un sol toc de botó lluny del vostre canal principal d'Instagram.
Però els veritables guanyadors aquí podrien ser les estrelles d'Instagram existents o les estrelles en espera. En lloc d'haver de començar de nou, acumulant suficients seguidors per començar a tenir tendència a TikTok, poden utilitzar el seu poder existent. Facebook també pot guanyar si Reels crea algunes superestrelles a nivell de TikTok.
