Clau per emportar
- Apple permetrà als usuaris desactivar el seguiment dels anunciants.
- Google i Facebook estan aterrits que els usuaris descobrin com d'intrusius són.
- Google i Facebook tenen moltes altres maneres de fer-nos un seguiment.
Apple llançarà la seva funció de transparència de seguiment d'aplicacions en la propera actualització beta d'iOS 14, i Facebook i Google estan aterrits.
App Tracking Transparency requereix que les aplicacions obtinguin el permís de l'usuari per fer-ne un seguiment. Sempre que una aplicació vulgui fer un seguiment de les vostres dades i activitat al web i a les aplicacions, es veurà obligada a mostrar un quadre que ho demani. La majoria dels usuaris es desactivaran.
Feu una ullada al quadre de diàleg següent per veure per què. Les empreses de Google i Facebook depenen de poder recollir tantes dades de les vostres activitats com sigui possible, i la nova funció de protecció de la privadesa d'Apple els està tornant boig.
"L'empenta d'Apple cap a la transparència sens dubte tindrà ramificacions per als seus grans veïns tecnològics", va dir Jeremey Tillman, president de l'empresa d'aplicacions de privadesa Ghostery, a Lifewire per correu electrònic. "Ja estem veient que Google retarda l'actualització de les seves aplicacions per evitar el compliment del nou informe de privadesa, i els consumidors no han passat desapercebut."
Com bloquejarà Apple el seguiment?
Hi ha moltes maneres perquè les aplicacions i els llocs web us facin un seguiment, des de les galetes fins a la vostra adreça IP, passant per la "empremta digital" avançada del navegador, on els llocs registren la combinació única de dades proporcionades pels tipus de lletra del vostre navegador web, dispositiu utilitzat, i així successivament per crear un perfil gairebé únic de cada persona.
També poden fer ús d'un IDFA (Identificador per a anunciants), un identificador utilitzat pels dispositius mòbils per permetre que les aplicacions i els llocs web us facin un seguiment. Això ja està al teu telèfon. L'únic canvi és que l'eina de transparència de seguiment d'aplicacions d'Apple ofereix a l'usuari control sobre quin lloc la pot utilitzar.
Apple també ha afegit recentment "etiquetes nutricionals" de privadesa a les aplicacions de l'App Store, i va obligar a tots els desenvolupadors a enumerar els tipus de dades d'usuari que recullen les seves aplicacions. Aquestes etiquetes s'han d'afegir sempre que una aplicació rebi la seva propera actualització.
Tot i que Facebook i Google pateixen una mica d'aquest canvi, realment no s'espera que patiran massa a llarg termini…
Google va retardar les actualitzacions de les seves aplicacions bàsiques a partir de l'any passat, quan les normes van entrar en vigor, i tot just s'acaba de reprendre. També ha eliminat el seguiment IDFA d'"un grapat d'aplicacions", presumiblement perquè els usuaris mai vegin la sol·licitud per fer-ne un seguiment. Només a partir d'això, és bastant obvi que Google sap que ningú optarà pel seguiment.
"Empreses com Facebook i Google estan preocupades perquè la majoria dels usuaris finalment es neguin a concedir permisos d'accés IDFA a la majoria d'aplicacions quan se'ls presenti la notificació", va dir Attila Tomaschek, investigador de ProPrivacy, a Lifewire per correu electrònic.
Què passarà amb Google i Facebook?
És important tenir en compte que Apple no bloqueja res amb aquestes noves funcions. Només és donar informació a l'usuari i la possibilitat de triar si permet o no el seguiment. Però el motiu pel qual Google i Facebook tenen tanta por és perquè saben que el que fan és dolent.
Google sembla que té tanta por de la mala publicitat que va optar per treure el seguiment de l'IDFA del tot, en lloc de deixar que la gent descobreixi què es tracta. Facebook passa a l'ofensiva i està preparant una demanda antimonopoli contra Apple.
Un es pregunta què esperen guanyar: després de tot, Apple no està bloquejant els seguidors aquí. Però al final, Google i Facebook trobaran altres maneres de fer-nos un seguiment, perquè els seus negocis publicitaris multimilionaris depenen d'això.
"A llarg termini, podem esperar veure que grans jugadors tecnològics com Google i Facebook, que tenen mans pesades en la publicitat, adopten enfocaments més creatius per continuar recopilant i explotant les dades dels usuaris", diu Tillman..
Tomaschek està d'acord: "Tot i que Facebook i Google pateixen una mica d'aquest canvi, no s'espera que cap patirà massa a llarg termini, ja que existeixen altres opcions de seguiment d'anuncis, encara que potencialment menys efectives en general".
