Clau per emportar
- El nou objectiu XF 50 mm f1.0 de Fujifilm és alhora una demostració tecnològica impressionant i un producte d'enviament real.
- Els dissenys conceptuals rarament es fan només amb finalitats de marca.
- Fins i tot Apple feia dissenys conceptuals.
La nova lent de Fujifilm és un monstre que recull la llum i es veu a la foscor. Sembla fantàstic, però també pot ser l'equivalent a la càmera d'un cotxe conceptual.
Moltes empreses mostren dissenys conceptuals o llancen productes que és poc probable que es venguin en gran quantitat. Aquests productes "halo" poden ser fantàstics, com la nova lent de 50 mm ƒ1,0 de Fujifilm, o poden ser elefants blancs impulsats per l'orgull, com el Mac 20th Anniversary. Gairebé sempre són interessants, però per què les fan les empreses?
"En general, el disseny i la producció d'un producte halo és un moviment calculat per avançar en la capacitat tecnològica i la imatge de marca", John Carter, ex-enginyer en cap de Bose i inventor dels auriculars amb cancel·lació de soroll de Bose, va dir a Lifewire per correu electrònic. "Però poques vegades, molt poques vegades, és només per l'atractiu de la marca. Aquesta és una percepció errònia comuna."
Conceptes i halos
Tot i que pot semblar que els dissenys conceptuals estan fets únicament per a la publicitat positiva, és molt més complex. És possible que els fabricants d'automòbils tinguin una addicció a mostrar models d'aspecte calent que semblen sortits d'un quadern de dibuixos per a adolescents, però fins i tot els dissenys conceptuals poden tenir una mica d'enginyeria intel·ligent sota el capó.
"El Fujifilm 50 mm 1. La lent 0 farà avançar la plataforma de tecnologia òptica de Fujifilm a causa de la pressió d'innovació sobre l'equip d'enginyeria per crear una lent tan ràpida", diu Carter. "Ho faran servir per impulsar la capacitat (en enginyeria i fabricació) de tots els productes.."
De vegades, els productes conceptuals són només això: conceptes o idees, dissenyats per provar la reacció dels consumidors.
"En tecnologia alimentària, de vegades els productes conceptuals/halo són útils per diverses raons", va dir Morgan Oliveira de l'agència de relacions públiques Grounded a Lifewire per correu electrònic. "Per una banda, poden ajudar a mesurar l'interès del públic en un producte alimentari nou i inusual."
Un producte halo, o fins i tot un concepte públic, també és una excel·lent eina de demostració, diu ella.
Quan els bons productes van malament
No tots els productes halo són bons. Un excel·lent exemple de disseny conceptual que mai hauria d'haver arribat a les botigues és el 1997 Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), una barreja absurda impulsada pel llavors director general d'Apple, John Scully. Per començar, finalment es va posar a la venda un any després del 20è aniversari de la creació d'Apple Computer.
El TAM tenia una tecnologia realment impressionant. Tenia una pantalla plana LCD molt abans que fossin habituals, un subwoofer integrat a la font d'alimentació de grans dimensions i un ambient de disseny d' alta tecnologia dels anys 90.
Però també tenia disquets verticals i unitats òptiques, que aleshores no funcionaven bé, un sintonitzador de ràdio i TV i un preu ridícul. Quan es va anunciar, el TAM va costar 9.000 $. Quan es va posar a la venda, aquest preu havia baixat a només 7.499 $ i va venir amb un lliurament de consergeria que incloïa una configuració completa a casa teva.
Els laboratoris d'Apple encara estan plens de dissenys conceptuals, però avui dia el públic mai els veu.
En general, el disseny i la producció d'un producte halo és un moviment calculat per avançar en la capacitat tecnològica i la imatge de marca.
Va bé
En el cas de Fujifilm, l'empresa ja és una potència de disseny i enginyeria impressionant. Durant l'última dècada aproximadament, ha anat constantment al seu propi camí, creant un gran nínxol de càmeres i lents ben dissenyades que tant els fotògrafs com els revisors encanten.
Aquesta nova lent, que pot aplegar més llum que la majoria dels rivals, i que, tanmateix, aconsegueix no canviar-la per qualitat d'imatge, sembla ser igualment innovadora. Aquesta innovació pot millorar la reputació de l'empresa i atraure futurs empleats.
"[Les lents de primer nivell] (sense capacitat de zoom) són populars entre els entusiastes de la fotografia, inclosos els revisors. Aquest producte d'avantguarda ha estat revisat favorablement per la premsa i, de fet, crearà un halo legítim sobre la marca". diu Carter. "L' altra raó per la qual es fa això és per contractar enginyers. Els enginyers de les empreses de productes de consum són sovint entusiastes i se sentiran atrets per les empreses que fan els productes més avantguardistes."
La lent de Fujifilm és encara més impressionant perquè també sembla ser un producte genuí que ja està àmpliament disponible a les botigues habituals. "Si només fos un llançament al CES", diu Carter, "pot ser una expedició de pesca".
