Clau per emportar
- Spotify llança el seu servei de subscripció de podcasts una setmana després d'Apple.
- El podcasting és un mercat massiu sense explotar per a les grans empreses.
- Els creadors són més savis i són millors per cobrar.
Spotify només permet als creadors oferir subscripcions de podcasts de pagament directament als seus oients, tal com va fer Apple la setmana passada.
Fins fa poc, el podcast era senzill. Els creadors podrien oferir l'espectacle gratuïtament, agafar diners a canvi de les lectures dels patrocinadors de l'espectacle o configurar un programa de subscripció de pagament mitjançant un servei com ara Memberful. Però, la setmana passada, Apple va afegir una nova opció: les subscripcions de pagament, exclusives a l'aplicació Podcasts d'Apple. Ara, Spotify ha afegit una opció similar, només amb termes molt millors per als creadors de podcasts. Sembla que s'estan treu els guants.
"Veig que el podcasting és una de les millors innovacions a Internet de l'última dècada", va dir el podcaster Aaron Bossig a Lifewire per correu electrònic.
"Un dels factors clau darrere d'això és que el podcasting realment no és propietat de cap empresa; tot el que cal per començar és una mica d'espai d'emmagatzematge i un canal RSS,"
Apple ho va començar
Durant anys, el podcasting es va avançar sense gaire interès per part dels grans jugadors. Apple va mantenir un directori de podcasts obert que es va convertir en l'estàndard de facto, però no va fer res per monetitzar els podcasts.
Un munt de startups van venir i es van quedar, ja sigui intentant la distribució exclusiva o creant xarxes publicitàries que connectessin patrocinadors i creadors.
I tot i així, l'espai s'ha mantingut obert i accessible. Qualsevol pot gravar un podcast, penjar-lo a Internet i afegir el seu feed al directori de podcasts. No hi ha YouTube de podcasts. Però això pot estar a punt de canviar.
Apple vs. Spotify
El servei de subscripció d'Apple només funciona a la seva aplicació Podcasts, actualment només disponible als dispositius d'Apple. Els creadors han de proporcionar el seu àudio original, al qual Apple afegeix la seva pròpia capa DRM per evitar la còpia.
Apple s'insereix entre el podcaster i l'oient, tallant qualsevol relació directa entre tots dos. Per a això, es necessita una reducció del 30% de la subscripció durant el primer any, fins al 15% després.
Un dels factors clau darrere d'això és que el podcasting realment no és propietat de cap empresa; tot el que cal per començar és una mica d'espai d'emmagatzematge i un canal RSS.
El nou pla de subscripció de pagament de Spotify permet als podcasters cobrar 2 $.99, 4,99 $ o 7,99 $ al mes. Podeu escoltar episodis de pagament a l'aplicació Spotify o podeu subscriure-hi a l'aplicació de podcast que trieu mitjançant un canal RSS, com qualsevol podcast normal. Spotify no cobra diners durant els dos primers anys i després es cobra un 5%.
Però després es complica. Els usuaris de Spotify no es poden subscriure a podcasts de pagament a l'aplicació. No hi ha cap botó "subscriure". Això és gairebé segur perquè Apple redueix una part de les compres fetes a les aplicacions d'iPhone.
Valuós i sense explotar
El podcasting és molt valuós, en part perquè continua infraexplotat. En comparació amb una gran xarxa, un creador individual necessita uns ingressos relativament petits per tenir èxit i guanyar-se la vida. Hi ha molts més diners per guanyar, especialment per a qui monopolitza el mercat, a l'estil de YouTube.
"L'apel·lació és clara", diu Bossig. "En fer-se els guardians del podcasting, obtenen el benefici de monetitzar milers de milions d'hores de contingut creat per milions de podcasters."
Igualment infraexplotat és l'oient. Només podem llegir tants fils de Facebook i Twitter en un dia, només mirem tants Instagrams i TikToks. Però podem escoltar podcasts mentre fem altres tasques.
Pots escoltar mentre camines, condueixes, corres, rentes els plats o talles la gespa. Aquests espais són impossibles d'arribar amb les xarxes socials basades en paraules i imatges. És un territori verge, madur per a l'explotació.
"El podcasting és realment una innovació de la ràdio. És una cosa que podem tenir a casa i fins i tot fer múltiples tasques", va dir l'economista i assessor tecnològic Will Stewart a Lifewire per correu electrònic.
"Per tant, tant si es tracta de les tasques de casa com un mitjà per aprendre sense pantalla, publicar un podcast és cada cop més comú per a un públic més gran en aquest món pandèmic."
Creadors més savis
Al mateix temps, els creadors de podcasts són més savis."En els últims 12 mesos han passat dues coses importants", diu Stewart. "En primer lloc, l'auge de l'economia dels creadors i la seva acceptació real per part de la gran tecnologia que els creadors són els que impulsen l'ús real, no els editors, les marques i similars."
"La segona és que els consumidors s'estan acostumant molt a comprar, pagar i subscriure's a coses en línia de les empreses i els mateixos creadors."
El podcasting és realment una innovació de la ràdio. És una cosa que podem portar a casa i fins i tot fer múltiples tasques.
Això posa els creadors en una posició forta per ara. Serveis com Patreon, Memberful i Substack permeten als usuaris pagar directament als creadors pel seu treball. I, sobretot, tant Apple com Spotify han adaptat els seus plans de subscripció de pagament al creador.
A diferència de la creació de música, que requereix que els músics passin per una persona mitjana, com una discogràfica, per figurar a Spotify i Apple Music, els podcasters poden registrar-se directament, establir el seu preu i mantenir el control.
"Crec que els creatius d'avui són més savis que els creatius del passat", va dir Patrick Hill, fundador del servei de streaming indie Disctopia, a Lifewire per correu electrònic.
"Per tant, sempre que hi hagi plataformes que estiguin disposades a oferir als creatius maneres de monetitzar el seu contingut, no crec que veurem la mateixa cobdícia corporativa que veiem en alguna cosa com la indústria de la música."
