Clau per emportar
- Els TikTokers negres lluiten per donar sentit a la possible prohibició dels EUA mentre equilibren les seves marques de xarxes socials.
- El imitador de Reels d'Instagram és criticat com un intent de monopolitzar la indústria de les xarxes socials.
- L'algorisme de TikTok s'enfronta a acusacions de supressió de contingut negre i creadors considerats desagradables per al mercat principal.
Els creadors de Black TikTok estan reimaginant la vida a la plataforma de xarxes socials després que l'administració de Trump cimentés les crides per prohibir l'aplicació enmig de problemes de seguretat pel que fa a la seva possible connexió amb el govern xinès.
Descrits com a creadors de gustos a l'aplicació, els creatius negres se'ls atribueix l'origen de moltes de les tendències socials més perdurables de la plataforma, des de les modalitats de ball com el "Renegade" fins a sons populars que inclouen el comentari de vídeo de la rapstra Nicki Minaj.
El 6 d'agost, el president Trump va emetre una ordre executiva que prohibirà que la popular aplicació de xarxes socials funcioni als Estats Units abans del 15 de setembre si els executius xinesos no aconsegueixen un acord amb els compradors nord-americans. L'ordre s'adreça a l'empresa matriu de TikTok, ByteDance Ltd., amb sancions que prohibeixen "qualsevol transacció de qualsevol persona, o respecte a qualsevol propietat, subjecta a la jurisdicció dels Estats Units, amb ByteDance Ltd".
Aquest anunci es va produir una setmana després que l'amenaça inicial de prohibició del president Trump provoqués un enrenou que va ressonar a les plataformes de xarxes socials.
"Al principi no entenia per què passaria això", va dir el creador de TikTok Loren Montgomery a Lifewire per telèfon. "Sé que s'anava enmig de mi cada cop més gran de la meva marca… em va molestar."
Més coneguda pel seu nom d'usuari AuntieLoren, Montgomery es va fer un nom a l'aplicació gràcies a la seva combinació única de cançons R&B rítmiques i cuina còmoda. Aconseguint una audiència de més de 320.000 seguidors, ha aconseguit acords de marca amb Kroger i Home Shopping Network, que il·lustren l'èxit que alguns han trobat a la xarxa social relativament jove.
The Reel Deal
Amb la suspensió imminent de la plataforma, aquests creadors es veuen obligats a repensar la seva presència a les xarxes socials i com convertir el renom de TikTok en èxit en altres plataformes. Després de la declaració del president Trump, Instagram va desencadenar la seva vertical Reels que té un aspecte i una sensació sorprenentment similars a l'aplicació xinesa. Presentat amb tota la delicadesa empresarial que la indústria espera de Facebook, Reels pot ser un facsímil, i creadors com Montgomery diuen que palideix en comparació amb l'original.
"Vaig augmentar els esforços per convertir els meus seguidors a la meva pàgina d'Instagram després de l'anunci de la prohibició de TikTok", va dir."Realment no tracte gaire amb Reels. Estic intentant adaptar-me en cas que TikTok desaparegui, però sembla una cosa que es va precipitar només com a substitut en cas que la prohibició acabi tenint èxit; només se sent precipitat.”
Reels és més que un simple intent de copiar el model de negoci d'èxit de TikTok, segons l'educador i polític de 29 anys George Lee. Li preocupa que Facebook, el propietari d'Instagram, intenti constantment matar les aplicacions emergents en un esforç per monopolitzar la indústria. A més, explica el perill de la monopolització de les xarxes socials, que pot portar a una era en què una sola empresa exerceix un control total sobre allò que es pot i no es pot publicar en línia.
"Només vull sentir parlar del ritme negre, no vull sentir parlar del blues negre."
Els creadors de TikTok fa temps que fan pressió sobre les crítiques contra el tractament que fa l'aplicació del talent negre i Lee és un dels crítics més forts. Amb més de 750.000 seguidors a través de dos perfils de l'aplicació, ConsciousLee i ConsciousLeeSpeaks, s'ha creat un nínxol a TikTok com a defensor de la justícia social a favor dels negres que descriu la seva marca de comentaris culturals atractius com a entreteniment educatiu, i no fa cops contra el conglomerat tecnològic.
"Una de les compensacions amb TikTok que us ofereix tanta exposició i accessibilitat a diferents mercats i diferents parts del món és que tenen estàndards molt arbitraris per controlar les seves directrius. M'han prohibit a l'ombra i m'han suspès més en aquesta aplicació, durant l'últim any, que no pas a totes les altres plataformes juntes". va dir en Lee.
Supressió de contingut
Shadowbanning és una eina que utilitzen les plataformes de xarxes socials per restringir l'accés de la comunitat a un determinat creador mitjançant la supressió de contingut sense una prohibició absoluta o suspensió d'usuaris.
Tampoc és només Lee. Arran de les protestes de George Floyd i el moviment massiu de Black Lives Matter a principis d'estiu, els creadors negres es van dirigir a Twitter i altres plataformes per expressar la seva preocupació perquè TikTok estigués reprimint l'abast dels hashtags populars que proliferaven a l'aplicació, és a dir, BlackLivesMatter i GeorgeFloyd. Lee creu que és un moviment empresarial difícil, encara que explicable.
"Si sóc John Doe al mig d'Idaho, no m'importa Black Lives Matter, només vull veure algú ballar. Només vull escoltar parlar del ritme negre, no vull sentir parlar del blues negre ", va dir Lee. "Per tant, la supressió dels creadors negres és el que passa quan intentes entrar als mercats principals com a plataforma emergent."
La creativitat i les perspectives úniques d'aquests creatius superen amb escreix qualsevol plataforma de xarxes socials singular. I ho saben. L'ordre executiva del president Trump a primera vista pot semblar una amenaça per a la seva visió creativa, però la veuen com un altre punt en l'arc de ser un creatiu negre en un entorn de xarxes socials que no sempre afavoreix el seu èxit..
"No estic amenaçat per això. Em fa gràcia… les xarxes socials són abundants ", va dir Lee. "És gairebé com un continu: sempre hi haurà una altra plataforma."
