Clau per emportar
- Instagram lluita contra els seus competidors canviant les prioritats a Reels i compres.
- Els usuaris poden passar més temps a la plataforma amb les noves pestanyes.
- Que els canvis siguin bons o molestos dependrà dels usuaris d'Instagram.
La modificació de la pantalla d'inici d'Instagram és probable que s'enfronti als principals competidors de l'aplicació per compartir fotos: TikTok, Snapchat, Twitter i fins i tot YouTube, impulsant les vendes i el contingut de vídeo viral per sobre del seu enfocament tradicional centrat en la imatge.
Tot i que pot ser un canvi de disseny senzill per a alguns, l'addició d'aquestes pestanyes va iniciar les pestanyes M'agrada i Crea a la part superior de la pàgina d'inici, a prop del botó de missatge. La funció Botiga no és nova a la plataforma, però només ho és el posicionament. Però impulsar la seva nova funció Reels és sorprenent, tenint en compte que Reels només fa tres mesos que està disponible.
"Això conduirà definitivament a un augment del temps de sessió", va dir a Lifewire en un correu electrònic Frank Goodman, fundador i director general de la firma de tecnologia per a petites empreses Bleeding Bulb. "Crec que els usuaris de l'aplicació apreciaran no forçar aquestes dues funcions a les visualitzacions existents. Sens dubte, això hauria fet que l'aplicació estigui massa desordenada."
És molest?
La pestanya Botiga es troba en una posició semblant a on hi havia abans la pestanya M'agrada, de manera que els usuaris poden ensopegar amb la nova funció accidentalment. La pàgina Botiga està plena de productes d'usuaris que podeu seguir o que també us interessen en funció del que més mireu a la plataforma. De qualsevol manera, si els usuaris no han fet mai compres a Instagram o no estan interessats en fer-ho, aquesta pestanya pot ser inútil.
"Depenent del tipus d'usuari, es pot veure com una oportunitat o simplement molest", va dir Goodman.
Com que Instagram no té un percentatge de vendes per als usuaris amb comptes empresarials en aquest moment, aquesta nova pestanya de botiga pot ser més atractiva per als propietaris d'empreses, ja que bàsicament reben màrqueting i anuncis gratuïts. Però això pot canviar a mesura que els usuaris utilitzen la pestanya Botiga amb més freqüència, i Instagram es veu obligat a pagar a Apple i Google una comissió del 30% per les compres des de l'aplicació.
Si barregeu això amb Facebook Pay com a compra amb un sol clic i algunes mencions, això pot provocar ràpidament compres espontànies.
El redisseny de la pantalla d'inici d'Instagram es podria haver fet per "mantenir els usuaris a l'aplicació tant com sigui possible", va dir l'expert en serveis digitals Emmanuel Apau a Lifewire en un correu electrònic. Apau també és un expert en enginyeria del núvol que sovint imparteix cursos sobre desenvolupament web.
Atès que Instagram és un lloc fantàstic per comercialitzar productes, Apau creu que Instagram pot aventurar-se a recollir parts de les vendes, ja que el flux de compra es farà dins de l'aplicació. Instagram podrà fer un seguiment de les mètriques del nombre de vendes per veure com està impulsant les empreses mitjançant compres a la seva plataforma. Sense dir-ho, és possible que Instagram s'estigui configurant per convertir-se en una plataforma de comerç electrònic per competir amb altres que dominen aquest sector, com Shopify i Squarespace.
Compres amb els teus influencers preferits
Independentment de com els usuaris facin servir Instagram, tenir aquestes pestanyes noves generarà més visites a les seccions respectives de l'aplicació. A mesura que les generacions més joves dominen com monetitzar els seus grans seguidors, és possible que els usuaris comencin a utilitzar la plataforma de xarxes socials per a més que estar al dia amb les seves persones preferides.
"Crec que la naturalesa d'Instagram està molt centrada en els influencers. Els joves admiren i envejen molts d'aquests usuaris", va dir Goodman. "Volen semblar-se a ells i viure el seu estil de vida. Si barregeu això amb Facebook Pay com a compra amb un sol clic i algunes mencions, això pot conduir ràpidament a compres espontànies."
Poden venir més compres simplement perquè el temps dels usuaris a Instagram s'ha disparat des que la pandèmia va fer que tots ens quedem més a casa. Les compres en línia són la nova normalitat i Instagram ho sap, així que està intentant reunir-ho tot sota un mateix sostre.
"Els anuncis d'Instagram són molt efectius i una barrera que va estalviar als usuaris de fer compres és haver d'anar al lloc web dels propietaris de botigues, en què potser no confien", va dir Apau. "Ara, poden fer una compra des d'una aplicació en la qual confien."
Això, sens dubte, augmentarà els temps de sessió.
Apau creu que aquest redisseny farà que les generacions més joves gastin en excés en compres des de l'aplicació. Goodman, d' altra banda, creu que Reels rebrà més amor avançant.
"Aquest ajust no és diferent de quan Facebook volia que els usuaris es concentressin en els vídeos. Hem de recordar que molts dels usuaris d'Instagram estan centrats a guanyar més visibilitat als canals i més seguidors", va dir Goodman."Els usuaris que adopten funcions que volen impulsar seran recompensats. Això significa més visibilitat. El mateix va passar quan Facebook va decidir afegir Facebook Live i Instagram Stories."
