Google ha anunciat que eliminarà el seu Federated Learning of Cohorts (FLoC) i el substituirà per la nova API de Topics, després d'un any de comentaris.
FLoC estava pensat per substituir les galetes de tercers com una manera perquè les empreses coneguin els interessos de la gent i mostrin anuncis personalitzats. Segons la publicació oficial de GitHub, Google Topics es centra més en la privadesa i se centrarà en l'historial de navegació recent d'una persona en lloc d'un període prolongat.
FLoC va treballar agrupant persones en funció dels seus interessos, però va tenir polèmica quan es va publicar. Fins i tot els grups de drets digitals van anomenar FLoC "una idea terrible" i van afirmar que permetia "l'orientació depredadora". Altres empreses de navegació web, com Mozilla, es van negar a adoptar-la.
Google Topics té com a objectiu fer-ho millor. La nova API determinarà una llista dels cinc temes principals en funció de l'historial de navegació d'una persona durant una setmana concreta. Després de recopilar aquest historial de navegació, Topics compararà aquestes dades amb una llista d'aproximadament 350 temes de l'Interactive Advertising Bureau (IAB).
A partir d'aquí, Topics construeix els cinc temes, que un anunciant pot veure per mostrar-vos un anunci personalitzat en funció de les vostres dades. Google conserva aquesta informació durant tres setmanes abans de suprimir-la i començar de nou.
Els temes intentaran excloure els "temes sensibles" per mantenir la privadesa, però Google no aclareix què es considera sensible. Google afirma que treballarà amb socis externs per definir millor els temes sensibles.
L'API de Topics estarà disponible a Chrome, però no s'ha indicat cap data de llançament i es desconeix si altres navegadors l'adoptaran a causa de la controvèrsia de FLoC.
