Fer un bon comercial consisteix a elaborar un missatge que parli als clients potencials i provoqui l'acció desitjada, mantenint-se dins dels límits de les vostres habilitats i programari d'edició de vídeo.
Consideracions importants
Abans de produir el vostre anunci, heu de respondre a diverses preguntes importants que són habituals i crucials per elaborar qualsevol material promocional d'èxit.
Quin és el missatge del teu anunci?
Definiu exactament de què tractarà el vostre anunci. El teu comercial promociona el teu negoci en general? O està centrat en un producte o esdeveniment concret?
Com que els anuncis han de ser breus, centreu-vos en un tema per anunci, en lloc d'intentar encaixar massa alhora. Si voleu promocionar diversos productes o serveis, creeu una sèrie d'anuncis que es produeixin de la mateixa manera però que cadascun tingui un tema únic.
Qui és el vostre públic?
Coneix el teu mercat objectiu: la seva edat, els seus hàbits de visualització, les seves preferències de compra i qualsevol altra cosa que una investigació diligent pugui descobrir. Fins i tot el comercial millor produït fallarà si els vostres clients potencials no el veuen, o si és probable que les persones que el veuen no utilitzin aquest servei o producte. El fracàs en aquest moment pot significar perdre temps i diners.
Quina és la història del vostre anunci?
Aquesta és la part creativa del vostre projecte: fer una pluja d'idees sobre el concepte del vostre anunci. Si el vostre anunci està destinat a la televisió, normalment només teniu 15-30 segons. Empaquetar el vostre missatge en un període de temps ajustat de manera atractiva pot ser un repte. L'humor, la sorpresa, el drama i l'emoció són algunes de les eines que cal tenir en compte aquí per atraure el vostre públic. Per sobre de tot, però, heu de mantenir un focus estret en el vostre missatge, públic i objectiu. Mantingueu el vostre anunci tan clar com sigui possible.
Per a un anunci de baix pressupost, utilitzeu material d'arxiu, fotografies, gràfics senzills i veu en off. Molts anuncis a la televisió no són més complexos que això. Si tens habilitats de vídeo decents, pots fer servir un portaveu o actors en directe i gravar gravacions i plans d'acció.
La millor manera d'aconseguir idees per a històries és mirar altres anuncis. Mireu els anuncis de televisió i penseu com es van fer i com d'efectius són. Després d'un temps, recordes l'empresa, el servei o el producte que s'ha anunciat o només algun element aleatori?
Què vols que faci el teu públic?
Abans de començar la producció, decidiu una crida a l'acció. La crida a l'acció és la part de la teva història que explica al teu públic què vols que faci. Voleu que truquin, envieu un correu electrònic, visitin el vostre lloc web o s'adonin d'un problema? Tota la resta del vostre anunci s'ha d'orientar cap a l'objectiu d'aconseguir que el vostre espectador actuï, o almenys, recordi.
Script del vostre anunci
Si el vostre anunci està destinat a la televisió, el vostre guió ha de ser exacte en el temps perquè no es talli res, i això vol dir que cada paraula del vostre guió és crucial.
Feu servir una pàgina amb quatre columnes, una per a l'hora, l'àudio, el vídeo i els gràfics. Incloeu uns segons al final del vostre script per incloure la vostra crida a l'acció.
Inclou el vostre logotip i la informació de contacte a la pantalla durant almenys uns segons.
Graveu el vostre anunci
Després de finalitzar el guió, ja esteu preparat per rodar el vostre anunci. L'aspecte visual és important, però un bon àudio i llum també són essencials. Assegureu-vos que la vostra configuració sigui atractiva i d'aspecte professional, i mantingueu el fons lliure de desordres i distraccions visuals no essencials. De la mateixa manera que cada paraula del vostre guió ha de tenir el seu pes, tots els elements visuals i d'àudio han de funcionar per transmetre el vostre missatge general.
Acolliu els valors de producció més alts que us permetin el vostre pressupost, habilitat, equipament i temps. Consulteu aquests consells per gravar vídeos abans.
Edita el teu anunci
Si us enganxeu al guió durant el rodatge, l'edició hauria de ser fàcil. Per a anuncis senzills, iMovie, Movie Maker o una aplicació d'edició en línia poden ser suficients per fer el projecte. En cas contrari, voldreu un programari d'edició de vídeo intermedi o professional.
Eviteu les infraccions dels drets d'autor utilitzant només música, gràfics i material d'arxiu amb llicència adequada a l'edició.
Mostra el teu comercial
Ara, el vostre repte és fer veure el vostre anunci. La ruta tradicional és comprar temps d'antena a la televisió. Tanmateix, la gent consumeix tant contingut als seus ordinadors i telèfons que hauríeu de plantejar-vos publicar el vostre comercial en línia. Podeu comprar espais publicitaris de vídeo en línia a través de Google i altres proveïdors.
Una altra opció és publicar el vostre anunci gratuïtament a YouTube i altres llocs web de vídeos. D'aquesta manera, eviteu els límits de temps i estructurals tradicionals, i podreu experimentar amb diferents tipus de vídeos de màrqueting.
YouTube també és un lloc fantàstic per provar diferents tipus d'anuncis i veure què ressona. També podeu allargar la vida del vostre anunci mostrant imatges i bloopers entre bastidors al vostre canal de YouTube.
