Clau per emportar
- Quibi ven el seu contingut i tecnologia només sis mesos després del seu debut.
- Els experts creuen que el llançament inicial de Quibi i la pandèmia van tenir un paper en la seva desaparició.
- El tancament es va anunciar només un dia després que Quibi vingués a Apple TV
Una plataforma només per a mòbils juntament amb la incertesa de la pandèmia global va portar a Quibi a la seva ràpida desaparició.
Després de només sis mesos d'existència, l'aplicació de servei de transmissió en format breu Quibi va anunciar dimecres que s'aturava. Va entrar en un camp ja concorregut, competint amb Netflix, Hulu, Disney+ i Amazon Prime Video (entre molts altres) per una base d'usuaris orientada només als subscriptors de mòbils.
"Quibi va ser una gran idea i no hi havia ningú que volgués fer-ne un èxit més que nos altres. El nostre fracàs no va ser per f alta d'intentar-ho; hem considerat i esgotat totes les opcions disponibles, ", van escriure el fundador Jeffrey Katzenberg i la CEO Meg Whitman en un anunci oficial.
La gran idea de Quibi
Quibi va entrar al mercat de la transmissió a l'abril, prometent destacar-se amb "una nova forma de narració d'històries premium per a mòbils". L'aplicació va recaptar 1.750 milions de dòlars en finançament i va contractar celebritats per a alguns dels seus "moscats ràpids", com Steven Spielberg, LeBron James i Chrissy Teigen..
El servei de reproducció en temps real va prometre vídeos exclusius, tots de 10 minuts o menys, que els subscriptors podien veure als seus dispositius mòbils per 5 o 8 dòlars al mes. Hi va haver espectacles sobre menjar que esclatava a la cara de la gent, una sèrie centrada al voltant de les cases on es van produir assassinats atroces i FreeRayshawn, un curt sobre un veterà de la guerra de l'Iraq negre que va guanyar dos premis Emmy d'actuació curta, segons Variety..
Tot i el concepte únic i els espectacles professionals produïts per un estudi, Quibi no ha pogut acabar amb l'execució de les seves idees.
"Quibi no té èxit. Probablement per una d'aquestes dues raons: perquè la idea en si no era prou forta com per justificar un servei de transmissió autònom o pel nostre moment", van afegir Katzenberg i Whitman.
Les coses podrien haver anat millor
Quibi es va estavellar i cremar ràpidament, i molts experts van predir la seva desaparició des del principi. Michel Wedel, professor universitari distingit i catedràtic de Ciència del Consumidor de PepsiCo a la Robert H. Smith School of Business de la Universitat de Maryland, va dir que, finalment, el llançament de Quibi no va aconseguir.
"En general, la pandèmia era un dels problemes que estaven tenint, però al mateix temps, crec que van tenir una sèrie d' altres problemes durant el llançament que no van ser prou pensats que van causar essencialment la baixa -nivells d'interès", va dir Wedel a Lifewire en una entrevista telefònica.
Llavors, on s'ha equivocat exactament Quibi? Wedel diu que l'aplicació posa massa en interès a orientar-se a les persones que es mouen, com ara els viatgers o les persones que viatgen. Una vegada que la pandèmia va arribar i més gent es va quedar a casa, Wedel va dir que el model només per a mòbils de Quibi hauria d'haver canviat.
"L'aplicació no estava disponible a cap altra plataforma, i això no sembla ser una bona estratègia", va dir. "Avui en dia, als consumidors els agrada canviar entre veure coses al telèfon, al televisor i a l'ordinador."
El servei de reproducció en temps real va intentar salvar-se en els seus darrers dies anunciant el seu trasllat a la pantalla del televisor en estar disponible a Apple TV, dispositius Android TV i Amazon Fire TV i Fire stick. No obstant això, Wedel va dir que els hauria ajudat al principi si oferissin aquests altres punts de venda immediatament.
Una altra caiguda de Quibi va ser la seva confiança en la seva tecnologia de vídeo d'estil torn. Els subscriptors podien veure el contingut de Quibi des de diferents angles, depenent de com giren els seus telèfons. Wedel va dir que, tot i que era una idea innovadora, el subscriptor mitjà es preocupava més pel contingut que mirava que com el mirava.
Crec que van tenir una sèrie d' altres problemes durant el llançament que no van ser prou pensats…
"La gent ve pel contingut, no necessàriament per la manera en què el veus", va dir. "Pot ser una característica agradable un cop la tingueu, però alguns usuaris es van queixar que alguns angles semblaven una versió retallada del programa."
Els usuaris també es van queixar sovint de la manca de poder compartir el contingut de Quibi. Les captures de pantalla es van bloquejar a l'aplicació fins fa poc, cosa que va dificultar que els usuaris comparteixin moments de Quibi amb els amics, cosa que en última instància hauria pogut atraure més usuaris, va dir Wedel.
Wedel va dir que la caiguda de Quibi tampoc va ser la seva entrada a un mercat ple de gent; hi ha una tendència massiva cap al contingut breu pel qual Quibi era conegut.
"La capacitat d'atenció dels consumidors està disminuint, de manera que la gent realment no té el temps ni el desig de veure contingut més llarg", va dir. "Crec que el concepte original va tenir èxit potencial i que hi ha espai per a contingut breu a l'espai del servei de transmissió."
Al final, Quibi passarà a la història com una fatalitat més del 2020, però estigueu atents: pot ser que hagi obert el camí perquè altres plataformes de vídeo de format breu tinguin èxit en el futur.
