Clau per emportar
- Spotify està provant una funció d'Històries en determinades llistes de reproducció.
- Si s'utilitza correctament, podria ajudar a reduir la bretxa entre els artistes i els seus oients.
- Una evolució posterior de la funció podria ajudar a fer de Spotify una aplicació social més activa.
La nova funció d'Històries de Spotify podria ser un bon catalitzador per ajudar a impulsar l'aplicació cap a un centre social més actiu que superi les llacunes entre artistes i oients.
Per ajudar a celebrar la temporada, Spotify ha introduït una funció, de moment només en prova, semblant a les històries d'Instagram, que ofereix als oients un petit missatge d'alguns dels seus artistes preferits. Els experts creuen que podria ajudar a fer de Spotify una aplicació social més activa i menys una aplicació passiva que la gent encén i oblida.
"Crec que Spotify hauria de ser el lloc ideal per veure històries dels teus artistes musicals favorits", va dir per correu electrònic Amanda Clark, estratega de mitjans digitals de Charlene Shirk Public Relations. "Obteniu informació sobre nous àlbums, dates de gira i potser fins i tot escolteu una vista prèvia d'una cançó nova."
Ús passiu versus actiu
El més agradable d'Spotify, i el gran atractiu que Clark sent que molts usuaris hi tenen, és la capacitat passiva de carregar simplement la teva música i oblidar-te de l'aplicació. L'ús de llistes de reproducció i àlbums permet als usuaris adoptar un enfocament molt passiu de com es posen al dia de les últimes cançons.
Els dóna la llibertat d'explorar la música sense haver d'esperar que aparegui a la ràdio o sense haver d'escoltar anuncis si són un usuari premium. Amb una funció d'Històries, però, Spotify podria canviar una mica el rumb i atraure usuaris més actius a la seva plataforma.
"Crec que aquest és un moviment intel·ligent/bon per a Spotify", va dir Clark al nostre correu electrònic. "Han de mantenir la seva aplicació fresca i sintonitzada amb les noves tendències i el que la gent vol, o, en cas contrari, podrien acabar com Google Play Music o Pandora."
Pandora, una vegada un rei entre els serveis de reproducció en temps real, segueix sent molt popular, tot i que ha experimentat un descens en els usuaris actius mensuals en els últims anys. Aquest camí descendent està ben documentat en un article publicat a BusinessofApps, que desglossa la lluita de l'aplicació per obtenir qualsevol tipus de benefici. La mateixa Pandora ha introduït recentment una funció semblant a les històries, que utilitza els clips de vídeo ràpids com una manera de comercialitzar podcasts i altres serveis d'àudio a l'aplicació.
Per descomptat, Google Play Music ha tingut des d'aleshores un destí molt més trist, amb la companyia que el tancarà a partir de l'agost de 2020 a favor de YouTube Music, un altre servei de reproducció de música sota el paraigua de Google.
Si Spotify vol evitar trobar-se amb esculls similars, Clark creu que ha d'intensificar i treure el màxim profit de les funcions que té disponibles, inclosa la funció d'Històries provada recentment.
El poder de les històries
"Hi ha un motiu pel qual totes aquestes aplicacions principals ens donen històries", va dir Clark més tard al nostre correu electrònic. "És perquè el temps dedicat a l'aplicació va augmentar a causa de les històries. Simple i senzill."
Aquesta no és la primera vegada que Spotify incorpora una funció de vídeo a la seva aplicació. Aquest any i durant anys anteriors, els usuaris i els artistes han rebut històries embolcallades, un desglossament dels artistes preferits dels usuaris, cançons i quanta música van escoltar a l'aplicació. Els artistes també reben un desglossament de quant s'han reproduït les seves cançons.
Amb alguns usuaris que informen de gairebé 16.000 minuts de contingut que s'escolten als seus comptes, no hauria de sorprendre que Spotify estigués buscant fer evolucionar l'aplicació i introduir alguna cosa com Històries.
Alguns usuaris van descartar ràpidament la funció, mentre que altres poden veure el valor que aporta.
"Estava a punt de queixar-me de les històries de Spotify, però van aconseguir que Paul parlés de McCartney I i II". L'usuari de Twitter @longhairedladyy va escriure l'1 de desembre.
Altres a Twitter van compartir sentiments similars sobre el potencial, mentre que alguns com @TmartTn van tuitejar que s'havia d'aturar.
"Molts usuaris diuen que no els agraden les històries o que les volen a Spotify", va dir Clark al correu electrònic. "Però les dades suggereixen fortament el contrari". Va assenyalar un article a MediaKix, que detallava que el novembre de 2018 més de 400 milions de persones feien servir Instagram Stories cada dia.
Tot i que potser no sembla que les històries siguin un problema tan important, si Spotify pot fer evolucionar la funció i centrar-se en el que millor fa: oferir als seus usuaris tot allò relacionat amb la música, llavors podríem veure com l'aplicació creix els seus usuaris actius cada cop més.
