Clau per emportar
- Els hàbits de visualització dehan canviat a mesura que la transmissió es va disparar durant els tancaments de COVID.
- Els espectadors de televisió són més intel·ligents i intel·ligents en l'era posterior a la pandèmia.
- Tenir una biblioteca de qualitat és tan important com el contingut original.
Esperar que arribi el vostre programa preferit és cosa del passat, ja que la transmissió es fa més popular i el públic de televisió sap exactament què vol veure abans de seure.
Els serveis de streaming han experimentat un augment del 400% de subscriptors des del març de 2020, segons la informació presentada durant una sessió oficial de streaming al Consumer Electronics Show 2021 virtualment allotjat. La pandèmia va accelerar la transmissió en temps real per a molts, grans i joves, ja que serveis com Starz i HBO Max s'ajusten a una nova base de clients més intel·ligent que mai. Això, o arriscar-se a quedar-se enrere per opcions més noves. Amb totes les opcions disponibles ara per als usuaris, Sandeep Gupta, vicepresident i director general de Fire TV d'Amazon, espera oferir un producte el més senzill possible.
"Amb COVID, vam haver de reimaginar com la gent feia servir els seus televisors", va dir Gupta durant la presentació dimarts.
El que la gent estava mirant
S'ha informat que s'ha produït un gran augment en l'ús de l'aplicació Peloton durant la pandèmia, i els programes de compres i cuina també han experimentat grans augments. Gupta també va veure un augment dels programes educatius i les notícies locals per a Fire TV.
La seva clau per emportar va ser la diferència entre els usuaris en temps real en comparació amb com miraven la televisió.
La gent d'avui ja no es desplaça per les llistes per veure el que hi hagi, va explicar. Saben què volen i com aconseguir-ho.
"Els usuaris realment trien el que volen i el COVID realment va accelerar la presa de decisions", va dir.
Un dels focus de Fire TV ha estat fer que el producte sigui el més fàcil possible d'utilitzar per al consumidor mitjà.
"Hi ha molt contingut original nou, però no és el més fàcil de trobar", va dir.
Fire TV es va crear inicialment fa sis anys per facilitar el màxim possible la cerca de contingut i la reproducció en temps real. Tot i que no ofereix la seva pròpia programació original, el servei d'Amazon us ofereix un únic lloc on anar per reproduir Amazon Prime Video, Netflix i totes les altres aplicacions de reproducció en temps real.
"Estem buscant la manera més fàcil de navegar i trobar el que busqueu", va afegir.
Els observadors de televisió són més intel·ligents i més compromesos que mai
Durant la presentació, Stefanie Meyers, vicepresidenta sènior de distribució de Starz, va dir que els serveis de reproducció en temps real han après que necessiten servir el seu públic de manera més dinàmica i a un nivell més profund que els mitjans tradicionals.
Va fer servir com a exemple el programa Power, que acaba d'acabar la seva sisena temporada el febrer passat i que ara té una sèrie derivada anomenada Power Book II: Ghost, que va començar a reproduir-se al setembre.
"El poder va ser un gran èxit ", va dir Meyers. "Ara tenim un univers ampliat amb múltiples spin-off i seguim donant servei als nostres fans i base de fans durant els propers anys."
Va dir que l'esperança és construir el públic de Power que ha anat creixent des que es va emetre per primera vegada el 2014 i oferir als espectadors el contingut que volen.
Busquem la persona que utilitza el dispositiu per dir-nos què està buscant.
Starz no és l'única empresa que utilitza aquest model, és clar. WandaVision, el primer programa de televisió de Disney ambientat a l'MCU (l'univers cinematogràfic Marvel), s'estrenarà divendres.
Sarah Lyons de WarnerMedia està d'acord que el públic sap el que vol. Va citar una investigació que demostra que dos terços dels usuaris d'HBO Max saben què busquen quan inicien la sessió.
“Potser ser un espectador habitual, mirant un nou episodi del seu programa de televisió preferit, sintonitzant una pel·lícula… En aquests casos, volem desviar-nos del camí i fer-ho tan fàcil com sigui possible. el que volen , va explicar.
L' altre terç de les vegades, busquen alguna cosa nova i aquí és on entra en joc la presentació dels serveis de reproducció en temps real.
Gupta va dir que treballa amb empreses com Warner i Starz per a la integració de contingut per fer que l'experiència sigui el més senzilla possible perquè l'usuari trobi el que està buscant.
Depèn de l'usuari si la plataforma de reproducció en temps real impulsa la descoberta o si l'usuari troba el que vol veure per si mateix.
Per a Fire TV, l'usuari determina l'experiència.
"Busquem la persona que utilitza el dispositiu per dir-nos què està buscant", va afegir Gupta.
Contingut nou versus una biblioteca forta
"Els programes originals atrauen la gent, però necessites una bona biblioteca per mantenir-los satisfets", va assenyalar Meyers.
Va dir que Starz necessita biblioteques de pel·lícules i sèries profundes i diverses per mantenir satisfets els seus clients i les seves famílies.
"Sabem que necessitem una biblioteca apilada per satisfer tots els grups d'usuaris", va dir.
Meyers va estar d'acord amb Lyons i va dir que cada usuari té una mentalitat diferent quan inicien sessió al servei.
"La clau és ajudar-los amb el descobriment", va afegir Gupta.
