Clau per emportar
- Facebook està planejant un competidor per al servei de butlletins Substack.
- Els butlletins de notícies permeten una connexió directa entre l'escriptor i el públic, tal com feien els blocs.
- Les grans empreses recolzades per capital de risc no són l'única manera de guanyar diners amb escriptors independents.
Tan aviat com alguna cosa es fa popular, Facebook la compra o la copia. Aquesta vegada, està copiant el servei de butlletins de notícies de pagament Substack. Però, per què els butlletins de notícies són tan populars ara mateix?
Els butlletins eren la forma OG de publicació a Internet. Després de tot, tothom té correu electrònic. Recentment, però, els butlletins han tornat a ser grans i la gent paga per llegir-los. Quin és l'atractiu? Tot comença amb una connexió directa.
"Crec que els butlletins de notícies són populars ara en part pel que són i pel que no són", va dir a Lifewire per correu electrònic Ryan Singel, company i fundador i CEO de Contextly i Outpost de Stanford. "No són la terrible experiència que tenim tots a la web i a les plataformes socials, i són una manera de donar suport als escriptors i artistes que els importen a la gent, cosa que crec que s'ha convertit en important per a un nombre creixent de persones."
Per què butlletins informatius?
Aquests dies llegim i escrivim a Twitter i Facebook. Aquestes plataformes es limiten a fragments de text curts, no llargs, considerats articles. També són llocs pobres per publicar textos llargs. Els lectors no van a Twitter quan volen una lectura llarga, i s'està movent tan ràpid que les coses bones només s'esvaeixen.
Per tant, els escriptors han recorregut als butlletins de notícies. Són fàcils de configurar i parlen directament amb el seu públic, que mai es perd cap publicació.
"Crec que el món editorial subestima quanta llei altat tenen els lectors a l'hora d'incloure's (d'alguna manera pensen que només els columnistes tenen seguidors)", diu Singel.
Són una manera de donar suport als escriptors i artistes que els importen a la gent, cosa que crec que s'ha tornat important per a un nombre creixent de persones.
Substack ha impulsat aquesta tendència i ha pujat a bord. Si configureu un butlletí amb Substack, podeu publicar-lo gratuïtament; si inicieu un butlletí de notícies de pagament, Substack té una retallada del 10%. Això no sembla gaire si esteu començant, però aviat augmenta.
Per què, doncs, els escriptors tenen tanta ganes d'utilitzar Substack? Pot ser només desesperació.
"Una retallada del 10% és forta", va dir la periodista Sharon Geltner a Lifewire per correu electrònic. "Però quan els ingressos d'un periodista s'han reduït a zero perquè l'han acomiadat o la seva publicació tancada, probablement s'està centrant en el 90% dels nous ingressos que espera obtenir amb el seu propi butlletí en línia."
"Aquests serveis s'aconsegueixen amb grans retallades d'ingressos perquè és fàcil", diu Singel, "però crec que els seus models de preus són depredadors i impulsats pel fet que aquestes empreses tenen inversors multimilionaris que posseeixen grans percentatges de les empreses. i volen convertir els seus milers de milions en més."
Com poden guanyar diners els escriptors?
Els escriptors volen una connexió directa amb el seu públic i volen que el públic els pagui. Donar a Substack un percentatge és una manera de fer-ho. Un altre és registrar-se a Patreon, un servei que us permet pagar una quota mensual per donar suport a un artista de qualsevol tipus i obtenir articles, vídeos o cançons habituals a canvi. Però Patreon també és una persona mitjana que s'ha fet un tall del que podria ser una relació directa.
És gairebé com si el món s'hagués oblidat dels blocs. Abans de Facebook i Twitter, publicàvem als blocs i la gent ens seguia mitjançant Google Reader o una altra aplicació de lectura RSS. Els grans editors van usurpar el concepte de blocs, però si els blocs no tornen mai, cal que hi hagi una altra manera d'arribar al públic.
Outpost és un servei proper per a creadors independents, fundat per Singel, que creu que "els indis haurien de guanyar diners per als indies, no per als multimilionaris".
No obstant això, hi ha dues coses. Un és que "la tecnologia actual per dirigir una petita empresa de mitjans de comunicació és desagradable i poc imaginativa". L' altra és que les empreses finançades amb capital de risc poques vegades són ètiques i estan creades per fer una cosa: guanyar diners per als inversors.
Crec que el món editorial subestima la quantitat de fidelitat que realment tenen els lectors per apuntar-se.
"Després d'haver construït tecnologia multimèdia durant una dècada, m'he sentit frustrat per la dolenta eina de mitjans i la poca imaginació que han demostrat les empreses de mitjans", va dir Singel. "Fins i tot pel que fa a les subscripcions, les empreses de mitjans han construït els seus sistemes de publicació enganxant escuradents a Lego. Les persones que escriuen i creen per guanyar-se la vida mereixen millor."
Tothom llegeix coses a Internet. L'ideal seria pagar directament als escriptors que més ens agrada, però qui vol fer-ho. Probablement caldrà algun tipus d'intermediari, però si és tan depredador com Facebook, o tan centrat en beneficis com Substack, probablement no serà bo per als lectors o escriptors. Tant de bo, l'Avançada de Singel pugui omplir el buit.
