Clau per emportar
- El nou servei de podcast premium d'Apple ofereix subscripcions de pagament amb un sol clic.
- Apple redueix el 30% habitual.
- Els podcasters poden perdre la seva relació directa amb el seu públic.
Al maig, Apple canviarà el podcasting, oferint un nou servei premium de pagament perquè els oients puguin pagar directament als podcasters, menys la retallada del 30% d'Apple.
El nou pla de subscripcions de podcasts d'Apple funcionarà a l'aplicació Podcasts d'Apple i inclou un conjunt d'eines interessant.
Els Els creadors de podcasts podran veure quantes persones escolten mitjançant analítiques, i els oients es podran subscriure a podcasts de pagament amb un sol clic, com si compraran una aplicació. Però n'hi ha prou per allunyar els creadors d' alternatives més obertes i més barates com Patreon?
"Els oients dedicats busquen maneres de retornar, implicar-se i ser escoltats", va dir l'amfitrió de podcast Whitney Lauritsen a Lifewire per correu electrònic. "Els que esperen cada episodi troben molt de valor, especialment en un programa com el meu que publica tres episodis a la setmana amb un horari regular."
The Cut
Les subscripcions a podcasts de pagament són una gran notícia. Ara mateix, si un oient vol donar suport als seus programes preferits, ha de fer un esforç per fer-ho. Els podcasts es poden pagar a través de Patreon o mitjançant el sistema de subscripció casolà dels podcasters, que normalment inclou alguna cosa com Memberful.
Això funciona molt bé per als oients experts en tecnologia i molt solidaris, però exclou totes les compres ocasionals.
L'avantatge d'Apple és la facilitat d'ús. Gairebé tothom amb un ID d'Apple ja té una targeta de crèdit vàlida connectada al seu compte. I tots estem acostumats a tocar els botons "comprar" o "subscriure" a les aplicacions i a l'App Store.
Patreon ocupa entre el 5% i el 12% dels guanys dels creadors i Memberful cobra un 4,9% o un 10%, segons el vostre pla.
En comparació amb això, la retallada del 30% d'Apple (caiguda al 15% després d'un any, en línia amb els seus altres plans de subscripció) sembla alta, però per al podcaster, el 70% d'alguna cosa és molt més que 90-100 % de res.
Relacions amb el client
El major inconvenient de l'App Store és que els venedors no saben res dels compradors. Si utilitzeu Patreon, podeu enviar missatges directament als vostres oients. Si gestioneu els vostres propis plans de subscripció, rebeu una adreça electrònica per a cada subscriptor.
Per als creadors independents, aquest contacte és vital. L'anàlisi de podcasts d'Apple us ofereix tot tipus d'informació sobre els números de subscriptors, però sembla que els detalls dels oients estan tan tancats com mai.
"Els consumidors encara no han mostrat interès en pagar els podcasts", va dir Adam Corey, fundador de la plataforma de venda de podcasts Podable, a Lifewire per correu electrònic.
"En canvi, s'han mostrat més oberts a les plataformes que donen suport directament al seu creador de contingut favorit, com Patreon. Aquest model de suport directe permet als creadors de contingut noves maneres d'atrapar i recompensar el seu públic, com ara les invitacions per viure en directe. esdeveniments, butlletins i fòrums privats."
Un altre inconvenient tant per als oients com per als podcasters és que tot això té lloc a l'aplicació Podcasts d'Apple. Aquest és un avantatge important per a Apple, però és una mala notícia si voleu escoltar-lo amb qualsevol altre reproductor de podcasts o en dispositius Android.
Com s'ha esmentat, els podcasters poden publicar les seves pròpies subscripcions fàcilment. La part difícil és recollir subscriptors de pagament.
"Fa servir Patreon des del 2015 i no he tingut molta sort", diu Lauritsen. "Va trigar una estona a entendre's, i el meu públic mai semblava tan interessat a contribuir. És difícil transmetre el valor."
Consultes del directori
Malgrat el que Eddie Cue implica al comunicat de premsa d'Apple, Apple no va inventar podcasts. Però manté un directori obert de podcasts, que és gratuït per a qualsevol desenvolupador d'aplicacions de podcast.
Amb un moviment a podcasts bloquejats basats en subscripció, alguns es preocupen que Apple pugui tancar o obstaculitzar aquest recurs essencial. Però ja hi ha almenys una alternativa, fundada per l'inventor real del podcasting, ex MTV VJ Adam Curry.
"Un fet interessant que el públic no és conscient (encara) és un nou projecte anomenat Podcast Index recolzat per Adam Curry (l'inventor del podcasting!)," Alberto Betella, cofundador del servei de podcasting RSS. com, va dir a Lifewire per correu electrònic.
"Aquest projecte ha introduït recentment un nou estàndard per permetre els micropagaments per a tots els podcasts."
Podcast Index ja té més de 3 milions de podcasts al seu índex i compta amb el suport d'una llista decent d'aplicacions de podcast. Si Apple talla l'accés al seu directori, el servei de Curry està ben situat per intervenir.
Una cosa que és certa és que el podcasting és popular en aquests moments i està canviant ràpidament. Les subscripcions de pagament són essencials per fer que els podcasts independents siguin sostenibles, i Apple està en una posició única per fer-ho fàcil i eficaç. Els podcasters hauran de decidir si el tancament val la pena.
