Clau per emportar
- L' altaveu il·luminat Horizon de 2.890,00 dòlars de Louis Vuitton sembla un OVNI dels anys 80.
- Les marques de luxe sovint subcontracten les seves produccions de productes tecnològics.
- Fins i tot Apple no és immune. Recordeu l'Apple Watch Edition daurada?
Des del Walkman fins a l'iPod i les càmeres X100 de Fujifilm, les companyies tecnològiques fa temps que fabriquen equips fantàstics que són apreciats per la gent amb estil. Però quan les empreses de moda fan aparells, poden sentir-se com una ferralla terrible i lletja.
Exposició A: L' altaveu il·luminat de Louis Vuitton Horizon. És com una novetat de 30 dòlars d'aquella botiga d'electrònica sense nom a prop del centre de la ciutat, però costa 2.890 dòlars. És un trompo? És una versió gòtica d'aquest clàssic joc de memòria electrònica dels anys 80 Simon? O és un altaveu AirPlay 2/Bluetooth de vidre, acer i cuir "inspirat en la bossa de mà Toupie" (3.120 dòlars)? Per què les marques de moda de luxe no poden fer res més que novetats massa cars?
"La resposta fàcil és que les marques de moda no són… un entorn que atragui gent experta en tecnologia, i que no saben què estan mirant ni com encaixa en la vida de la gent", periodista, programador, i l'expert en opulents tacs Rob Beschizza ho van dir a Lifewire per DM.
Gadgets de marca versus marques de gadgets
La diferència entre l' altaveu Horizon de Louis Vuitton i alguna cosa com els AirPods d'Apple és que els AirPods estan dissenyats des de zero per no només funcionar molt bé, sinó també per tenir un aspecte fantàstic. El disseny dels productes tecnològics combina forma i funció, i en els millors, els dos aspectes són indistinguibles.
Les marques de moda, però, només poden encarregar un dispositiu i posar-hi una etiqueta.
"Si visiteu el CES, la resposta és clara", va dir a Lifewire per correu electrònic Daniel Rasmus, fundador de l'empresa analista boutique Serious Insights. "Aquestes empreses subcontracten el disseny i, el que és més important, la fabricació, a empreses tecnològiques de segon nivell. Els productes no són bàsics per a la seva marca, de manera que no passen gaire temps preocupant-se per ells, ni tàcticament ni estratègicament."
La utilitat del dispositiu no és la principal preocupació, i d'alguna manera, això té tot el sentit. La bossa Vuitton Toupie que va inspirar l' altaveu està lluny de ser utilitarista, ni ningú esperaria que ho fos. Es tracta de veure's fantàstic i d'estar ben fet. Malauradament, per a un gadget, calen més.
“Les etiquetes de moda tendeixen a centrar-se massa en com poden fer que els gadgets semblin més elegants, però solen afegir funcions tecnològiques decepcionants. Al final, acaba semblant una peça estranya que intenta passar per un gadget . Nathan Hughes, director de màrqueting de Diggity Marketing, ho va dir a Lifewire per correu electrònic.
Obsolescència integrada
“Les etiquetes de moda tendeixen a centrar-se massa en com poden fer que els gadgets semblin més elegants, però solen afegir funcions tecnològiques decepcionants.
Potser recordeu Vertu, una marca de telèfons de luxe que va posar el coratge de Nokia en carcasses de luxe. El concepte era presentar el mòbil amb la mateixa llum que un rellotge Rolex o Cartier. Vertu fins i tot va intentar eludir el problema més gran dels productes digitals de luxe: aviat queden obsolets. Vertu (creat originalment per Nokia, i des que es va vendre, es va arruïnar i va tornar a néixer) canviaria les parts electròniques sempre que fos possible, cosa que va convertir l'exterior del telèfon en poc més que un estoig elegant.
“La tecnologia és un terreny de joc de cultura, de marca juga per l'autenticitat i la rellevància, amb una corba d'obsolescència dura i despietada. Combinar la marca de moda tradicional amb això sempre convidarà a la comèdia, si no a un desastre total , va dir Beschizza.
Fins i tot Apple s'ha trobat amb aquest problema, amb la seva Apple Watch Edition daurada. Es tractava d'un Apple Watch amb una caixa i polsera d'or de 18 quirats, a partir de 10.000 dòlars. Fins ara, tot va bé. Va utilitzar la mateixa tecnologia que un Apple Watch estàndard, que el situa per davant dels diners en efectiu de "luxe" normalment subcontractats, però ara, sis anys després, és tan inútil com qualsevol altra peça de tecnologia de sis anys. Almenys el pots vendre per l'or.
En tecnologia, doncs, la funció del dispositiu en si és la part més important, i si està ben dissenyada, aquesta funcionalitat també es veurà bé. L'iPad Pro està dissenyat per ser el més mínim possible: una pantalla més el que sigui necessari per suportar aquesta pantalla. El dispositiu resultant és bonic per la seva senzillesa. Mentre que l' altaveu Vuitton Horizon sembla una corona que els vostres fills van fer per a una festa de disfresses.
