Clau per emportar
- Warhammer+ inclou programes animats, tutorials de jocs i molt més per 5,99 $/mes.
- Els serveis de reproducció de nínxols han crescut significativament més ràpidament que els seus competidors més grans i generalitzats en els últims dos anys, segons un informe recent.
- Un estudi del 2020 va trobar que el 55% de les llars dels Estats Units tenien més d'una subscripció a Netflix, Hulu o Amazon Prime.
Games Workshop, l'empresa darrere de la popular franquícia de jocs de guerra en miniatura de sobretaula Warhammer, està creant la seva pròpia plataforma de contingut en streaming anomenada Warhammer+. I no és una idea tan dolenta com penses.
Quan Warhammer+ es llança el 25 d'agost, inclourà dues sèries animades noves, juntament amb tutorials avançats sobre com pintar mini figuretes, espectacles de jocs i un espectacle de tradició de Warhammer. També ofereix un catàleg posterior de novel·les digitals vinculades i números de la revista White Dwarf, accés complet a les aplicacions oficials de Warhammer i molt més.
"Òbviament, Warhammer+ persegueix un públic molt nínxol, cosa que pot ser difícil de fer en streaming", va dir Stephen Lovely, editor en cap de CordCutting.com, a Lifewire per correu electrònic. "Té un preu a l'extrem inferior de 5,99 dòlars al mes, que és bastant típic per a un servei nínxol. Shudder, per exemple, és un servei de terror a un preu similar. El que fa que Warhammer + sigui interessant per a mi és que ni tan sols s'orienta. quelcom tan ampli com un gènere: només es tracta d'un joc específic."
Els serveis de reproducció en directe estan creixent
És fàcil pensar que Warhammer+ està condemnat des del principi. S'adreça a una part molt reduïda de la població que tant mira contingut en línia com gaudeix dels jocs de taula, i la gent té moltes opcions per triar quan es tracta de plataformes de transmissió en aquests dies. Però aquest hiperenfocament podria ser la clau del seu èxit. Segons un informe recent de l'empresa d'anàlisi de subscripcions Antenna, els serveis de reproducció de vídeo sota demanda (SVOD) que es concentren en un públic en particular han crescut molt més ràpidament que els seus competidors més grans i generalitzats en els darrers dos anys.
"De fet, quan mirem el creixement interanual dels subscriptors dels 17 serveis que estaven disponibles a mitjans del 2020, els serveis especialitzats dominen", va dir. Les plataformes de nínxol Sundance Now i Paramount+ van créixer un 83% i un 81% interanual, respectivament, mentre que el creixement dels subscriptors de Netflix i Hulu només va ser d'un sol dígits..
També hi ha proves que suggereixen que la gent està més disposada a registrar-se a diversos serveis de reproducció en temps real alhora. Un estudi del 2020 de Leichtman Research Group va trobar que, d'una mostra d'1.990 llars nord-americanes, el 55% tenia més d'una subscripció a Netflix, Hulu o Amazon Prime. Al voltant del 43% tenia diversos comptes el 2018, mentre que només el 20% els tenia el 2015.
D'una dotzena de serveis més nous que es van llançar els darrers anys, com HBO Max, BET+ i Disney+, el grup de recerca de Leichtman va trobar que el 82% de totes les llars estaven sotmesos a almenys un, amb un 49% subs a tres o més.
Warhammer+ té una oportunitat?
Per descomptat, l'èxit a llarg termini de qualsevol plataforma de streaming depèn de la seva capacitat per produir contingut que els subscriptors vulguin veure. L'escàs grapat d'espectacles animats i tutorials de pintura que ofereix Warhammer+ ara mateix pot ser que no sigui suficient per satisfer un públic que està acostumat a consumir contingut nou en el moment que surt.
"Els serveis de reproducció de nínxol definitivament poden prosperar entre els seus competidors més grans, sempre que tinguin el contingut en curs, nou i actualitzat per sobreviure", va dir Justin Rule, propietari de l'empresa de disseny i creació de llocs web Sparrow Websites. Lifewire per correu electrònic."Desafortunadament, el servei de streaming de Warhammer+ no durarà, utilitzant la quantitat de contingut com a senyal d'èxit o fracàs."
Warhammer+, òbviament, persegueix un públic molt nínxol, cosa que pot ser difícil de fer en streaming.
"Crec que hi ha la possibilitat que funcioni bé", va dir Lovely. "L'audiència és més nínxol que amb la majoria dels serveis de petit temps, però també és un tipus de públic més dedicat. És fàcil pensar en 'servei de streaming de nínxol' i comparar-ho amb Shudder o (l'ara desaparegut) Seeso, però tenint en compte el tutorials i consells específics per als jocs, coses com les subscripcions premium a llocs de jocs són, sens dubte, millors comparacions per a això, encara que no estiguin necessàriament centrades en la reproducció en temps real.
"En altres paraules, és possible que no hi hagi un mercat per a "serveis de reproducció en directe" en si mateix, però hi ha un mercat enorme per al contingut de jocs en streaming i més enllà. El preu pot semblar una mica elevat aquí, però ningú ho ha fet. He acusat mai Warhammer de ser un hobby econòmic!"
