Clau per emportar
- Facebook va canviar el nom de la seva empresa a Meta la setmana passada.
- Els experts diuen que un nom nou no resoldrà els problemes bàsics de Facebook i les plataformes que té.
- La següent fase de les xarxes socials podria estar molt lluny del Facebook al qual ens hem acostumat.
El gegant tecnològic conegut com a Facebook aviat canviarà el seu nom a "Meta" per reflectir totes les seves marques, però els experts diuen que el canvi de marca no marcarà cap diferència amb els problemes que afecten la plataforma..
Després de setmanes de rumors sobre un canvi de nom, Facebook la setmana passada va estrenar el seu nou nom oficial com a Meta, un cop d'ull al canvi que està duent al seu nou metavers. Sens dubte, l'empresa està fent grans canvis, però és possible que els usuaris es preguntin si aquests canvis abordaran els problemes més importants en joc quan es tracta de Facebook.
Abordar problemes com la desinformació i la desinformació, l'extremisme, la incitació a la violència i el discurs d'odi requerirà més que un nou nom; requerirà un replantejament del disseny fonamental de Facebook i el seu model de negoci publicitari basat en la participació. Paul Barrett, director adjunt del Stern Center for Business and Human Rights de la Universitat de Nova York, va dir a Lifewire en un correu electrònic.
Facebook es converteix en Meta
Entre les violacions de dades, els compromisos en la privadesa, els algorismes que controlen el que veiem i el que no veiem i els anuncis orientats que de vegades poden ser francament esgarrifosos, la reputació de Facebook no ha estat precisament la millor al llarg dels anys.
No obstant això, el conseller delegat de Facebook, Mark Zuckerberg, va dir que la companyia tindrà noves prioritats en el seu futur.
"A partir d'ara, serem els metaversos primer, no Facebook primer. Això vol dir que amb el temps no necessitareu un compte de Facebook per utilitzar els nostres altres serveis", va escriure Zuckerberg a la seva carta sobre l'anunci..
"A mesura que la nostra nova marca comença a aparèixer als nostres productes, espero que la gent d'arreu del món conegui la marca Meta i el futur que representem."
Zuckerberg va explicar que el metavers serà com un altre món col·locat al damunt del real, anomenant-lo "Internet encarnat".
Tot i així, els experts diuen que no és tan fàcil oblidar tots els problemes que els usuaris han trobat a Facebook durant l'última dècada.
"Zuckerberg i els seus tinents no poden desfer l'albatros de Facebook amb un ajustament de marca intel·ligent", va dir Barrett. "Ja és hora d'una autoregulació significativa combinada amb una supervisió governamental dissenyada amb cura."
Els problemes de Facebook probablement siguin suficients perquè la gent se'n vagi en massa (i la gent ho ha fet en els últims anys). Però Barrett va dir que és important tenir en compte que Facebook i les seves altres plataformes han establert connexions arreu del món amb les quals seria difícil tallar vincles.
Els nord-americans, en termes generals, s'estan cansant de la sèrie interminable d'episodis que il·lustren que Facebook està afavorint el creixement i la generació d'ingressos en lloc d'instituir les garanties necessàries.
"Facebook i els seus serveis de missatgeria germans són populars a tot el món, i en alguns països [són] la principal manera en què la gent té accés a Internet", va afegir.
Les xarxes socials al metavers
Així que Facebook-er, Meta-ha arribat per quedar-se. Però els experts diuen que haurà de fer molt més que canviar el seu nom per satisfer el que volen els usuaris a les xarxes socials en aquests dies.
En un estudi privat realitzat per la xarxa social Playsee, el 86% dels usuaris de xarxes socials van indicar que volen veure contingut més autèntic i menys filtrat que reflecteixi de prop les experiències diàries i de la vida real a les xarxes socials. L'estudi també mostra que el 60% està d'acord que les xarxes socials són cada cop més informals i menys curades.
"Amb moltes plataformes de xarxes socials líders basades en algorismes que promouen contingut altament curat i polit, l'experiència social es torna aclaparadorament la mateixa", va dir Rachel Chang, directora sènior de marca i màrqueting de Playsee, a Lifewire en un correu electrònic.
"Es recomanarien fonts o continguts de temàtica similar, creant un espai limitat perquè altres creadors puguin trencar el soroll."
Tot i així, altres experts pensen que la participació de Zuckerberg en el nou metavers podria indicar que les xarxes socials en conjunt estan a punt d'aconseguir el seu propi canvi de marca i esdevenir una experiència més immersiva.
"Sembla que Mark Zuckerberg espera que les xarxes socials, totes les xarxes socials, perdin gradualment popularitat", va dir Barrett.
"Per això està invertint tant per intentar que la seva empresa sigui líder en el nou metavers, una sèrie de tecnologies immersives que s'espera que vagin molt més enllà de la publicació de text i imatges en una plataforma comuna que amplifiqui aquest contingut.."
Barrett va afegir que només el temps dirà si el model metavers de les xarxes socials pot eclipsar els problemes que s'han de solucionar.
"Els nord-americans, a grans trets, s'estan cansant de la sèrie interminable d'episodis que il·lustren que Facebook està afavorint el creixement i la generació d'ingressos en lloc d'instituir les garanties necessàries", va dir.
