Clau per emportar
- Instagram està provant subscripcions a l'aplicació per 1 $ i 5 $.
- La combinació de vídeos/fotos/comerç/xarxa social d'Instagram és la plataforma perfecta per a subscriptors de pagament.
-
La sobrecàrrega de subscripcions i el bloqueig de la plataforma són els inconvenients més importants.
Les subscripcions a l'estil Patreon han estat la gran tendència a les xarxes socials del 2021. Twitter, OnlyFans i fins i tot Tumblr són bons per als subscriptors que permeten als lectors pagar diners per donar suport als creadors, amb la plataforma, naturalment.
Però Instagram, més que qualsevol altra xarxa social, s'adapta perfectament als seguidors de pagament, gràcies a la seva combinació única de vídeo, fotos, comerç i ser la versió de LinkedIn per a creatius professionals.
"Tot i que Patreon ofereix una cobertura més àmplia de les plataformes socials, Instagram ofereix una visibilitat inigualable", va dir Stephen Light, propietari de la marca de comerç electrònic, a Lifewire per correu electrònic.
"Es rumorea que la nova funció de subscripció inclou avantatges com una "insígnia de membre especial" quan et converteixes en subscriptor de fans. Aquest tipus d'exclusivitat visible és molt atractiu per a la gent i tenint en compte la gran quantitat d'Instagram com a plataforma, podria tenir més valor social que una subscripció a Patreon."
Subnormal
Al maig de 2021, el cap d'Instagram, Adam Mosseri, va dir a The Information que estava "explorant" les subscripcions. Segons dos serveis de seguiment d'aplicacions mòbils, Instagram ara està provant compres integrades a l'aplicació per a "Subscripcions d'Instagram" per 4,99 $ i 0,99 $, cosa que indica que aquestes subscripcions poden arribar aviat.
Tot i que Patreon ofereix una cobertura més àmplia de les plataformes socials, Instagram ofereix una visibilitat inigualable.
Què poden obtenir els usuaris pels seus diners? L'accés exclusiu a vídeos i fotos sembla obvi, així com històries d'Instagram que combinen les dues, o Instagram Live o vídeos d'Instagram llargs (abans IGTV).
La riquesa de formats d'Instagram pot ser confús en l'ús diari, però per dividir i utilitzar mitjans de pagament, podria ser ideal. Obteniu el fragment gratuït, visualitzeu la versió d'una hora amb un sub, etc. Hi ha moltes i moltes maneres en què els usuaris poden empaquetar les seves creacions per obtenir ingressos.
Així que, què hi ha per als subscriptors?
Instagram és una plataforma única. Tot i que alguns de nos altres només seguim els nostres amics i familiars, les persones de les indústries creatives l'utilitzen com a plataforma per treballar. Prefereixen compartir el seu identificador "Insta" per sobre de l'URL del seu lloc web. Es posen en contacte entre ells mitjançant missatges d'Instagram, publiquen clips de treball en curs i un projecte acabat no existeix fins que es comparteix en una història.
Hi ha diverses maneres d'explotar-ho mitjançant subscripcions. Els influencers, per exemple, podrien contingut exclusiu de paywall que sigui beneficiós per a les agències de relacions públiques; Les marques de moda, que ja llancen col·leccions a la plataforma, podrien oferir accés exclusiu o avançat.
"La gent de relacions públiques s'hi posaria a l'instant", va dir l'estilista de moda alemanya Nuria Gregori a Lifewire en una entrevista. "Els diners no importarien."
De fet, els influencers poden ser els majors beneficiaris dels subscriptors d'Insta. Poden tallar el seu "contingut" i abocar-lo a tot tipus de sitges. Notícies per a la gent de relacions públiques, vídeos exclusius en profunditat per a seguidors fidels, versions sense anuncis per a qualsevol persona que vulgui veure'ls sense interrupcions, etc.
O què passa amb les empreses? Instagram ja és un mercat, amb taxes de conversió sorprenentment altes per als seus anuncis. Les ofertes anticipades poden atraure la gent a les subscripcions.
També hi ha moltes oportunitats per als creadors habituals. En lloc de posar vídeos exclusius darrere d'un mur de pagament de Patreon a YouTube, podrien posar ressenyes, classes de guitarra, cançons exclusives o qualsevol altra cosa a Instagram.
Festa privada
Tot i que Instagram té un gran abast i és pràcticament la plataforma per a influencers, també és una sitja privada només per a membres. Mentre que Patreon es vincula a les plataformes existents i permet que una persona amb una sola subscripció accedeixi a tot el contingut de YouTube, podcasts, etc., un subscriptor d'Instagram només seria per a Instagram. I això podria ser una venda difícil. La gent de Patreon podria alienar els seus seguidors més lleials.
"Sembla que totes les plataformes de xarxes socials estan afegint algun nivell de subscripció de pagament als seus llocs. Tot i que l'exclusivitat és el que és tan temptador per a alguns, també podria ser el que desactiva la gent", diu Light. "El contingut que és totalment gratuït des de l'inici d'una plataforma, que de sobte arriba amb una etiqueta de preu, podria fer que el públic s'encarregui de "sobrecàrrega de subscripcions"."
Les subscripcions ad'Instagram, però, semblen una cosa segura. Només haurem de veure com la gent els acaba utilitzant.
